Banyak produk khusus Hue telah didaftarkan untuk perlindungan kekayaan intelektual dan terus meningkatkan nilai mereknya.

Meningkatkan citra merek produk.

Hak kekayaan intelektual semakin menjadi elemen inti dalam kegiatan produksi dan bisnis, berkontribusi dalam mendorong inovasi dan meningkatkan daya saing. Di Hue, upaya ini telah menunjukkan perubahan positif baik dalam kesadaran maupun tindakan. Banyak perusahaan produksi dan bisnis menyadari bahwa, dalam menjalankan operasinya, merek dagang terdaftar tidak hanya membantu membangun citra tetapi juga memposisikan produk di pasar dan melindungi hak-hak produsen dan konsumen.

Hingga saat ini, kota ini telah menerima lebih dari 2.700 permohonan merek dagang, di mana lebih dari 1.800 telah diberikan sertifikat perlindungan. Selain itu, 74 merek dagang kolektif, 8 merek sertifikasi, dan yang terpenting, 4 indikasi geografis telah ditetapkan: minyak esensial Melaleuca Hue, topi kerucut Hue, teh hijau Hue, dan bunga aprikot Hue.

Pada kenyataannya, perlindungan dan pemanfaatan merek dagang komunitas secara efektif telah berkontribusi pada pengendalian kualitas produk, peningkatan reputasi, dan peningkatan nilai komersial. Banyak produk khas Hue, seperti permen wijen, teh kerajaan, minyak esensial cajeput, teh hijau, lotus, kue kering, dan lain-lain, tidak hanya memiliki pijakan yang kuat di dalam negeri tetapi juga secara bertahap mengakses pasar internasional.

Seorang perwakilan dari fasilitas produksi minyak esensial melaleuca di distrik Phong Dien berbagi: "Sejak mendaftarkan merek dagang Kiem Phong Kim, produk kami telah mendapatkan kepercayaan konsumen yang lebih besar. Memiliki merek dan memastikan kualitas produk membantu kami memperluas saluran distribusi dan sekaligus mengurangi risiko produk palsu."

Selain mempromosikan pendaftaran merek dagang, sektor sains dan teknologi telah mendukung implementasi label ketertelusuran elektronik untuk beberapa produk utama, berkontribusi pada peningkatan transparansi dan secara bertahap mendigitalisasi rantai nilai. Hal ini dianggap sebagai fondasi penting bagi merek-merek Hue untuk beradaptasi dengan tren transformasi digital dan e-commerce.

Banyak merek dagang bersertifikat, seperti sup mie daging sapi Hue, kerajinan tangan Hue, atau merek dagang kolektif seperti udang fermentasi, pengecoran perunggu, teratai Hue, dan lain-lain, telah berkontribusi dalam membangun citra unik untuk setiap industri, sekaligus membantu melestarikan identitas budaya wilayah ibu kota kuno tersebut.

Mendorong pembangunan berkelanjutan

Upaya-upaya terkini dalam membangun dan mengembangkan merek lokal telah menunjukkan arah yang benar, tetapi juga menimbulkan banyak persyaratan baru yang perlu ditangani. Pada kenyataannya, sebagian besar kegiatan hanya berfokus pada penetapan hak kekayaan intelektual, sementara pengelolaan, eksploitasi, dan pengembangan merek belum sebanding.

Beberapa merek dagang kolektif, setelah diberikan sertifikat perlindungan, belum diperbarui tepat waktu. Banyak produk, meskipun memiliki merek yang mapan, masih menghadapi kesulitan dalam promosi dan perluasan pasar. Entitas yang mengelola merek dagang ini, seperti koperasi dan asosiasi profesional, belum benar-benar proaktif dalam mengembangkan peraturan penggunaan, pengendalian mutu, atau strategi merek jangka panjang.

Menurut Bapak Bui Hoang Minh, Wakil Direktur Departemen Sains dan Teknologi, pengembangan aset kekayaan intelektual bukan hanya tentang pendaftaran perlindungan, tetapi yang lebih penting, tentang pengelolaan, pemanfaatan, dan komersialisasi yang efektif. Ini adalah keseluruhan proses yang membutuhkan koordinasi erat antara lembaga pengelola, bisnis, dan masyarakat.

Kota Hue juga telah mengidentifikasi pengembangan merek sebagai bagian penting dari ekosistem inovasinya, yang terkait dengan kebijakan utama seperti Resolusi 57-NQ/TW dari Politbiro dan program pengembangan ekonomi swasta. Fokusnya adalah pada peningkatan efektivitas manajemen dan perlindungan merek; membangun nilai inti produk; mempromosikan komunikasi dan pemasaran multi-saluran; dan mengembangkan merek secara berkelanjutan.

Salah satu solusi kuncinya adalah menghubungkan perlindungan kekayaan intelektual dengan program pembangunan sosial-ekonomi seperti pembangunan daerah pedesaan baru, program Satu Komune Satu Produk (OCOP), dan peningkatan produktivitas serta kualitas. Pada saat yang sama, perlu memilih produk yang akan didaftarkan yang selaras dengan orientasi pembangunan, memiliki potensi ekspor, dan mendapat konsensus masyarakat.

Mendorong keterkaitan produksi di sepanjang rantai nilai, menerapkan ilmu pengetahuan dan teknologi untuk meningkatkan kualitas dan mengurangi biaya sambil melestarikan nilai tradisional produk juga merupakan arah yang diperlukan. Kegiatan promosi perdagangan, menghubungkan konsumsi, dan menarik investasi perlu diimplementasikan lebih giat, dikaitkan dengan pengembangan pariwisata dan pembangunan merek destinasi.

Dari perspektif manajemen, perlu diperkuat inspeksi dan pengawasan penggunaan merek dagang, untuk memastikan produk yang beredar di pasar memenuhi kualitas dan standar yang terdaftar. Pada saat yang sama, mekanisme dukungan sistematis perlu dikembangkan untuk entitas yang terlibat dalam pengelolaan dan pengembangan merek dagang komunitas.

Membangun merek untuk produk-produk utama bukanlah hanya urusan bisnis individual atau agensi manajemen, tetapi merupakan proses bersama bagi seluruh komunitas. Ketika setiap produk mewujudkan nilai intelektual, budaya, dan kreatif, merek Hue dan kualitas produknya akan mapan dan mendapatkan pengakuan di pasar regional dan internasional.

Teks dan foto: HOAI NGUYEN

Sumber: https://huengaynay.vn/kinh-te/phat-trien-thuong-hieu-cac-san-pham-chu-luc-dia-phuong-164970.html