Meningkatkan brand nasional melalui daya tarik budaya dan pariwisata

Dalam konteks ekonomi global yang bergejolak, membangun dan mengembangkan merek nasional telah menjadi prioritas utama bagi setiap negara. Bagi Vietnam—negara yang kaya akan tradisi budaya dan memiliki lanskap alam yang indah—menggabungkan promosi budaya dan pariwisata nasional (VHDL) dengan promosi perdagangan (XTTM) menjadi prioritas utama. Baru-baru ini, Perdana Menteri menerbitkan Direktif 18/CT-TTg, tertanggal 18 Juni 2025, tentang pelaksanaan tugas dan solusi promosi perdagangan domestik dan luar negeri, yang sekali lagi menegaskan pentingnya strategi ini.

Ciptakan ruang pengalaman budaya dan kuliner yang semarak

"Leverage" ekonomi dan perdagangan

Menurut Badan Pusat Statistik, dalam lima bulan pertama tahun 2025, jumlah wisatawan mancanegara ke Vietnam mencapai lebih dari 9,2 juta orang, meningkat 21,3% dibandingkan periode yang sama tahun 2024. Pada bulan Mei 2025 saja, jumlah wisatawan mancanegara ke negara kita mencapai 1,53 juta orang, meningkat 10,5% dibandingkan periode yang sama tahun 2024. Khususnya, pasar Tiongkok dan Korea memimpin dengan masing-masing 2,36 juta dan 1,9 juta wisatawan, yang menyumbang hampir separuh dari total jumlah wisatawan mancanegara.

Menurut Dinas Kebudayaan, Olahraga , dan Pariwisata (DOCST), dalam 6 bulan pertama tahun 2025, An Giang diperkirakan akan menerima sekitar 7,1 juta pengunjung (setara dengan periode yang sama tahun 2024, diperkirakan mencapai 71% dari rencana 2025). Dari jumlah tersebut, pengunjung internasional diperkirakan mencapai 17.000 (naik 21% dibandingkan periode yang sama tahun 2024). Pendapatan dari kegiatan pariwisata diperkirakan mencapai VND 8.200 miliar (naik 2,5% dibandingkan periode yang sama tahun 2024, diperkirakan mencapai 76% dari rencana 2025).

Angka-angka di atas menunjukkan potensi besar ketika VHDL dipromosikan. Peningkatan jumlah wisatawan internasional tidak hanya mendatangkan pendapatan langsung bagi industri jasa dan akomodasi, tetapi juga membuka pintu bagi produk lokal untuk menjangkau wisatawan. Ketika mereka merasakan budaya kuliner, membeli suvenir, atau produk khas, hal tersebut merupakan saluran paling efektif untuk promosi perdagangan. Oleh karena itu, penerbitan Direktif 18/CT-TTg oleh Perdana Menteri merupakan orientasi strategis yang mendalam, yang menunjukkan visi jangka panjang Pemerintah dalam memaksimalkan keunggulan lunak negara.

Tugas utama yang ditetapkan meliputi: Mempromosikan kegiatan promosi perdagangan untuk ekspor, meningkatkan pangsa pasar barang Vietnam di pasar tradisional dan pasar dengan FTA/CEPA. Pada saat yang sama, memperluas dan mendiversifikasi pasar ekspor, serta mengurangi ketergantungan pada beberapa pasar berisiko tinggi. Inti dari arahan ini adalah menugaskan Kementerian Kebudayaan, Olahraga, dan Pariwisata untuk mempromosikan kegiatan budaya dan pariwisata nasional yang dipadukan dengan promosi perdagangan melalui acara budaya, kuliner, dan pariwisata internasional. Ini merupakan langkah kreatif, yang menjadikan nilai-nilai budaya dan kuliner Vietnam yang unik sebagai jembatan yang kokoh untuk membawa produk-produk Vietnam ke dunia.

Memanfaatkan identitas lokal

Arahan ini juga menekankan dukungan bagi daerah dan perusahaan untuk memanfaatkan faktor budaya dan identitas lokal guna membangun merek produk ekspor, seperti produk OCOP (Program Satu Komune Satu Produk) dan kerajinan tangan. Ini merupakan visi strategis yang menempatkan nilai-nilai tradisional dan adat sebagai fondasi pembangunan ekonomi modern. Industri kerajinan tangan Vietnam memiliki potensi besar, dengan produk rotan dan bambu Vietnam yang tersebar di 163 negara dan wilayah. Mengintegrasikan produk-produk ini ke dalam ajang-ajang VHDL internasional akan membuka peluang yang belum pernah ada sebelumnya, membantu produk-produk berjiwa nasional menemukan posisi yang layak di pasar global.

Di An Giang, provinsi yang kaya akan budaya dan produk unggulan, para pemimpin provinsi sangat menyadari hal ini. Ketua Komite Rakyat Provinsi An Giang, Ho Van Mung, mengatakan: "An Giang bangga dengan banyak produk yang berciri khas Delta Mekong, seperti gula aren, kecap ikan linh, terutama sutra Tan Chau. Untuk lebih memajukan produk-produk ini, provinsi ini secara aktif berkoordinasi dengan Kementerian Kebudayaan, Olahraga, dan Pariwisata, Kementerian Perindustrian dan Perdagangan, serta secara proaktif berpartisipasi dalam pameran internasional, memperkenalkan budaya dan kuliner lokal. Kombinasi pertunjukan budaya, kenikmatan kuliner, dan pengenalan produk bertujuan untuk menciptakan dampak positif, membantu produk-produk provinsi ini menjangkau pelanggan dengan mudah dan membangun kepercayaan serta merek."

Masa depan terbuka lebar

Untuk mewujudkan tujuan tersebut, arahan Perdana Menteri mewajibkan koordinasi yang sinkron dan erat antar kementerian, lembaga, daerah, dan asosiasi industri. Kementerian Kebudayaan, Olahraga, dan Pariwisata ditugaskan untuk mengarahkan dan membimbing pelaku usaha pariwisata dalam melaksanakan kegiatan promosi, mempromosikan pariwisata, meningkatkan kualitas layanan untuk memenuhi kebutuhan wisatawan domestik dan menarik wisatawan mancanegara. Khususnya, penguatan kerja sama dengan Kementerian Perindustrian dan Perdagangan serta Kementerian Luar Negeri untuk menyelenggarakan "Pekan Produk Vietnam" yang berkaitan dengan festival budaya di pasar-pasar utama merupakan inisiatif terobosan. Kegiatan ini memperkenalkan produk sekaligus menciptakan ruang untuk merasakan budaya dan kuliner yang semarak, membantu konsumen internasional lebih memahami asal-usul dan kisah di balik setiap produk Vietnam. Hal ini akan memperkuat kepercayaan dan mendorong keputusan pembelian.

Perdana Menteri meminta Komite Rakyat provinsi dan kotamadya di tingkat pusat untuk secara proaktif berkoordinasi dengan kementerian, cabang, dan asosiasi dalam melaksanakan kegiatan promosi perdagangan, mengembangkan pasar, serta menarik dan memperluas investasi dalam produksi dan bisnis. Tujuannya adalah untuk menciptakan kapasitas produksi baru, memastikan pasokan barang berkualitas tinggi untuk memenuhi pasar ekspor dan domestik. Selain itu, Kementerian Perindustrian dan Perdagangan berkoordinasi erat dengan instansi terkait untuk melaksanakan program promosi perdagangan, secara proaktif mengusulkan konten promosi yang sesuai dengan karakteristik masing-masing industri untuk diintegrasikan ke dalam program nasional. Berpartisipasi secara proaktif dan mendorong transformasi digital dalam kegiatan promosi perdagangan untuk membantu bisnis menjangkau pelanggan secara lebih efektif di era digital.

Arahan Perdana Menteri 18/CT-TTg bukan hanya sebuah rencana aksi, tetapi juga pedoman bagi pembangunan berkelanjutan ekonomi Vietnam. Dengan mengidentifikasi dan memaksimalkan nilai budaya, kuliner, dan pariwisata sebagai aset berharga, dipadukan dengan solusi promosi perdagangan modern, Vietnam membuka jalan baru untuk menegaskan posisinya di kancah internasional. Itulah jalan di mana setiap hidangan lezat, setiap tarian tradisional, setiap tempat wisata tak hanya menjadi kebanggaan bangsa, tetapi juga "duta besar" yang tak terlihat, menyebarkan esensi Vietnam dan mendorong kemakmuran ekonomi, serta semakin memperkenalkan produk dan budaya Vietnam di peta dunia.

KAMIS THAO

Sumber: https://baoangiang.com.vn/nang-tam-thuong-hieu-quoc-gia-bang-suc-hut-van-hoa-va-du-lich-a422946.html