Barang Konsumen Vietnam Memperluas Kehadiran di Sistem Ritel Costco

Pada Oktober 2025, produk CHIN-SU dan Nam Ngu resmi tersedia di Costco (AS, Korea) dan Woolworths (Australia)—jalur ritel terkemuka dunia . Langkah ini menunjukkan kapasitas produksi, standar internasional, dan semakin menariknya produk konsumen Vietnam di pasar global.

Kemampuan produksi dan R&D merek-merek Vietnam membantu memperluas pasar internasional

Di tengah persaingan ketat yang dihadapi industri barang konsumsi bergerak cepat (FMCG), perusahaan-perusahaan Vietnam membuktikan kemampuan mereka untuk menaklukkan pasar internasional dengan kualitas produk dan kecepatan inovasi. Kehadiran CHIN-SU dan Nam Ngu di sistem ritel terkemuka seperti Costco dan Woolworths tidak hanya membuka peluang ekspor baru bagi industri rempah-rempah Vietnam, tetapi juga mencerminkan kapasitas produksi modern dan investasi sistematis dalam litbang perusahaan-perusahaan domestik.

Di Vietnam, Masan Consumer (UPCOM: MCH), anggota ekosistem Masan, juga merupakan salah satu perusahaan terkemuka di industri FMCG di Vietnam. Unit ini memiliki rantai nilai produksi yang sinkron, dari bahan baku hingga produk jadi, yang memenuhi standar internasional dalam manajemen mutu dan keamanan pangan. Salah satu inti dari kapasitas ini adalah Pusat Inovasi Konsumen (CIC), yang berfokus pada kegiatan penelitian dan pengembangan (R&D) produk berdasarkan pemahaman mendalam tentang selera dan perilaku konsumen.

Strategi pengembangan MCH berpusat pada tiga pilar: Premiumisasi, ekspansi konsumsi luar rumah, dan promosi litbang. Setiap tahun, CIC menciptakan lebih dari 100 inisiatif baru, banyak di antaranya telah menjadi tren konsumen modern, seperti Omachi Self-boiling Hotpot, Nam Ngu Chili Garlic Ly Son, atau Wake-Up 247.

Khususnya, memiliki kemampuan Litbang yang luar biasa dan teknologi canggih membantu MCH mempersingkat waktu peluncuran produk baru ke pasar menjadi kurang dari 12 bulan, dua kali lebih cepat dibandingkan rata-rata industri FMCG. Berkat hal tersebut, hampir 20% pendapatan MCH pada periode 2018-2024 berasal dari produk inovatif, yang menunjukkan efektivitas strategi Litbang yang berorientasi pada pertumbuhan.

Memasukkan produk ke dalam rantai ritel internasional tidak hanya memperluas peluang ekspor tetapi juga menegaskan kapasitas internal industri barang konsumsi Vietnam, mulai dari manajemen mutu, logistik, hingga kemampuan beradaptasi dengan standar global. Hal ini dianggap sebagai langkah penting bagi produk Vietnam untuk mendapatkan posisi kompetitif dalam rantai nilai konsumen regional.

Restrukturisasi sistem distribusi - tanda-tanda pertumbuhan kembali pada kuartal keempat

Setelah merestrukturisasi sistem distribusi, Masan Consumer memperkirakan pertumbuhan positif akan kembali pada kuartal keempat tahun 2025, menciptakan fondasi yang kokoh untuk periode pemulihan di tahun 2026. Pada Konferensi Investor Masan tanggal 29 Oktober, Bapak Huynh Viet Thang, Direktur Keuangan Masan Consumer, menyampaikan bahwa pendapatan kuartal ketiga menurun sebesar 5,9% dan EBITDA menurun sebesar 7,4% akibat dampak jangka pendek dari penerapan sistem distribusi langsung. Namun, proyek ini telah selesai di 34 provinsi dan kota dan telah mencatat sinyal positif sejak Oktober.

Proyek sistem distribusi langsung merupakan model untuk mengoptimalkan inventaris dan jaringan distribusi, membantu barang-barang kebutuhan pokok (KIA) menjangkau titik-titik penjualan terdekat dengan konsumen. Proyek ini berfokus pada tiga elemen inti: sumber daya manusia, teknologi, dan koneksi, dengan tim penjualan yang direstrukturisasi berdasarkan wilayah, sistem perangkat lunak saran pesanan otomatis, dan saluran koneksi langsung antara perwakilan penjualan dan titik-titik penjualan. Hasilnya, cakupan langsung meningkat sebesar 40% menjadi 345.000 titik penjualan, proporsi saluran grosir menurun dari 60% menjadi 30%, produktivitas tenaga kerja meningkat sebesar 50% sementara biaya tetap stabil.

Bapak Danny Le, Direktur Utama Masan Group, menekankan dalam pertemuan baru-baru ini dengan para investor: "Restrukturisasi sistem distribusi merupakan langkah tepat untuk pertumbuhan jangka menengah dan panjang. Kami tidak hanya menargetkan hasil kuartal ini, tetapi juga memodernisasi seluruh rantai nilai konsumen di Vietnam."

Berdasarkan rencana, Masan Consumer (MCH) diperkirakan akan kembali mencatatkan pertumbuhan pada kuartal keempat tahun 2025. Sejalan dengan kegiatan bisnisnya, perusahaan juga tengah mempersiapkan IPO, dengan mempertimbangkan masukan dari bank investasi internasional.

Seorang perwakilan Dewan Direksi Masan Group mengatakan bahwa kemungkinan pencatatan saham MCH di Bursa Efek Vietnam (HOSE) pada bulan-bulan terakhir tahun 2025 atau awal tahun 2026 sangat memungkinkan, berkat fondasi keuangan yang kokoh, hasil bisnis yang positif, dan sentimen optimis pasar saham Vietnam. Pencatatan yang sukses juga diharapkan dapat membantu MCH segera memenuhi syarat untuk bergabung dengan keranjang indeks VN30, sehingga memperluas basis investornya dan memperkuat posisinya sebagai perusahaan konsumen terkemuka di Vietnam.

Secara keseluruhan, Masan Group mencatatkan laba tertinggi sejak awal 2022 pada kuartal ketiga 2025, berkat pertumbuhan pesat WinCommerce, Masan MEATLife, dan Masan High-Tech Materials. Bagi Masan Consumer, periode akhir 2025-2026 diperkirakan akan menjadi titik balik penting, di mana bisnis akan kembali tumbuh dan memposisikan diri di pasar modal.

Strategi memperkuat sistem distribusi, mempromosikan R&D dan memperluas pasar internasional membantu Masan Consumer terus menegaskan peran perintis perusahaan Vietnam dalam rantai nilai konsumen modern, di mana kualitas, inovasi dan kecepatan menjadi fondasi bagi pertumbuhan berkelanjutan.

Sumber: https://www.masangroup.com/vi/news/masan-news/Vietnamese-Consumer-Goods-Expand-Presence-in-Costco-Global-Retail-Network.html