Lihatlah "lampu" destinasi malam hari

Sekitar pukul 8 malam setiap hari, di Sunset Town (Phu Quoc), arus wisatawan berbondong-bondong ke panggung Kiss of The Sea - pertunjukan multimedia yang dipentaskan oleh Prancis, yang menciptakan kegembiraan bagi Pulau Mutiara di malam hari.

gambar 1.jpg
Panggung Kiss of The Sea menerangi langit Pulau Ngoc. Foto: Sun Group

Pertunjukan diakhiri dengan pertunjukan kembang api yang menerangi langit kota pulau, diiringi tepuk tangan meriah dari ribuan tamu. Kemudian, kerumunan berhamburan ke segala arah, menuju restoran-restoran yang terang benderang, dipenuhi sorak sorai di Sunset Town, atau ke pasar malam pantai Vui Fest untuk menikmati suasana meriah hingga larut malam... Mengunjungi pabrik bir craft Phu Quoc Brew House atau berkumpul bersama teman-teman untuk menikmati bir segar di restoran Sun Bavaria Gastropub di tepi pantai adalah pengalaman "baru" yang tak boleh dilewatkan pengunjung. Dalam hal "keceriaan" untuk menciptakan "pusat" wisata yang beragam, baik untuk pengalaman siang maupun malam, Phu Quoc patut dipuji.

Alhasil, di awal tahun ini, Phu Quoc menjadi "bintang" yang menarik wisatawan mancanegara, padahal sebelumnya hanya 38-40 penerbangan internasional yang mendarat setiap harinya. Bandara Phu Quoc saat ini merupakan bandara dengan tingkat pertumbuhan tertinggi di kawasan ini, mencapai 185%. Total pengunjung kota pulau ini pada tahun 2024 diperkirakan mencapai 5,9 juta orang, dengan pendapatan lebih dari 21.170 miliar VND, melampaui puncaknya di tahun 2019.

gambar 2.jpg
Festival Kembang Api Internasional Da Nang merupakan salah satu produk wisata ikonik kota ini. Foto: Sun Group

Kembali ke wilayah Tengah, di destinasi festival terkemuka di Asia - Da Nang, malam-malam musim panas yang tak pernah tidur telah menjadi "makanan rohani" yang tak tergantikan. Tak hanya menarik pengunjung dengan Festival Kembang Api Internasional DIFF, tetapi juga dengan cerdik "menguras dompet" wisatawan, Da Nang telah berani berinvestasi dalam berbagai produk wisata malam. Mulai dari pasar malam Son Tra, pasar malam Helio, jalan kaki Bach Dang, kawasan wisata An Thuong, pantai malam My Khe, hingga "distrik hiburan" baru seperti Pusat Kota Da Nang dengan serangkaian produk investasi yang baik seperti pasar malam Vui Fest, pertunjukan Simfoni Sungai... telah membuat wisatawan tinggal lebih lama di Da Nang, sehingga meningkatkan pendapatan pariwisata.

Tidak mengherankan bahwa pariwisata Da Nang benar-benar mengalami hari-hari “tanpa tidur”: “tanpa tidur” karena kegembiraan atas indeks pertumbuhan dan tanpa tidur untuk melayani kebutuhan hiburan wisatawan, terutama selama DIFF.

gambar 3.jpg
Produk wisata malam yang beragam di Da Nang diinvestasikan oleh sektor swasta. Foto: Sun Group

Pada Oktober 2024, industri pariwisata kota ini mencapai target tahunannya. Jumlah pengunjung pada tahun 2024 yang dilayani oleh penyedia akomodasi diperkirakan mencapai hampir 10,9 juta, setara dengan 135% dibandingkan tahun 2019, dengan total pendapatan hampir VND 27.000 miliar. Pada tahun 2025, kota di Sungai Han ini diperkirakan akan mencapai hampir 6,7 juta pengunjung internasional yang datang dan berangkat melalui Bandara Internasional Da Nang seiring dengan terus dipromosikannya pembukaan rute penerbangan baru.

Sorotan di atas merupakan contoh-contoh umum yang dapat dipelajari oleh banyak daerah. Dan itu bukan hanya hasil dari proses berkelanjutan dalam menciptakan produk, meningkatkan layanan, dan memberikan pengalaman... tetapi juga kombinasi "sempurna" antara sektor publik dan swasta untuk mewujudkan pariwisata yang sistematis.

Ekonomi malam menerangi destinasi wisata

Menurut para ahli, model ekonomi malam hari memberikan keuntungan dalam menarik wisatawan dan menonjolkan serta mewarnai setiap lokasi dan destinasi. Semakin beragam dan kaya investasi dalam ekonomi malam hari, semakin besar kemungkinannya untuk memperpanjang lama tinggal dan merangsang kebutuhan belanja wisatawan.

Banyak data yang menunjukkan keuntungan besar dari kompleks ekonomi malam hari. Misalnya, di Australia, industri ekonomi malam hari menciptakan lebih dari 1,1 juta lapangan kerja dengan pendapatan sekitar 4% dari PDB. Di Inggris, industri ini juga menyumbang sekitar 6% dari PDB dan menciptakan lebih dari 1,3 juta lapangan kerja. Di kawasan ini, pariwisata malam menyumbang sekitar 11% dari total nilai industri pariwisata dan berkontribusi sekitar 2% terhadap PDB Thailand.

gambar 4.jpg
Jika dikembangkan dengan tepat, ekonomi malam hari dapat menjadi “tambang emas” bagi industri pariwisata. Foto: Sun Group

Di negara kami, pada tahun 2020, Pemerintah mengeluarkan "Proyek Pengembangan Ekonomi Malam Hari di Vietnam" dengan tujuan memanfaatkan potensi pengembangan ekonomi malam hari.

Menurut Dr. Nguyen Anh Tuan, Direktur Lembaga Penelitian Pengembangan Pariwisata, "Ekonomi malam membutuhkan kreativitas tingkat tinggi. Untuk memanfaatkan ekonomi malam, infrastruktur dan layanan harus sinkron, dan produk harus sangat menarik." Yang kita butuhkan saat ini adalah proyek komprehensif yang melibatkan pemerintah, pelaku bisnis, dan masyarakat. Di saat yang sama, proyek pengembangan ekonomi malam sudah ada, tetapi membutuhkan kebijakan dan mekanisme yang lebih spesifik untuk menciptakan kondisi bagi investor agar berpartisipasi dalam pengembangan industri ini.

Faktanya, di daerah-daerah yang telah meraih kesuksesan awal seperti Da Nang atau Phu Quoc, ciri khas perusahaan besar sangat jelas. Hal ini diwujudkan dengan menghadirkan kompleks hiburan multi-pengalaman, infrastruktur yang sinkron, layanan profesional, dan produk yang sangat kompetitif seperti taman hiburan berskala besar, pertunjukan internasional, pertunjukan kembang api setiap malam, atau mempromosikan budaya dan kuliner lokal melalui pasar malam yang kreatif...

gambar 5.jpg
Perkembangan ekonomi malam hari di Vietnam telah menarik banyak raksasa pariwisata. Foto: Sun Group

Partisipasi ini perlu direplikasi di banyak daerah lain, terutama di rute-rute wisata utama. Menurut Dr. Vo Tri Thanh, mantan Wakil Direktur Institut Pusat Penelitian Manajemen Ekonomi, agar proyek Pemerintah dapat berjalan paling efektif, perlu ada "seorang konduktor - sebuah kelompok, sebuah aparat dengan partisipasi banyak pihak, pakar, pembuat kebijakan, dan perusahaan besar untuk memiliki pandangan komprehensif tentang ekonomi malam".

Bagi Vietnam, ekonomi malam hari masih merupakan "samudra biru" dengan segudang potensi untuk dieksploitasi. Di tengah pesatnya perkembangan industri pariwisata dunia, jika Vietnam tidak "berlomba" untuk mengembangkan industri ini, negara ini akan segera kehilangan peluang untuk menembus pasar dan menjadi destinasi wisata unggulan.

Le Thanh