Memanfaatkan nilai-nilai budaya etnis untuk membangun merek pariwisata berbasis komunitas di Binh Lieu.

Di tengah reorganisasi administratif dan kebutuhan untuk menata ulang model pertumbuhan menuju keberlanjutan, komune Binh Lieu (provinsi Quang Ninh) – sebuah unit administratif yang baru dibentuk melalui penggabungan kota Binh Lieu, komune Vo Ngai, dan komune Huc Dong – menghadapi peluang besar untuk memposisikan kembali merek pariwisatanya . Komune ini memiliki keunggulan luar biasa dalam identitas budaya kelompok etnis Tay, Dao, dan San Chi, serta ekosistem alam yang beragam.

Budaya asli – landasan pengembangan pariwisata berbasis komunitas.

Dalam tren pengembangan pariwisata saat ini, budaya semakin diakui bukan hanya sebagai "jiwa" suatu destinasi, tetapi juga sebagai sumber daya penting untuk menciptakan produk yang khas dan meningkatkan daya saing. Resolusi Kongres Nasional ke-13 Partai Komunis Vietnam menegaskan bahwa budaya adalah fondasi spiritual masyarakat dan kekuatan intrinsik penting yang mendorong pembangunan nasional. Dengan semangat ini, Provinsi Quang Ninh telah menetapkan pengembangan pariwisata yang terkait dengan pelestarian dan promosi nilai-nilai budaya tradisional sebagai salah satu arah strategis jangka panjangnya.

Keterangan foto — Binh Lieu selalu memprioritaskan pelestarian dan promosi nilai-nilai budaya tradisional.

Bagi komune Binh Lieu yang baru bergabung, mengembangkan pariwisata berbasis komunitas yang berakar pada budaya lokal bukan hanya pilihan yang tepat tetapi juga arah yang tak terhindarkan. Setelah penggabungan, wilayah komune tersebut telah membentuk ruang budaya dan pariwisata yang berkelanjutan, mencakup semua elemen mulai dari pusat layanan dan kehidupan perkotaan (dahulu kota Binh Lieu), kawasan warisan budaya Tay dan Dao (dahulu Vo Ngai), hingga lanskap ekologis unik yang terkait dengan kehidupan masyarakat San Chi (dahulu Huc Dong).

Namun, dalam praktiknya, pemanfaatan nilai-nilai budaya untuk pariwisata di Binh Lieu masih terfragmentasi dan kurang mendalam. Banyak produk pariwisata bersifat spontan, berulang, dan gagal menyoroti "kisah budaya" dari setiap komunitas etnis. Konflik antara pelestarian dan eksploitasi, antara menjaga keaslian dan tuntutan komersialisasi, tetap menjadi tantangan bagi pemerintah daerah dan masyarakat.

Lanskap budaya yang beragam – keunggulan unik Binh Lieu

Salah satu daya tarik komune Binh Lieu setelah penggabungan adalah keberagaman budaya etnisnya, yang menciptakan ruang budaya dan pariwisata yang langka dan saling terhubung di wilayah pegunungan utara.

Budaya Tay memainkan peran penting sebagai penghubung antara tradisi dan modernitas. Kota tua Binh Lieu dan komune Vo Ngai merupakan pemukiman terkonsentrasi lama bagi masyarakat Tay, yang terkenal dengan seni nyanyian Then dan permainan kecapi Tinh, sebuah warisan budaya tak benda yang representatif bagi umat manusia. Festival tradisional seperti festival rumah komunal Long Tong dan Luc Na tidak hanya memiliki nilai religius tetapi juga berfungsi sebagai ruang untuk kohesi komunitas. Masakan Tay, dengan hidangan seperti pho goreng, perut babi rebus, dan kue Cooc Mo, secara bertahap menjadi "spesialisasi kenangan" bagi wisatawan.

Di wilayah Huc Dong, budaya San Chi menunjukkan perpaduan erat antara manusia dan alam. Festival menyanyi Soong Co, air terjun Khe Van yang indah, pengetahuan tentang budidaya singkong, dan kerajinan pembuatan bihun singkong tradisional menjadi landasan penting bagi pengembangan wisata pertanian ramah lingkungan. Citra perempuan San Chi dengan pakaian tradisional yang berpartisipasi dalam kegiatan olahraga telah menciptakan efek media yang kuat, berkontribusi dalam membentuk citra Binh Lieu sebagai provinsi yang dinamis, bersemangat, dan ramah.

Komunitas Dao (Thanh Phan, Thanh Y) di Vo Ngai dan sekitarnya memiliki budaya spiritual yang mendalam dan kekayaan pengetahuan adat, terutama dalam pengobatan mandi herbal, rendaman kaki herbal, dan ritual siklus kehidupan seperti upacara Kedewasaan.

Menilai potensi ini, Profesor Madya Pham Hong Long, Fakultas Studi Pariwisata, Universitas Ilmu Sosial dan Humaniora, Universitas Nasional Vietnam, Hanoi, menyatakan: “Binh Lieu memiliki keunggulan yang sangat istimewa karena menyatukan banyak lapisan budaya etnis dalam ruang administratif yang sama. Jika dimanfaatkan dengan benar, budaya tidak hanya akan menjadi 'latar belakang' pariwisata, tetapi dapat menjadi inti dari produk, menciptakan nilai tambah yang tinggi dan daya saing yang berkelanjutan. Isu kuncinya adalah menempatkan masyarakat sebagai pusat, sehingga masyarakat menjadi pencipta dan penerima manfaat pariwisata.”

Mengubah warisan budaya menjadi produk wisata yang unik.

Menurut Profesor Madya Pham Hong Long, untuk membangun merek pariwisata komunitas yang berkelanjutan, Binh Lieu perlu beralih dari pola pikir "eksploitasi sumber daya" ke pola pikir "pengelolaan nilai budaya", di mana setiap produk pariwisata harus menceritakan sebuah kisah dan memberikan manfaat nyata bagi masyarakat.

Salah satu pendekatan yang sangat dihargai adalah mengembangkan model homestay yang terkait dengan pelestarian arsitektur tradisional, memperlakukan setiap rumah sebagai "museum hidup." Alih-alih merobohkan rumah-rumah tradisional dari batu bata dan tanah liat untuk membangun yang baru, penduduk setempat didorong untuk merenovasi sambil melestarikan struktur tradisional dan meningkatkan ruang interior agar memenuhi kebutuhan wisatawan. Para pemilik rumah tidak hanya menyediakan akomodasi tetapi juga bertindak sebagai "pendongeng," berbagi sejarah keluarga mereka, adat istiadat, dan kehidupan budaya lokal.

Kuliner juga perlu ditingkatkan dari hidangan sederhana sehari-hari menjadi pengalaman budaya. Aktivitas seperti kelas memasak, pengalaman langsung dalam membuat kue tradisional, dan menikmati makanan yang terkait dengan festival dan ritual setiap kelompok etnis akan membantu meningkatkan nilai yang dirasakan, memperpanjang masa tinggal, dan meningkatkan pengeluaran wisatawan. Pasar Binh Lieu dapat direncanakan sebagai ruang untuk menikmati kuliner dataran tinggi, di mana wisatawan dapat menikmati makanan dan mengamati proses persiapannya di tempat.

Untuk seni dan festival rakyat, "teatrikalisasi" harus dilakukan dengan cara yang terkendali, menghormati unsur-unsur sakral dan keasliannya. Kelompok seni desa semi-profesional yang tampil di lingkungan nyata seperti rumah panggung, perapian, dan ruang komunal akan memberikan pengalaman yang lebih otentik dibandingkan dengan pertunjukan teater yang diproduksi secara massal. Selain itu, tur pengalaman singkat seperti belajar menyanyi Then dan Soóng Cọ, dan menjelajahi ritual tradisional juga merupakan produk yang sesuai dengan tren pariwisata pengalaman saat ini.

Menuju merek pariwisata berbasis komunitas yang khas di wilayah Timur Laut.

Profesor Madya Pham Hong Long mengusulkan: Selain solusi yang telah disebutkan, agar pariwisata komunitas di Binh Lieu dapat berkembang secara tulus dan berkelanjutan, perlu terus meningkatkan mekanisme penghubungan rantai nilai dan meningkatkan kapasitas manajemen destinasi.

Pertama, pemerintah daerah perlu segera mengembangkan serangkaian kriteria untuk mengidentifikasi merek pariwisata komunitas Bình Liêu, dengan mendefinisikan secara jelas nilai-nilai inti, pesan komunikasi, dan kelompok produk utama. Hal ini akan menjadi dasar untuk menghindari pembangunan yang terfragmentasi, di mana setiap desa beroperasi secara berbeda, kurang memiliki keseragaman dalam citra dan kualitas layanan. Secara bersamaan, tujuan pengembangan pariwisata komunitas harus diintegrasikan ke dalam program pembangunan pedesaan baru yang maju dan menjadi model, dengan mempertimbangkan pariwisata sebagai kekuatan pendorong untuk pelestarian budaya dan peningkatan mata pencaharian.

Dalam jangka panjang, Binh Lieu perlu berupaya membentuk koperasi dan asosiasi pariwisata berbasis komunitas yang berlandaskan kelompok budaya etnis (Tay - Dao - San Chi), yang bertindak sebagai pusat penghubung dengan bisnis pariwisata. Model ini membantu masyarakat berpartisipasi lebih dalam dalam rantai nilai, mulai dari akomodasi, makanan, pertunjukan budaya hingga penjualan produk pertanian dan kerajinan tradisional, sekaligus menciptakan mekanisme pembagian keuntungan yang transparan dan membatasi persaingan tidak sehat di dalam komunitas.

Lebih jauh lagi, transformasi digital harus dianggap sebagai solusi terobosan. Pengembangan produk media digital, peta wisata cerdas, dan cerita digital tentang situs warisan budaya, festival, dan kerajinan tradisional akan membantu Binh Lieu menjangkau wisatawan muda, pengunjung internasional, dan wisatawan berpenghasilan tinggi secara lebih efektif. Pariwisata berbasis komunitas hanya benar-benar berkelanjutan jika ditempatkan dalam ekosistem tata kelola modern yang tetap menghormati dan memelihara nilai-nilai tradisional.

Memanfaatkan nilai-nilai budaya etnis untuk membangun merek pariwisata berbasis komunitas di komune Binh Lieu tidak hanya berkontribusi pada peningkatan pembangunan ekonomi lokal, tetapi juga merupakan solusi penting untuk melestarikan dan menyebarkan identitas budaya kelompok etnis di wilayah Timur Laut. Ketika warisan diubah menjadi aset, dan masyarakat dapat hidup dan sejahtera dari budaya mereka sendiri, maka pariwisata berbasis komunitas dapat benar-benar berkembang secara berkelanjutan.

Dengan dukungan pemerintah yang proaktif, bisnis-bisnis terkemuka, dan komunitas yang aktif, Binh Lieu memiliki semua alasan untuk menjadi destinasi wisata budaya, berbasis komunitas, dan ekowisata terkemuka, yang akan meninggalkan kesan mendalam bagi wisatawan domestik maupun internasional.

Artikel ini dipesan oleh Departemen Hukum, Kementerian Kebudayaan, Olahraga, dan Pariwisata.

Sumber: https://baotintuc.vn/du-lich/khai-thac-gia-tri-van-hoa-dan-toc-de-xay-dung-thuong-hieu-du-lich-cong-dong-binh-lieu-20251219230338750.htm