Memposisikan dan menyebarkan merek Quang Ninh ke dunia

Dr. Nguyen Thi Bich Yen saat ini menjabat sebagai Wakil Pemimpin Redaksi Majalah WAJ di Perserikatan Bangsa-Bangsa - di Wina (Republik Austria), dan juga dosen tamu di beberapa universitas, Presiden ICI International - Organisasi Internasional untuk Komunikasi Antarbudaya, Ilmiah , dan Komunikasi (Austria). Pada kesempatan partisipasi Dr. Nguyen Thi Bich Yen dalam lokakarya tentang membangun identitas merek provinsi Quang Ninh yang baru-baru ini diselenggarakan oleh Departemen Kebudayaan - Olahraga , wartawan dari Pusat Media Provinsi melakukan wawancara dengannya.

- Untuk memiliki Identitas Merek Quang Ninh , menurut Anda, langkah apa yang perlu diambil?

+ Saya sangat senang menerima undangan konsultasi untuk Provinsi Quang Ninh dalam rangka membangun identitas merek lokal. Dengan pengamatan seorang jurnalis dan ilmuwan, saya ingin memberikan pendapat singkat saya tentang membangun identitas merek Provinsi Quang Ninh melalui 5 langkah. Pertama, menganalisis pasar, menganalisis pesaing domestik dan asing, dengan fokus membandingkan dengan lokasi dan negara-negara dengan warisan alam dunia. Pada saat yang sama, mengidentifikasi dan memahami kebutuhan serta keinginan pelanggan sasaran dan pelanggan terkait. Kemudian, mengidentifikasi faktor-faktor budaya, sosial, politik, diplomatik... yang memengaruhi merek. Kita harus memposisikan merek kita sebagai sesuatu yang berbeda dan unik...

Langkah kedua adalah membangun nilai-nilai dan menghasilkan ide. Penting untuk mengidentifikasi nilai-nilai inti lokalitas, yang mencerminkan tujuan, visi, dan misi untuk membentuk ide-ide untuk gambar/logo, slogan, suara, warna, dan simbol terkait. Selanjutnya, merancang elemen-elemen identifikasi, mengkonkretkan ide-ide seperti logo, warna utama, jenis huruf, simbol, dan gaya gambar, serta memastikan penerapan yang tinggi pada berbagai platform dan materi.

Yang keempat adalah membangun sistem identitas, membangun seperangkat aturan, standar merek, detail, seperti cara menggunakan logo, warna, font, dan elemen visual lainnya dalam konteks yang berbeda (baik platform digital maupun cetak), baik dalam lingkungan realitas nyata maupun virtual atau media.

Dan langkah terakhir adalah implementasi, pengelolaan, dan penyempurnaan. Gunakan identitas merek baik di lingkungan fisik (materi cetak, dll.) maupun dalam realitas virtual atau media. Pada saat yang sama, pantau proses ini secara terus-menerus untuk memastikan konsistensi dan ketepatan waktu dalam meningkatkan elemen identitas merek agar sesuai dan menarik bagi masyarakat modern.

- Jadi, menurut Anda, komponen apa saja yang seharusnya ada dalam identitas merek lokal?

+ Identitas merek meliputi nama merek, logo yang menurut saya sebaiknya menggunakan gambar induk naga, bayi naga yang turun ke bumi, slogan, warna yang menurut saya sebaiknya menggunakan warna kuning yang berwibawa dan warna api, font juga harus memilih font yang berwibawa, gambar tentu saja Teluk Ha Long, suara pilih suara yang misterius, misalnya kita memilih suara film tentang naga.

Saya berharap dapat berkontribusi sedikit dalam upaya saya untuk membantu memposisikan merek negeri Quang Ninh yang indah, dan menyebarkan merek ini ke mancanegara, seperti yang telah lama kami lakukan. Misalnya, kami menyebarkan warisan pemujaan Raja Hung dari Vietnam. Saya berharap dapat menempatkan lebih banyak merek Vietnam di panggung dunia.

Saya ingin menyampaikan secara lebih luas bahwa kita harus memposisikan merek Teluk Ha Long tidak hanya untuk Quang Ninh, tetapi Ha Long akan menjadi merek untuk bangsa, merek global. Nantinya, ketika orang menyebut Ha Long, mereka akan langsung ingat bahwa ini adalah merek unik Vietnam.

Ada tiga hal penting yang perlu ditentukan ketika membangun strategi pemosisian merek untuk Ha Long, Quang Ninh. Pertama, kita harus menentukan pola pikir. Kemudian, posisi dan lokasi. Hal ini sudah mendarah daging di masyarakat Quang Ninh, masalahnya adalah bagaimana kita mengidentifikasinya.

- Menurut Anda, apa yang dimaksud dengan menentukan pola pikir seseorang?

+ Sikap bangga dalam menjalani dan mengemban misi untuk melindungi, melestarikan, dan mengembangkan Teluk Ha Long - salah satu dari 7 keajaiban baru warisan alam dunia. Dari sana, strategi pemosisian merek untuk Ha Long, Quang Ninh, adalah memposisikan merek Vietnam di panggung dunia. Pemosisian ini harus dibangun secara sistematis, sinkron, dan konsisten, baik di lingkungan realitas nyata maupun virtual, atau di media. Saya bisa memberi contoh Menara Eiffel di Paris, atau ibu kota musik klasik dunia di Austria, atau radio ORF yang menyiarkan program musik klasik secara langsung setiap tahun pukul 11.00 pagi pada tanggal 1 Januari tahun baru dan menjual hak cipta ke lebih dari 200 negara dan wilayah.

- Apa saja permasalahan setelah menentukan pola pikir?

+ Berikutnya adalah menentukan medan. Tentukan Letak geografis provinsi ini yang sangat penting terletak di bagian barat Teluk Tonkin - wilayah laut timur laut Vietnam. Di sini, terdapat pertempuran-pertempuran bersejarah yang mempertahankan perbatasan heroik para leluhur kita. Medan di sini memiliki lanskap alam Ha Long yang unik. Selanjutnya, kita akan menentukan posisinya. Bagaimana Quang Ninh dapat mempertahankan posisinya di hati rakyat Vietnam dan sahabat-sahabat internasional? Quang Ninh perlu terus melakukan penyesuaian dalam hal perencanaan, perilaku sosial, dan perilaku budaya...

Sebagai contoh, Kekaisaran Austria-Hongaria adalah salah satu dari empat kekaisaran besar di Eropa, tetapi kehilangan 99% wilayahnya setelah dua Perang Dunia. Apa yang mereka lakukan untuk mempertahankan posisinya dalam politik Eropa? Mereka menyumbangkan tanah untuk membangun markas besar Perserikatan Bangsa-Bangsa (salah satu dari empat markas besar PBB di dunia); memposisikan diri sebagai ibu kota musik dunia; melahirkan dan memposisikan diri sebagai tanah air tari Waltz (lahir di pinggiran kota Wina (Austria) dan di pegunungan tinggi Austria). Sekitar pertengahan 1780-an, waltz mulai berkembang pesat ketika ditampilkan dalam festival tari di istana Hapsburg, dan kemudian secara bertahap menyebar ke negara-negara lain pada tahun-tahun berikutnya.

Pada logo pariwisata Quang Ninh khususnya dan Vietnam pada umumnya, sering kali terdapat gambar Pulau Ayam Jantan dan Pulau Betina di Teluk Ha Long.

- Dari pengalaman Anda mengorganisir acara di Austria, saran apa yang Anda miliki untuk Quang Ninh?

+ Saya mengusulkan untuk menyelenggarakan 3 acara internasional tahunan. Menyelenggarakan Kejuaraan Taekwondo Polisi Asia, Dunia, dan Olimpiade. Di tingkat pertama, Provinsi Quang Ninh, Kementerian Keamanan Publik, dan Federasi Taekwondo Polisi Dunia baru saja berhasil berkoordinasi untuk menyelenggarakannya. Acara ini telah meninggalkan kesan mendalam di hati para wasit, pelatih, atlet, ofisial, dan rekan-rekan internasional.

Saya sendiri pernah bekerja di kedua peran tersebut, sebagai wasit dan jurnalis, sehingga saya telah merasakan hati mereka dan menulis serangkaian artikel internasional yang diterbitkan di Eropa tentang peristiwa ini. Tentang keindahan polisi Taekwondo Asia, tentang keindahan polisi dan masyarakat Ha Long, Quang Ninh... dan menerima tanggapan berikut dari teman-teman internasional tentang Ha Long, Quang Ninh, Vietnam, yang sangat menyentuh. Saya belum pernah melihat mereka begitu tersentuh oleh kasih sayang dan nostalgia terhadap Quang Ninh.

Usulan pembangunan patung naga untuk proyek simbolis di persimpangan jalan Tran Hung Dao - Tran Quoc Nghien, kota Ha Long.

Hal kedua adalah menyelenggarakan kamp kreatif tahunan dan konferensi internasional bagi para pembuat film, penulis, jurnalis, dan seniman dari seluruh dunia untuk berkumpul di Ha Long. Ketiga, membangun jalan warisan di Ha Long berbentuk naga. Di sana, setiap wisatawan atau politisi yang datang ke Ha Long, harap membawa batu (mungkin buku, suvenir) dari negara mereka untuk diberikan kepada Ha Long, Quang Ninh, untuk membangun jalan peringatan ini. Untuk mengenang jejak kaki mereka yang ditinggalkan di sini, agar mereka dapat mewariskan kepada keturunan mereka untuk terus mengunjungi tempat ini, untuk mengenang leluhur mereka.

- Terima kasih banyak atas wawancaranya, Dokter!

Sumber