Wisatawan Vietnam rata-rata menghabiskan 25 juta VND per orang untuk perjalanan ke Thailand.

Harga tiket pesawat yang terjangkau, waktu penerbangan yang singkat, berbagai pengalaman baru, dan kesamaan budaya telah membantu Thailand mempertahankan posisinya sebagai destinasi luar negeri favorit bagi wisatawan Vietnam selama bertahun-tahun.

Sekretaris Jenderal dan Presiden To Lam beserta istrinya melakukan kunjungan resmi ke Thailand pada tanggal 27-29 Mei, atas undangan Perdana Menteri Anutin Charnvirakul dan istrinya. Acara tersebut berlangsung dalam konteks peningkatan hubungan kedua negara menjadi Kemitraan Strategis Komprehensif pada Mei 2025. Tahun ini juga bertepatan dengan peringatan 50 tahun terjalinnya hubungan diplomatik antara Vietnam dan Thailand.

Dari perspektif pariwisata , Thailand merupakan destinasi yang familiar bagi wisatawan Vietnam. Sebaliknya, jumlah wisatawan Thailand yang mengunjungi Vietnam baru-baru ini pulih dan tumbuh positif setelah pandemi Covid-19.

Pada kesempatan ini, Tri Thuc - Znews mewawancarai Bapak Theeraphong Phichitkawin, Direktur Otoritas Pariwisata Thailand (TAT), kantor perwakilan Kota Ho Chi Minh, tentang situasi keseluruhan pariwisata bilateral.

Tren pemulihan positif

Setelah pandemi, tanda-tanda pemulihan apa saja yang telah diamati dalam pertukaran pariwisata dua arah antara Vietnam dan Thailand, Pak?

Menurut penilaian TAT, situasi pariwisata di Vietnam dan Thailand telah pulih dengan sangat positif baru-baru ini dan terus mempertahankan momentum pertumbuhan yang baik setelah pandemi Covid-19.

Vietnam saat ini merupakan salah satu destinasi internasional jarak pendek favorit bagi wisatawan Thailand, terutama di kawasan ASEAN. Sebaliknya, wisatawan Vietnam telah lama menganggap Thailand sebagai destinasi yang dapat mereka kunjungi berulang kali tanpa merasa bosan.

Sebelum pandemi (pada tahun 2019), lebih dari 1 juta wisatawan Vietnam mengunjungi Thailand, sementara Vietnam juga menyambut hampir 500.000 wisatawan Thailand.

JUMLAH WISATAWAN THAILAND YANG MENGUNJUNGI VIETNAM DARI TAHUN 2019-2025
Sumber: Badan Pariwisata Nasional Vietnam
Label		Tahun 2019	2020 (Covid-19)	2021 (Covid-19)	Tahun 2022	Tahun 2023	Tahun 2024	Tahun 2025
Jumlah pengunjung	Jumlah pengunjung	509.802	0	0	202.246	489.174	418.054	457.775

Faktor apa saja yang secara kuat mendorong arus wisatawan dua arah antara Vietnam dan Thailand?

Menurut pendapat saya, beberapa faktor sangat mendorong arus wisatawan dua arah antara Vietnam dan Thailand.

Bapak Theeraphong Phichitkawin, Direktur Otoritas Pariwisata Thailand (TAT), kantor perwakilan Kota Ho Chi Minh. Foto: Disediakan oleh pihak terkait.

Yang terpenting adalah keunggulan kedekatan geografisnya, waktu penerbangan yang singkat, dan jaringan penerbangan yang terus berkembang.

Selain itu, kesamaan budaya, sambil tetap mempertahankan identitas masing-masing, menciptakan daya tarik khusus antara kedua pasar tersebut.

Selain itu, keragaman produk dan pengalaman yang ditawarkan oleh Vietnam dan Thailand juga merupakan faktor kunci yang mendorong pariwisata dua arah.

Bersamaan dengan itu, perkembangan pesat media sosial, bersama dengan KOL (Key Opinion Leaders), influencer, dan platform konten digital seperti TikTok, Facebook, dan Instagram, juga telah berkontribusi dalam menyebarkan citra destinasi dan menciptakan inspirasi besar bagi pariwisata di kalangan pengunjung dari kedua negara.

Faktor penting lainnya adalah semakin eratnya persahabatan dan pertukaran antar masyarakat antara Vietnam dan Thailand. Dengan kedua negara meningkatkan hubungan mereka menjadi Kemitraan Strategis Komprehensif dan menantikan perayaan ulang tahun ke-50 hubungan diplomatik tahun ini, hal ini akan menciptakan momentum signifikan untuk mempromosikan kerja sama pariwisata, pertukaran budaya, dan hubungan antar masyarakat antara kedua negara di masa mendatang.

Wisatawan Vietnam mengunjungi Thailand pada bulan April. Foto: Phuong Lam .

Saat berada di Vietnam, jangan lupa untuk menikmati kopi dan membeli merek lokal.

Statistik kuartal pertama menunjukkan peningkatan 6,5% jumlah wisatawan Thailand yang mengunjungi Vietnam dibandingkan periode yang sama tahun lalu. Bagaimana karakteristik dan pengalaman pasar ini berubah dibandingkan sebelumnya?

Wisatawan Thailand kini memandang Vietnam sebagai destinasi "pengalaman baru namun sangat terjangkau". Setiap daerah di Vietnam melakukan pekerjaan yang luar biasa dalam memenuhi kebutuhan unik mereka.

Da Nang menarik berkat kombinasi wisata pantai dan resor modern; Hoi An disukai karena suasana kuno dan romantisnya, sangat cocok dengan tren mengambil foto check-in; Hanoi menciptakan daya tarik berkat identitas budaya dan kulinernya yang telah lama ada.

Sementara itu, Phu Quoc adalah destinasi resor pantai kelas atas untuk menyaksikan matahari terbenam; Nha Trang cocok untuk perjalanan singkat dengan biaya yang wajar. Khususnya untuk Sa Pa, iklim yang sejuk dan lanskap pegunungan dengan sawah bertingkat menawarkan pengalaman yang sama sekali berbeda dan baru dibandingkan dengan medan di Thailand.

Yaya Urassaya, yang dijuluki sebagai wanita tercantik berdarah campuran di Thailand, mengunjungi Kota Ho Chi Minh pada bulan April untuk menikmati kuliner lokal dan mencoba merek-merek lokal. Foto: @urassayas/instagram.

Selain wisata alam, gelombang wisata gaya hidup juga sedang berkembang pesat. Konten tentang banh mi, pho, kafe di atap gedung, dan budaya kopi Vietnam membanjiri media sosial Thailand.

Banyak anak muda, influencer, dan selebriti di Thailand kini memilih Kota Ho Chi Minh sebagai tujuan liburan akhir pekan hanya untuk menikmati kopi dan berbelanja merek fesyen lokal Vietnam, yang dihargai karena desain modern dan gaya uniknya.

Sebaliknya, bagaimana tren wisatawan Vietnam yang mengunjungi Thailand saat ini mengalami diversifikasi?

Vietnam merupakan salah satu pasar wisata internasional jarak pendek utama dengan potensi besar bagi pariwisata Thailand, baik dari segi jumlah maupun kualitas wisatawan. Rata-rata total pengeluaran wisatawan Vietnam mencapai sekitar 31.812 baht, setara dengan sekitar 25 juta VND per orang, meningkat sekitar 1,22% dibandingkan tahun sebelumnya.

Wisatawan Vietnam menjelajahi Bangkok dan ibu kota kuno Ayutthaya, Thailand pada bulan April. Foto: Phuong Lam.

Menurut survei TAT tentang perilaku wisatawan Vietnam pada tahun 2025, beberapa indikator penting mencerminkan potensi kuat pasar ini. Secara khusus, sekitar 57,5% wisatawan Vietnam telah mengunjungi Thailand 2-5 kali, menunjukkan tingkat kunjungan berulang yang tinggi. Rata-rata lama menginap adalah 6,22 malam, mencerminkan tren liburan yang lebih panjang dan lebih banyak waktu yang dihabiskan untuk menikmati destinasi tersebut.

Dari segi destinasi, Bangkok, Pattaya (Chonburi), Phuket, dan Chiang Mai tetap menjadi pilihan populer karena penerbangan langsung yang nyaman dan pengakuan merek yang tinggi.

Namun, kami juga mulai mengamati tren perluasan rencana perjalanan ke destinasi wisata sekunder, seperti Phuket - Krabi atau Bangkok - Ayutthaya - Hua Hin. Hal ini menunjukkan bahwa wisatawan Vietnam semakin ingin menjelajahi lebih dalam dan mengalami lebih banyak variasi hal di Thailand.

Wisatawan Vietnam menjelajahi Bangkok, Thailand pada bulan April. Foto: Phuong Lam .

Cara berlibur ke Thailand dan tidak pernah merasa bosan.

Dalam konteks persaingan pariwisata regional yang semakin ketat, apa saja keunggulan luar biasa yang membantu Thailand mempertahankan daya tariknya bagi wisatawan Vietnam, menurut TAT?

Karena keterbatasan waktu, masyarakat Vietnam seringkali memprioritaskan perjalanan singkat selama liburan atau liburan akhir pekan. Kami telah mengubah kelemahan ini menjadi keunggulan dengan memposisikan Thailand sebagai destinasi "wisata akhir pekan".

Wisatawan Vietnam dapat terbang ke Bangkok pada Jumat malam, makan, berbelanja, menikmati hiburan, dan terbang kembali pada hari Minggu untuk beristirahat setelah seminggu bekerja keras. Jaringan kereta api dan transportasi umum Bangkok yang nyaman sangat cocok untuk kelompok wisatawan independen (FIT) ini.

Thailand juga menawarkan beragam produk pariwisata dan kemampuan untuk memenuhi kebutuhan berbagai kelompok wisatawan, baik dari segi pengalaman, kualitas, maupun anggaran. Pengunjung dapat dengan mudah menemukan berbagai pilihan, mulai dari wisata pantai dan pulau, liburan keluarga, retret kesehatan, pengalaman kuliner, belanja, hiburan, olahraga, budaya, dan wisata komunitas hingga pengalaman mewah. Bahkan pilihan akomodasi pun beragam, mulai dari hostel dan hotel butik hingga resor mewah, yang cocok untuk berbagai segmen pelanggan.

Wisatawan Vietnam menjelajahi jajanan kaki lima Thailand pada bulan April. Foto: Phuong Lam.

Selain itu, "kekuatan lunak" dari kuliner Thailand, film, musik, dan festival terkenal seperti Songkran dan Loy Krathong, dikombinasikan dengan keramahan khas masyarakat Thailand, merupakan katalisator yang sangat penting. Banyak wisatawan Vietnam berbagi bahwa mereka selalu merasa hangat, disambut, dan menganggap Thailand sebagai " rumah kedua " mereka.

Untuk pasar Vietnam, Thailand saat ini menerapkan berbagai kebijakan dan kegiatan promosi untuk menarik wisatawan. TAT bertujuan untuk meningkatkan jumlah wisatawan Vietnam yang mengunjungi Thailand dari rata-rata sekitar 750.000-900.000 orang per tahun menjadi 1 juta orang per tahun guna menghasilkan pendapatan dan memperkuat hubungan jangka panjang antara kedua negara.

Distrik seni Song Wat sedang "memperbarui diri" untuk menarik wisatawan. Foto: Phuong Lam.

Kunjungan Sekretaris Jenderal dan Presiden To Lam beserta istrinya, Bapak, diharapkan dapat menciptakan peluang spesifik apa saja bagi pariwisata bilateral?

Menurut TAT, kunjungan Sekretaris Jenderal dan Presiden To Lam beserta istrinya sangat penting dalam memperkuat dan meningkatkan hubungan kerja sama antara Vietnam dan Thailand di berbagai bidang, termasuk pariwisata. Persahabatan yang semakin erat dan pertukaran antar masyarakat akan menciptakan dorongan besar untuk mempromosikan kerja sama pariwisata.

Menurut saya, peluang terbesar yang ditawarkan kunjungan ini adalah untuk lebih memperkuat hubungan antara masyarakat kedua negara melalui pariwisata, budaya, dan kegiatan pertukaran. Ini juga merupakan fondasi penting untuk meningkatkan pertukaran wisata bilateral di masa mendatang.

Selain itu, kunjungan ini juga berkontribusi untuk meningkatkan citra dan tingkat minat masyarakat kedua negara terhadap destinasi masing-masing, terutama dalam konteks wisatawan saat ini yang semakin tertarik pada pengalaman yang berakar kuat pada budaya, masyarakat, dan kisah sejarah.

Sebuah kafe Vietnam di lingkungan Song Wat, Bangkok, Thailand. Foto: Phuong Lam.

Saya yakin kunjungan ini akan membuka lebih banyak peluang konkret untuk kerja sama antara lembaga pariwisata, daerah setempat, maskapai penerbangan, dan bisnis perjalanan kedua negara untuk mempromosikan konektivitas udara, mengembangkan produk pariwisata baru, dan meningkatkan pertukaran pariwisata dua arah.

Rute wisata tematik yang berfokus pada sejarah, budaya, komunitas, atau rute yang menghubungkan Vietnam, Laos, dan Thailand Timur Laut diperkirakan memiliki potensi pengembangan lebih lanjut di masa depan.

Saya percaya bahwa dengan hubungan yang kuat saat ini dan perhatian dari para pemimpin tingkat tinggi dari kedua negara, kerja sama pariwisata Vietnam-Thailand akan terus berkembang lebih pesat, tidak hanya dalam hal peningkatan jumlah pengunjung tetapi juga dalam hal kualitas, keberlanjutan, dan hubungan jangka panjang antara masyarakat kedua negara.

Sumber: https://znews.vn/khach-viet-chi-trung-binh-25-trieu-dongnguoi-di-thai-lan-post1655096.html