'Michael' diprediksi akan menjadi film biografi musikal terlaris sepanjang masa.

VTV.vn - Film Michael saat ini mendekati pendapatan global sebesar 800 juta dolar AS dan terus mempertahankan daya tariknya yang kuat.

Foto: Lionsgate

Dengan pasar penting yang belum dirilis – Jepang – Michael diproyeksikan akan melampaui Bohemian Rhapsody dari tahun 2018 (yang menghasilkan pendapatan $911 juta) untuk menjadi film biografi musikal terlaris sepanjang masa.

Yang ditunggu-tunggu oleh para penggemar King of Pop saat ini adalah kemungkinan melampaui angka 1 miliar dolar AS – sebuah pencapaian spektakuler dan belum pernah terjadi sebelumnya, terlepas dari beragam pendapat dan ulasan negatif dari para kritikus.

Namun, menurut Variety, hasil box office Michael yang mengesankan bukanlah suatu kebetulan semata. Itu adalah hasil dari kampanye pemasaran dan promosi yang sangat baik yang membangkitkan nostalgia dan secara efektif memanfaatkan kekuatan teknologi media, yang diperkuat oleh kebangkitan kembali box office global.

Foto: Lionsgate

Instagram adalah salah satu tanda awal bahwa Michael Jackson akan menjadi film laris. Saat ini, studio sering mendaftarkan akun media sosial sebuah film bertahun-tahun sebelum meluncurkan kampanye pemasaran. Setelah Lionsgate mendaftarkan akun @michaelmovie untuk film biografi Michael Jackson mereka, mereka menemukan bahwa akun tersebut telah menarik 20.000 pengikut bahkan sebelum ada pembaruan atau foto yang diunggah.

“Saya belum pernah melihat angka seperti itu sebelum dokumen-dokumen tersebut dipublikasikan. Bahkan, semua rekening itu bersifat pribadi,” kenang Briana McElroy, wakil presiden eksekutif pemasaran digital di Lionsgate Motion Picture Group. “Sesuatu yang luar biasa sedang terjadi.”

Kampanye pemasaran yang berlangsung bertahun-tahun membuat Michael semakin dinantikan, sebuah acara yang wajib ditonton di tengah pasar film yang masih agak lesu. Dengan pendapatan $97 juta di Amerika Utara dan $217 juta di seluruh dunia, film ini memecahkan rekor pendapatan akhir pekan pembukaan untuk film biografi musikal, melampaui rekor tahun 2015 yang dipegang oleh Straight Outta Compton ($60 juta). Dari situ, kabar dari mulut ke mulut tentang film ini meledak seperti belum pernah terjadi sebelumnya.

Michael dikritik sebagai "pemutihan" terhadap seorang seniman jenius dengan kehidupan pribadi yang rumit. Namun, penonton menyambutnya dengan antusias. Dengan menghilangkan detail-detail kontroversial, film ini berfokus pada elemen-elemen yang menarik, termasuk penampilan konser dan video musik yang direkonstruksi dengan cermat. Menurut para eksekutif Lionsgate, ini adalah pendekatan pemasaran yang "berpusat pada penggemar", menekankan pengalaman komunitas dan semakin mudah dibagikan di TikTok, semakin baik.

Foto: Lionsgate

Upaya yang difokuskan pada pengalaman tersebut mencakup papan reklame dengan DJ langsung dan pertunjukan flash mob "Don't Walk, Moonwalk" di mana para seniman mengambil alih persimpangan sibuk di 20 kota di seluruh dunia. Gambar para penari yang bergerak dan bergoyang di jalanan sementara mobil berhenti di lampu merah menghasilkan lebih dari 36,1 juta penayangan di berbagai platform media sosial.

Studio tersebut juga menciptakan hologram Michael Jackson yang muncul di 13 bioskop dan sekitar 40 pusat perbelanjaan, memungkinkan penonton untuk mempelajari gerakan tari legendarisnya – dengan bantuan keponakannya dan penulis naskah di layar, Jaafar Jackson.

Nostalgia adalah kunci bagi penggemar yang lebih tua. "Ketika Anda memiliki artis sekaliber ini, ada ingatan kolektif yang kuat bagi semua orang," kata Amanda Kozlowski, kepala pemasaran Lionsgate. "Kami mulai kembali ke momen-momen yang kita semua ingat dan mencari cara untuk menciptakan kembali atau memanfaatkannya."

Ketika para eksekutif Lionsgate meneliti lebih dekat pengikut media sosial mereka, mereka memperkirakan sebagian besar dari mereka adalah Generasi X dan Milenial yang lebih tua. Tetapi ada juga sejumlah besar individu Generasi Z, yang semakin memperkuat fokus pada pengalaman tatap muka.

Karena kesuksesannya melebihi ekspektasi, Michael diperkirakan akan segera memiliki sekuel yang dirilis.

Sumber: https://vtv.vn/michael-sap-tro-thanh-phim-ca-nhac-tieu-su-an-khach-nhat-moi-thoi-dai-100260525225113761.htm