Radio menghadapi peluang besar untuk transformasi dengan konten digital - transmisi digital

Peluang apa yang dimiliki radio untuk berubah dan bertransformasi?

Menurut Reuters Institute for the Study of Journalism, 72% organisasi berita berencana berinvestasi dalam audio pada tahun 2023 sebagai cara baru untuk menarik pelanggan dan pengguna baru. Informasi ini juga konsisten dengan Beyond Words Audio Engagement Report: 46% orang Amerika akan mendengarkan konten audio setiap hari pada tahun 2022, dengan konten bacaan audio mencapai 51% dari total pendengaran audio harian. Angka ini 2% lebih tinggi dari rata-rata tingkat pendengaran audio, sehingga tidak mengherankan jika organisasi berita berfokus pada audio. Hal ini membuktikan bahwa permintaan akan konten jurnalisme audio tetap tinggi.

Membahas isu ini, jurnalis Pham Manh Hung, Wakil Direktur Voice of Vietnam (VOV), mengatakan bahwa menurut survei tahun 2019, platform podcast global memiliki 275 juta pendengar, dan pada tahun 2022 jumlah ini meningkat dua kali lipat. Pandemi Covid-19 juga semakin mendekatkan radio dengan masyarakat.

Jurnalis Pham Manh Hung - Wakil Direktur Stasiun Radio Voice of Vietnam.

"Saat ini, pers tidak memiliki raja, tidak ada jenis media yang dapat mengendalikan publik. Generasi pemirsa berita malam akan berkurang secara bertahap. Itulah peluang bagi radio untuk berubah dan menciptakan perubahan yang signifikan," ujar Bapak Pham Manh Hung.

Namun, jurnalis Pham Manh Hung mengakui bahwa, selain Voice of Vietnam dan Ho Chi Minh City People's Radio, yang fokus utamanya adalah radio, sebagian besar stasiun radio dan televisi lokal cenderung mengutamakan investasi di televisi, dan tidak memperhatikan radio dan memahami potensi radio.

"Kita harus mengubah kesadaran para reporter, editor, terutama mereka yang bekerja di manajemen pers. Jika kita menyadari tren dan kebutuhan objektif, para jurnalis akan mengubah cara berpikir dan metode kerja mereka," ujar Wakil Direktur VOV.

Transformasi dalam lingkungan digital

Pada Januari 2017, Norwegia menjadi negara pertama di dunia yang secara resmi menghentikan siaran radio FM dan beralih sepenuhnya ke teknologi digital . Kini, pendengar tidak lagi duduk di dekat radio untuk mendengarkan dan menonton program.

Menjawab pertanyaan, bagaimana Voice of Vietnam menerapkan kecerdasan buatan pada aktivitas penerbitan pers? Jurnalis Pham Manh Hung mengatakan: "Banyak surat kabar daring telah menerapkan AI pada produksi konten. Perhatian VOV yang lebih luas adalah bagaimana menerapkan AI pada sistem data raksasa saluran radio dan televisi. Yaitu, bagaimana mensistematisasikan data untuk mengoptimalkan saluran distribusi pada platform. Inilah kisah yang sedang difokuskan stasiun ini untuk menemukan solusinya. Jika sistem kami baik, pembaca dapat mengakses banyak data terkait, bukan hanya membaca sebuah artikel."

Sebagian besar kolom VOV Traffic telah diproduksi secara paralel dalam versi radio dan podcast tradisional. (Foto: VOV)

Ketika menyebut VOV, mustahil untuk tidak menyebut saluran informasi "paling terkenal" dari Stasiun tersebut, VOV Giao thong - dengan siklus sukses selama 15 tahun yang didasarkan pada kemampuan menyediakan informasi publik versi regional dengan sebaik-baiknya.

Bapak Pham Trung Tuyen - Wakil Direktur Saluran Lalu Lintas VOV, Voice of Vietnam, berkomentar bahwa saat ini, ketika teknologi telah berubah dan berdampak besar pada kebutuhan dan kebiasaan masyarakat dalam menerima informasi, VOV Traffic harus cepat beradaptasi untuk menciptakan siklus kesuksesan baru.

VOV menambahkan metode pendistribusian konten audio di platform digital. Klasifikasikan konten publik dan privat dengan berbagai bentuk pendapatan, yaitu konten publik gratis dengan iklan dan konten yang dipersonalisasi sesuai kebutuhan dan lokasi pengguna yang tidak mendengarkan iklan dan mengenakan biaya. Investasikan dalam riset dan inovasi format konten yang sesuai untuk platform distribusi baru. Investasikan dalam pelatihan sumber daya manusia yang sesuai untuk produksi program dan metode distribusi baru. Dorong penerapan AI dalam proses produksi, klasifikasi, dan pendistribusian konten.

"Revolusi digital pada hakikatnya adalah revolusi dalam metode produksi dan distribusi produk. Oleh karena itu, satu-satunya cara bagi produsen konten untuk bertahan dan mendapatkan manfaat dari revolusi ini adalah dengan segera bergabung dalam gelombang revolusi ini dan segera mengubah metode produksi dan distribusi konten mereka agar dapat memaksimalkan penerapan pencapaian yang dihasilkan oleh revolusi ini," tegas Bapak Pham Trung Tuyen.

Konten Digital - Transmisi Digital - Interaksi Digital

Untuk menyesuaikan radio dengan era digital, Bapak Dong Manh Hung - Kepala Sekretariat Redaksi VOV mengatakan bahwa hal ini didasarkan pada 3 pilar utama: Konten digital - Transmisi digital - Interaksi digital.

Bapak Dong Manh Hung menganalisis bahwa stasiun TV perlu menempatkan diri pada posisi pendengar dan bertemu mereka di ruang mereka, yaitu dalam program-program yang dirasa cocok dan disukai oleh penonton dan pendengar. Memahami dan melayani audiens, alih-alih berusaha menarik semua orang, adalah arah yang tepat bagi stasiun TV di era digital. Faktor manusia merupakan isu sentral dalam pengembangan konten digital, mulai dari reporter, editor, hingga pendengar, dan di era digital, pendengar sendirilah yang menjadi kreator konten.

Kekuatan suara bisa menjadi model jurnalisme yang sangat ampuh. (Sumber: isp.page)

Terkait dengan pekerjaan penyampaian konten informasi, Kepala Sekretariat Redaksi VOV menyampaikan bahwa dalam konteks era industrialisasi, kehidupan menjadi semakin padat, sehingga stasiun radio dan televisi harus hadir di mana-mana, memanfaatkan setiap ruang yang tersedia, menjadikan setiap platform sebagai stasiun penyiarannya sendiri, dan yang terpenting, harus mudah ditemukan oleh pendengar.

"Selain manfaat yang sangat besar seperti membantu mengurangi biaya hingga 90% dibandingkan metode transmisi tradisional, dengan hampir tanpa batasan ruang geografis..., metode transmisi digital juga memiliki keunggulan yang sangat besar dibandingkan metode transmisi tradisional, yaitu pemirsa tidak lagi bergantung pada kerangka program siaran real-time stasiun TV, tetapi dapat mendengarkan dan menonton konten apa pun yang mereka suka kapan saja," ujar Bapak Hung.

Dan menurut Bapak Dong Manh Hung, era penyampaian informasi satu arah dari stasiun radio kepada pendengar telah berakhir. Interaksi digital memungkinkan penggantian interaksi personal-personal dan personal-komunitas yang lebih tinggi dan lebih mudah. ​​Oleh karena itu, yang dibutuhkan oleh audiens dan pendengar di era digital adalah merasa menjadi bagian dari cerita yang berkelanjutan, karena hal ini dijamin akan menarik mereka, mendorong mereka untuk mendengarkan, mendengarkan lagi, dan berpartisipasi.

"Membangun komunitas digital, termasuk pendengar digital, dan menciptakan kondisi bagi komunitas ini untuk berpartisipasi dalam pengembangan konten program radio dan televisi bukanlah ide yang buruk untuk mengaktifkan interaksi organik dan menciptakan percakapan dengan komunitas pendengar stasiun radio dan televisi, sehingga memperluas jangkauan merek stasiun," tegas Bapak Dong Manh Hung.

Hoang Anh

Sumber: https://www.congluan.vn/phat-thanh-dung-truoc-co-hoi-lon-cho-su-chuyen-minh-voi-noi-dung-so--truyen-tai-so--tuong-tac-so-post310517.html