Pariwisata Vietnam menarik wisatawan mewah: Apakah era "anggur yang baik tidak memerlukan semak" telah berakhir?

Industri pariwisata menyambut hampir 10,7 juta pengunjung internasional dalam 6 bulan pertama tahun ini, mencapai hampir 50% dari target pertumbuhan 2025. Namun, bagaimana agar "roda hijau" ini berputar ke arah yang tepat, berkembang pesat dengan ekosistem yang berkelanjutan, terutama menarik wisatawan mewah di pasar-pasar utama, merupakan tantangan yang membutuhkan kerja sama dari Pemerintah, tingkat daerah, pelaku bisnis, dan setiap warga negara.

Meningkatkan kesadaran merek

Menurut informasi dari Badan Pariwisata Nasional, pada Juni 2025 saja, Vietnam menerima 1,46 juta wisatawan (turun 4% dibandingkan Mei, tetapi naik 17% dibandingkan periode yang sama tahun lalu). Dalam 6 bulan pertama tahun ini, total wisatawan yang masuk ke negara kita mencapai hampir 10,7 juta (naik 20,7% dibandingkan periode yang sama tahun lalu dan 25,7% lebih tinggi dibandingkan periode yang sama pada tahun 2019, sebelum pandemi).

Tercatat, jumlah pengunjung dalam 6 bulan pertama tahun 2025 lebih tinggi daripada jumlah total pengunjung sepanjang tahun 2016 (10 juta). Dari jumlah tersebut, Tiongkok masih menjadi pasar terbesar yang mengirimkan pengunjung ke Vietnam dalam setengah tahun terakhir dengan 2,7 juta pengunjung (mencakup 25,6%). Korea berada di peringkat kedua, mencapai 2,2 juta pengunjung (mencakup 20,7%). Kedua pasar ini sendiri menyumbang 46,3% dari total jumlah pengunjung internasional dalam dua kuartal pertama tahun ini.

10 pasar terbesar untuk pariwisata Vietnam juga meliputi Taiwan, AS, Jepang, Kamboja, India, Australia, Malaysia, dan Rusia.

Secara khusus, dalam 6 bulan pertama tahun ini, pasar-pasar utama di kawasan Asia menjadi pendorong utama pertumbuhan kedatangan internasional, termasuk Tiongkok naik 44,2% dibandingkan periode yang sama pada tahun 2024, India naik 41,0%, dan Jepang naik 17,2%.

Pasar wisata Eropa dengan daya beli dan kunjungan harian yang tinggi menjadi incaran industri pariwisata Vietnam. (Foto ilustrasi: CTV/Vietnam+)

Selain itu, pasar di Eropa juga menunjukkan hasil pertumbuhan positif seperti: Rusia mengalami peningkatan tertinggi sebesar 139,3%, Norwegia meningkat sebesar 24,1%, Italia meningkat sebesar 24,0%, Inggris meningkat sebesar 19,2%, Prancis meningkat sebesar 19,1%, Swedia meningkat sebesar 18,2%, Jerman meningkat sebesar 15,3%, Spanyol meningkat sebesar 11,5%, Denmark meningkat sebesar 10,1%.

Polandia dan Swiss juga mencatat peningkatan jumlah pengunjung masing-masing sebesar 44,3% dan 10,2% dibandingkan periode yang sama pada tahun 2024. Hal ini merupakan dampak dari dikeluarkannya Resolusi Pemerintah tentang pembebasan visa jangka pendek bagi warga negara Polandia, Ceko, dan Swiss dalam program stimulus pariwisata tahun 2025.

Hasil pertumbuhan yang mengesankan tersebut di atas berasal dari perhatian dan arahan Pemerintah. Perdana Menteri telah mengeluarkan banyak kebijakan untuk mengatasi kesulitan dan menciptakan kondisi yang kondusif bagi pengembangan pariwisata, terutama pendorongnya adalah kebijakan pembebasan visa dan penerbitan visa elektronik yang terbuka. Hal ini sekaligus mencerminkan upaya industri pariwisata dalam memberikan saran tentang pembangunan mekanisme dan kebijakan, inovasi promosi pariwisata, serta diversifikasi produk dan layanan.

Khususnya, baru-baru ini, Administrasi Pariwisata Nasional Vietnam dan Kementerian Kebudayaan, Olahraga, dan Pariwisata telah melaksanakan serangkaian program promosi pariwisata di negara-negara Eropa (Jerman, Prancis, Italia, Swiss, Polandia, Republik Ceko); mempromosikan wisata film di Festival Film Cannes, Prancis; mempromosikan pariwisata Vietnam di pameran pariwisata internasional ITB Berlin di Jerman, Travex di Malaysia; memperkuat komunikasi pariwisata pada platform digital...

Dapat dikatakan bahwa rangkaian kegiatan ini telah membantu meningkatkan kesadaran merek pariwisata Vietnam di pasar-pasar utama, sehingga menarik pengunjung internasional ke Vietnam.

Pengalaman pelanggan adalah prioritas utama jika Anda ingin mempertahankan calon wisatawan. (Foto ilustrasi: Kontributor/Vietnam+)

Strategi untuk menarik pelanggan mewah

Menurut para pakar pariwisata, pertumbuhan di atas bukan lagi sekadar hasil dari "anggur yang baik tidak memerlukan semak belukar," tetapi merupakan hasil dari kombinasi harmonis antara kebijakan visa yang fleksibel, kampanye promosi yang terorganisir dengan baik di pasar-pasar utama, pemulihan penerbangan internasional, dan koneksi rute-rute tambahan.

Sinyal penting lainnya adalah penerbangan langsung dari Dubai ke Da Nang, yang dioperasikan oleh Emirates mulai Juni 2025. Hal ini dianggap sebagai langkah strategis bagi Da Nang untuk menyambut gelombang pengunjung kelas atas dari Timur Tengah dan pasar lain yang terhubung melalui Dubai.

Secara khusus, kampanye promosi pariwisata di Prancis, Swiss, Polandia, Republik Ceko, dan Jerman yang dilakukan secara terus-menerus dalam beberapa bulan terakhir telah membantu Vietnam meningkatkan kesadaran merek, memperluas pengaruhnya untuk menjangkau pelanggan yang melakukan pengeluaran besar dan tinggal lama, yang merupakan target seluruh industri.

Kebijakan pembebasan visa jangka pendek untuk banyak negara Eropa juga telah menunjukkan efektivitas awal, dengan wisatawan Italia meningkat sebesar 24,7%, wisatawan Prancis meningkat sebesar 19,8%, wisatawan Inggris meningkat sebesar 19,5%, wisatawan Jerman meningkat sebesar 16,1%, wisatawan Swiss meningkat sebesar 10,7%, wisatawan Spanyol meningkat sebesar 10,3%... Bahkan wisatawan dari pasar non-tradisional seperti Polandia dan Norwegia juga telah tumbuh secara mengesankan.

Pulau mutiara Phu Quoc, dengan sistem hotel dan resor mewahnya, memiliki daya tarik tersendiri bagi wisatawan mancanegara. (Foto ilustrasi: Mai Mai/Vietnam+)

Menurut Wakil Menteri Kebudayaan, Olahraga, dan Pariwisata Ho An Phong, dengan tingkat pertumbuhan gabungan tahunan sekitar 4%, pasar pariwisata mewah global telah mencapai lebih dari 2.100 miliar dolar AS (pada tahun 2023) dan diperkirakan akan melampaui 3.000 miliar dolar AS pada tahun 2032. Meskipun pangsa pasar pariwisata kelas atas dari Eropa hanya 2%, kontribusinya terhadap pendapatan industri pariwisata tanpa asap dunia mencapai 22%.

“Jika diinvestasikan dengan benar, ini merupakan peluang emas bagi Vietnam untuk meningkatkan eksploitasi segmen wisata mewah, yaitu tambang berlian terbuka,” tegas Wakil Menteri Ho An Phong.

Namun, agar seluruh industri dapat berkembang dan berkelanjutan dengan tujuan berfokus pada pasar-pasar utama, Wakil Presiden Asosiasi Pariwisata Hijau Vietnam, Dr. Pham Ha, mengatakan: "Perlu membangun ekosistem 5C: Budaya, Kuliner, Kustomisasi, Komunitas, Konten untuk menarik pasar mewah."

Menurut pakar ini, efektivitas kebijakan visa tidak hanya harus dipertahankan, tetapi juga diperluas ke pasar-pasar baru seperti Timur Tengah, Eropa Utara, dan Eropa Timur. Khususnya, investasi mendalam dalam promosi dan komunikasi destinasi melalui acara budaya, film, dan olahraga internasional perlu dilakukan.