Ekonomi nostalgia

Saat menonton trailer film biografi Michael Jackson, ketika lagu Billie Jean diputar, Michael Jackson muncul di atas panggung dengan sarung tangan bertatahkan permata, dan saat ia melakukan Moonwalk seolah menentang semua hukum fisika, penonton merasakan kegembiraan yang luar biasa.

Serial Hannah Montana baru-baru ini merayakan ulang tahunnya yang ke-20.

Nostalgia terhadap Michael Jackson kembali hadir, dalam bentuk film blockbuster senilai 200 juta dolar. Nostalgia memang memiliki nilai ekonomi yang sangat besar.

Sebuah studi informal menggunakan data dari Spotify menunjukkan bahwa pada usia 33 tahun, orang-orang hampir tidak menemukan musik baru lagi. "Musik baru" di sini merujuk pada lagu-lagu baru yang muncul di tangga lagu dan artis baru yang memulai debutnya di pasar.

Namun, jika Anda baru mengenal Michael Jackson pada usia 33 tahun, itu tidak dihitung. Dengan kata lain, penelitian ini menunjukkan bahwa setiap orang, pada suatu saat, akan kembali ke masa lalu.

Jadi, jika budaya anak muda dengan idola-idola berusia dua puluhan merupakan ekonomi utama yang menargetkan remaja muda, maka budaya nostalgia adalah ekonomi bagi mereka yang memasuki usia paruh baya, yang memberi mereka perasaan peremajaan.

Cuplikan Michael

Nostalgia dapat ditemukan di mana saja di dunia.

Hannah Montana baru saja merayakan ulang tahunnya yang ke-20. Anak-anak yang tumbuh besar dengan Disney Channel, mendambakan untuk menjalani dua kehidupan seperti penyanyi remaja dalam serial tersebut, kini telah dewasa.

Mereka telah mengalami banyak suka duka dalam hidup, seperti Miley Cyrus sendiri, yang telah melihat dunia dari sudut pandang yang berbeda. Mereka ingin mengenang masa muda mereka yang polos, ketika impian akan kehidupan yang memuaskan masih hidup.

Apakah ada tahun yang tidak memiliki acara peringatan, tonggak sejarah penting? Misalnya, tahun 2026 menandai peringatan 270 tahun kelahiran Mozart; dan di Salzburg, kota kelahirannya, orang-orang merayakan warisan komposer besar itu dengan tema "cahaya abadi."

Siapa yang butuh legenda baru ketika masa lalu sudah cukup gemilang untuk menerangi kota ini selamanya?

Masa lalu benar-benar merupakan aset yang berharga. Film-film blockbuster akan selalu menggunakan kembali lagu-lagu yang sudah memiliki sejarah.

Seperti yang terlihat di adegan terakhir Project Hail Mary, ketika sang pahlawan yang enggan menjadi guru memutuskan untuk tidak pulang demi menyelamatkan teman aliennya yang berbagi perjuangan dengannya di alam semesta yang luas, lagu apa yang digunakan para pembuat film untuk menggambarkan persahabatan yang indah itu?

Mereka menggunakan lagu The Beatles "Two of Us"—sebuah lagu yang membangkitkan persahabatan antara John Lennon dan Paul McCartney. Kenangan lama yang dipadukan dengan cuplikan baru menciptakan pengalaman emosional yang berlapis dan kompleks.

Dan bukan hanya di Eropa dan Amerika orang-orang merasa nostalgia. Di Tiongkok, UMGC Group telah meluncurkan strategi pengembangan jangka panjang berdasarkan warisan: mereka ingin menghidupkan kembali generasi pertama idola musik dengan membawa kembali arsip musik mereka.

Dalam rilisan pertama mereka, mereka meluncurkan koleksi musik Little Tigers - sebuah band yang hanya dikenal oleh mereka yang lahir di tahun 80-an atau awal 90-an.

Namun, bukan hanya orang-orang paruh baya yang membutuhkan nostalgia. Bahkan penonton yang lebih muda, yang tidak pernah mengalami dekade-dekade tersebut, juga membutuhkan nostalgia.

Mereka menikmati perasaan lebih dewasa dari usia mereka, menjadi orang dewasa, berbeda dari anak muda lainnya, memiliki kedalaman. Mereka suka merasa menjadi bagian dari era ketika musik masih murni, ketika liriknya penuh impian, ketika orang-orang belum terkontaminasi oleh media sosial atau kecerdasan buatan.

Sementara generasi 80-an mungkin merasakan nostalgia terhadap masa lalu ketika mendengar lirik "Jangan biarkan masa mudamu berlalu dalam kesepian, tanamlah rumput keberuntungan impianmu di taman" dari Little Tigers, audiens Gen Z, setelah mendengar lirik tersebut, menjadi penasaran dan bahkan mengidealkan masa lalu, percaya bahwa masa lalu selalu lebih indah, dan bahwa apa yang telah berlalu adalah yang terbaik.

Mungkin semakin jauh seseorang menjelajah ke dunia futuristik, semakin ia memimpikan masa lalu. Dan budaya populer lama selalu menjadi tanah yang dijanjikan, "berlimpah susu dan madu."

Hien Trang

Sumber: https://tuoitre.vn/nen-kinh-te-hoai-niem-20260412094621072.htm