Alasan mengapa kontes kecantikan kehilangan daya tariknya

Jumlah kontestan dan penonton pada kontes kecantikan besar dan lama seperti Miss Universe, Miss America (AS), dan Miss Hong Kong menurun setiap tahun.

Setelah gadis yang memenangkan Miss USA 2024 melepaskan gelarnya pada bulan Mei, banyak situs kecantikan menganalisis penurunan kontes kecantikan. NPR memiliki wawancara dengan Amy Argetsinger - editor The Washington Post - dengan tema: "Apakah ini awal dari berakhirnya kontes kecantikan?".

Taman bermain ini telah kehilangan daya tariknya seperti di tahun 1990-an. Apa yang menyebabkan situasi ini? Apakah karena kualitasnya yang buruk atau karena penyelenggaranya tidak dapat mempertahankan standar yang pernah mereka miliki, ketika ratu kecantikan dianggap mewakili kecantikan suatu negara? Pos Pertama mengajukan pertanyaan

Di AS dan Eropa, kontes kecantikan, baik besar maupun kecil, mulai kehilangan daya tariknya. Menurut Forbes, Miss America (pertama kali diadakan pada tahun 1921) pernah dianggap sebagai acara yang "wajib ditonton". Pada tahun 1954, babak finalnya ditonton oleh 27 juta orang – meskipun tidak semua rumah tangga memiliki televisi pada saat itu. Pada tahun 2017, acara tersebut hanya ditonton oleh 5,6 juta orang.

Pada tahun 1984, Miss Universe menarik 35 juta penonton di AS, pada tahun 2023, hanya 819.000 penonton berusia antara 18-49 tahun dan 301.000 penonton berusia antara 18-34 tahun, menurut Nielsen . Miss World tidak disiarkan pada jam tayang utama di Inggris, tempat organisasi tersebut berkantor pusat.

India dianggap sebagai pusat kontes kecantikan, dengan enam gelar Miss World dan tiga gelar Miss Universe. Namun Hindustan Times Para komentator India mengatakan mereka tidak lagi seantusias saat Sushmita Sen dan Aishwarya Rai dinobatkan sebagai Miss Universe dan Miss World, masing-masing pada tahun 1994.

Miss World 2023 Krystyna Pyszková (Republik Ceko) dan Miss Universe 2023 Sheynnis Palacios (Nikaragua). Foto: Missosology

Hong Kong dulunya merupakan kawasan kontes kecantikan yang ramai, dengan kompetisi-kompetisi kompetitif seperti Miss Hong Kong, Miss Asia, dan Miss Chinese International Pageant. Namun, saat ini hanya Miss Hong Kong yang diselenggarakan setiap tahun, Miss Chinese International Pageant telah berhenti beroperasi sejak 2019, dan Miss Asia diselenggarakan secara tidak menentu.

Menurut Kertas, Meskipun masih eksis, Miss Hong Kong telah kehilangan daya tariknya dibandingkan puncaknya di tahun 1980-an dan 1990-an. Saat itu, setiap kontes menarik ribuan kontestan, tetapi dalam beberapa tahun terakhir, hanya lebih dari 100 orang yang mendaftar untuk berpartisipasi, dengan kualitas yang kontroversial.

Bangkitnya feminisme dan perkembangan gerakan #MeToo telah mengubah persepsi publik terhadap kontes kecantikan. Banyak orang menganggap kontes kecantikan sudah ketinggalan zaman dan mengikuti stereotip kecantikan yang dibuat oleh para pengusaha. Alih-alih menampilkan perempuan yang mandiri, berbakat, dan kreatif, sebagian besar penyelenggara hanya berfokus pada penampilan fisik. Para ahli mengatakan bahwa kontes kecantikan menciptakan pandangan negatif terhadap perempuan, dan membiasakan publik dengan kenikmatan melihat tubuh perempuan secara tidak langsung memperkuat ideologi chauvinisme laki-laki.

Di masa lalu, perempuan tidak memiliki banyak kesempatan; mereka mengandalkan kecantikan untuk menarik perhatian dan mengubah nasib. Sebagian besar kontestan kontes kecantikan saat ini berpendidikan dan memiliki kualifikasi profesional. Mereka memiliki lebih banyak pilihan dan kesempatan untuk mengubah hidup. Di Hong Kong, selain kontes kecantikan, perempuan kini memiliki banyak panggung untuk mengekspresikan diri. Oleh karena itu, "dalam alur sejarah, wajar jika Miss Hong Kong tidak lagi diminati," komentar komentator sosial Tiongkok, Leung Hong Dat. TV Liaoning.

Menurut Mingguan Baru Di Tiongkok, selama 10 tahun terakhir, tidak ada bintang hiburan terkemuka yang muncul dari kontes kecantikan. "Sifat kontes kecantikan secara bertahap telah bergeser ke bentuk komersial, jadi tidak sulit untuk memahami mengapa kontes kecantikan secara bertahap kehilangan perhatian."

Miss Universe didirikan oleh Pacific Knitting Mills, sebuah perusahaan yang berspesialisasi dalam pakaian dan aksesori. Pertumbuhan dan pengaruh kontes ini telah mengubah mereka menjadi perusahaan besar. Pada tahun 1951, ketika Yolande Betbeze dinobatkan sebagai Miss America, ia menunjukkan ideologi feminisnya dengan menolak mengenakan pakaian renang untuk pemotretan bersama sponsornya.

Saat ini, para kontestan masih harus terus-menerus mengenakan pakaian sponsor, mengambil foto promosi dengan berbagai merek dan label dalam kegiatan sampingan. Profesor Lee Young Ja dari Universitas Katolik Korea menganalisis sifat kontes kecantikan sebagai bisnis, yang bertujuan untuk mendatangkan lebih banyak keuntungan bagi penyelenggara. Ia menyebutnya "eksploitasi melalui komersialisasi perempuan".

Banyak kontes kecantikan yang direndahkan dan terlibat skandal. Pada bulan April, Miss USA Noelia Voigt, 24, dan Miss Teen USA UmaSofia Srivastava, 17, secara bersamaan kembalikan mahkotanya Setelah delapan bulan menjabat, UmaSofia Srivastava mengumumkan pengunduran dirinya karena ia merasa "nilai-nilai pribadinya tidak lagi selaras dengan arah organisasi."

Para penggemar yakin ada agenda tersembunyi di balik insiden yang melibatkan kedua ratu kecantikan tersebut. Dalam unggahan Noelia Voigt, para penggemar menemukan bahwa jika huruf kapital di 11 kalimat pertama digabungkan, akan muncul pesan "I am Silenced".

Mantan direktur komunikasi Miss USA (tengah) berpose bersama Miss USA Noelia Voigt (kiri) dan Miss Teen USA UmaSofia Srivastava. Kedua wanita cantik ini kemudian melepaskan gelar mereka. Foto: Instagram Claudia Michelle

Sebelum Noelia Voigt mengembalikan mahkotanya, direktur komunikasi Miss USA Claudia Michelle juga mengumumkan pengunduran dirinya, dengan alasan lingkungan kerja yang beracun dan kesulitan keuangan organisasi.

Pada tahun 2023, seorang kontestan Miss Universe Indonesia dituduh diintip saat tes antropometri. Penyelenggara Miss Grand International 2022 dituduh mengeksploitasi kontestan, membuat mereka kelelahan akibat jadwal mereka yang padat. Miss Venezuela 2018 juga ditangguhkan karena para kontestan saling mencela. "berkhianat"

Menurut Hindustan Times, Ketika Inggris dan Amerika tidak lagi tertarik pada Miss World dan Miss Universe, organisasi-organisasi ini membawa kontes tersebut ke pasar-pasar baru di Asia, Afrika, dan Amerika Latin.

Kontes kecantikan pernah membuka jalan keluar dari kemiskinan di Venezuela, yang dikenal sebagai "tanah air para ratu kecantikan" dengan enam gelar Miss World dan sembilan gelar Miss Universe. Di negara dengan inflasi tinggi dan kelaparan yang meluas, banyak gadis menganggap kontes kecantikan sebagai "tiket" untuk beremigrasi dan mengubah hidup mereka. Namun, menurut AP, Kontes kecantikan di Venezuela semakin sulit diadakan karena para investor mengencangkan ikat pinggang akibat kesulitan ekonomi .

Dalam memoarnya tahun 2015, kontestan Miss Venezuela Patricia Velasquez menulis bahwa ia berhubungan seks dengan seorang pria yang lebih tua untuk membayar sewa di Caracas, implan payudaranya, dan gaun kontes kecantikannya. "Tidak semua orang harus melakukan hal seperti itu, tapi itulah kenyataan yang saya alami," tulisnya.

Amy Argetsinger, editor gaya hidup The Washington Post dan penulis buku tentang ratu kecantikan, mengatakan dalam sebuah wawancara dengan NPR pada bulan Mei: "Jumlah penonton acara-acara ini di televisi telah menurun selama 20 tahun terakhir. Namun, ada berbagai macam kontes kecantikan kecil yang belum pernah Anda dengar yang masih terus ada. Ada kemungkinan kontes-kontes besar seperti Miss America dan Miss USA dapat terus beroperasi dengan cara yang sama."