Memposisikan ulang merek pariwisata Da Nang.

Penggabungan dengan provinsi Quang Nam telah memberikan kota baru ini sistem sumber daya pariwisata yang unik, termasuk: 2 situs Warisan Budaya Dunia (kota kuno Hoi An dan kompleks candi My Son), Cagar Biosfer Dunia Cu Lao Cham, 67 situs bersejarah tingkat nasional, desa-desa kerajinan tradisional, serta sistem taman nasional, cagar alam, pantai, dan hutan purba…

Festival Kembang Api Internasional Da Nang . Foto oleh Kim Lien.

Koneksi yang lancar antar sumber daya membantu Da Nang "membebaskan diri" dari ruang pengembangan yang terbatas, sekaligus membuka peluang untuk membentuk rantai nilai baru di bidang pariwisata: mulai dari transportasi, akomodasi, dan kuliner hingga produk-produk berbasis pengalaman.

Menggabungkan kekuatan untuk pembangunan

Penggabungan ini tidak hanya menghilangkan hambatan organisasi tetapi juga mendobrak batasan dalam desain produk pariwisata . Salah satu poin pentingnya adalah pembentukan rute wisata multi-destinasi yang memperpanjang durasi tinggal dan pengeluaran wisatawan.

Bapak Phan Xuan Thanh, Ketua Asosiasi Pariwisata Quang Nam, mengatakan: "Menghubungkan sumber daya pariwisata antara kedua daerah membantu bisnis memperluas cakupan eksploitasinya."

Rute ekowisata yang menghubungkan Son Tra ke Cu Lao Cham, Hoa Bac ke Nui Thanh, dan kota-kota pesisir ke desa-desa pegunungan akan dibentuk dan dioperasikan sebagai perjalanan yang terintegrasi, meningkatkan pengalaman dan kedalaman budaya bagi wisatawan.”

Menurut Bapak Thanh, ruang pariwisata baru ini juga berfungsi sebagai fondasi untuk memanfaatkan potensi yang saat ini belum dimanfaatkan, seperti ekosistem hutan dan sungai di Hoa Bac dan Nam Giang; budaya Co Tu, desa kerajinan tradisional, dan produk lokal (ginseng, kayu manis, teh); pertanian organik, pariwisata berbasis komunitas, dan pariwisata penyembuhan. Sumber daya ini menciptakan identitas unik dan memandu pengembangan pariwisata lokal menuju pariwisata hijau dan berkelanjutan.

Keuntungan lain setelah penggabungan Da Nang dan Quang Nam adalah potensi sinergi antara dua sumber daya pariwisata yang saling melengkapi. Da Nang mewakili kota modern dan dinamis dengan infrastruktur terintegrasi serta layanan resor dan hiburan kelas atas. Quang Nam menonjol dengan kedalaman budayanya, situs warisan yang kaya, dan kehidupan lokal yang semarak.

Kombinasi harmonis dari kedua wilayah ini akan menciptakan ekosistem pariwisata baru yang beragam dan unik, yang mampu memenuhi kebutuhan berbagai segmen wisatawan. Lebih jauh lagi, festival-festival besar dan acara-acara budaya, yang sebelumnya diadakan secara terpisah di kedua lokasi dan telah menarik banyak wisatawan, kini akan digabungkan, menggandakan keunggulannya dan menciptakan daya tarik utama bagi merek pariwisata "Da Nang yang baru".

Reposisi dan pengembangan merek

Selama bertahun-tahun, citra "Da Nang - kota yang layak huni," "kota festival dan acara" telah memberikan kesan yang kuat pada wisatawan, menjadi kata kunci pencarian utama ketika menyebut pariwisata Da Nang. Namun, hanya mengandalkan identitas lama ini akan menyulitkan merek untuk mencakup seluruh lanskap baru, terutama kawasan warisan budaya dan ekologi yang khas di provinsi Quang Nam.

Tantangannya adalah memposisikan ulang citra pariwisata: mempertahankan semangat modern dan dinamis Da Nang sambil mengintegrasikan kedalaman budaya dan identitas lokal, yang merupakan kekuatan inti Quang Nam, untuk menciptakan merek yang komprehensif, menarik, dan khas.

Terkait masalah ini, Bapak Dang Manh Phuoc - Direktur The Outbox Company (sebuah perusahaan yang mengkhususkan diri dalam riset pasar dan analisis data di industri pariwisata) mengatakan bahwa penggabungan tersebut dapat menciptakan dorongan besar, tetapi tanpa arah merek dan strategi pasar yang jelas, Da Nang akan menghadapi risiko "dua kekuatan yang berlawanan menarik ke arah yang berlawanan".

Tantangan terbesar adalah memposisikan dan mempromosikan merek "Da Nang Baru" sedemikian rupa sehingga tidak menjadi "biasa-biasa saja," hambar, atau kehilangan identitas uniknya. Tanpa poros positioning yang terpadu dan strategi merek yang tajam, nilai-nilai intrinsik tersebut bahkan bisa saling meniadakan.

Menurut Bapak Phuoc, penataan ulang simbol dan narasi merek perlu dilakukan dengan hati-hati. Sangat penting untuk menghindari kerusakan identitas lama dan menghambat pengakuan oleh wisatawan maupun penduduk lokal. Hal ini juga menghadirkan tantangan bagi media, karena mereka harus memperluas jangkauan mereka sambil tetap menjaga identitas unik destinasi tersebut.

Industri pariwisata Da Nang perlu mengembangkan dan menerapkan strategi restrukturisasi komprehensif untuk menjadi destinasi terpadu dalam hal citra, dengan pasar yang jelas dan pendekatan modern terhadap wisatawan. Strategi ini harus diimplementasikan dalam tiga langkah: reposisi merek, pengembangan strategi pasar, dan inovasi pemasaran.

Senada dengan pandangan tersebut, Bapak Pham Hai Quynh, Direktur Institut Pengembangan Pariwisata Asia, juga memperingatkan tentang risiko memudarnya ciri khas masing-masing daerah setelah proses penggabungan.

"Untuk membangun citra mereknya, Da Nang perlu mendefinisikan nilai-nilai intinya dengan jelas. Dari situ, kota ini dapat membangun identitas merek baru yang mendalam dan berpotensi menjangkau wilayah tersebut, sambil tetap terhubung dengan citra Da Nang modern yang telah dibangun sebelumnya."

Selain itu, pemerintah daerah perlu menerapkan strategi promosi yang tepat, menekankan karakteristik baru destinasi tersebut, sekaligus meningkatkan komunikasi di media sosial, mesin pencari, peta digital, dan acara internasional. Tujuannya adalah agar meskipun nama administratif berubah, informasi tentang destinasi tersebut tetap mudah diakses, jelas, dan menarik bagi wisatawan,” saran Bapak Quynh.

Menanggapi tantangan dalam memposisikan merek pariwisata "Da Nang baru," Bapak Cao Tri Dung, Ketua Dana Promosi Pengembangan Pariwisata Da Nang, menekankan pentingnya memposisikan ulang visi pariwisata.

Menurut Bapak Cao Tri Dung, penggabungan Da Nang dan Quang Nam tidak hanya tentang berbagi wisatawan antara kedua kota, tetapi harus tentang bersama-sama menciptakan pusat pariwisata nasional berkelas regional, sebuah gerbang strategis untuk menyambut wisatawan internasional ke Vietnam Tengah.

Rencana induk "Da Nang Baru" harus dibentuk sebagai struktur yang saling terhubung, bukan sebagai dua destinasi terpisah, dan menghindari akumulasi sumber daya secara mekanis. Sebaliknya, perlu dikembangkan pusat-pusat wisata yang terkait dengan sumber daya unik dari setiap daerah, sehingga secara jelas mengidentifikasi produk-produk utama dan mendefinisikan kembali kelompok pelanggan sasaran.

Sumber: https://baodanang.vn/tai-dinh-vi-thuong-hieu-du-lich-da-nang-3265082.html