Taylor Swift, putri pop atau 'ratu kapitalis' yang rakus?

Dengan lebih dari 3,5 juta kopi terjual dalam 7 hari, Taylor Swift tidak hanya memecahkan rekor penjualan sepanjang masa tetapi juga mendefinisikan ulang cara 'menghasilkan uang' di era komersialisasi musik.

Gambar promosi untuk album studio ke-12 Taylor Swift - Foto: Taylor Swift Productions

Ketika The Life of a Showgirl dirilis, Taylor Swift menandai tonggak sejarah yang belum pernah terjadi sebelumnya dalam sejarah musik : album tersebut terjual lebih dari 3,5 juta kopi dalam satu minggu, jauh melampaui rekor 3,38 juta kopi yang dibuat Adele pada tahun 2015 dengan album 25 .

Ini bukan sekadar kemenangan seorang seniman papan atas, tetapi juga kemenangan strategi pemasaran yang berani - di mana batasan antara seni dan perdagangan didorong hingga ke titik ekstrem.

Taipan Taylor Swift

Jika Adele mengandalkan singel "eksplosif" Hello dan pasar CD akhir periode, Taylor Swift memanfaatkan kejenuhan era streaming untuk mengubah The Life of a Showgirl menjadi fenomena konsumen berkat berbagai trik untuk menjual rekaman.

Menurut analisis The Atlantic, sementara Spotify dan platform digital menyebabkan penjualan album tradisional menurun, Taylor Swift dengan cerdik membalikkan keadaan - mengubah pembelian album menjadi tindakan "kesetiaan" bagi penggemar.

Ini hanya 4 dari total 11 versi CD dan 8 versi vinyl dari album The Life of A Showgirl yang dijual Taylor Swift - Foto: Taylor Swift Productions

Album ini dirilis dalam lebih dari 30 edisi berbeda, masing-masing dengan desain, warna cakram, tanda tangan, dan bahkan aksesori eksklusifnya sendiri.

Misalnya, di pengecer tertentu, penggemar hanya dapat membeli The Crowd Is Your King Edition pada vinil merah muda metalik seharga $34,99.

Beberapa versi lain dilengkapi kardigan, foto bertanda tangan, atau lagu bonus. Semuanya dirilis secara bertahap, dengan penghitung waktu mundur di situs web resmi, yang memaksa penggemar untuk "melihat jam" demi mendapatkan barang-barang tersebut.

Taktik ini lazim dalam e-commerce - gaya "penjualan kilat" yang sering digunakan platform seperti Shopee atau Amazon.

Harga kesuksesan besar adalah ketika penggemar setia secara bertahap kehilangan kepercayaan pada idola mereka ketika kualitas musiknya tidak inovatif tetapi juga "ditipu" oleh tim Taylor Swift sendiri - Foto: FBNV

Namun kali ini, Taylor Swift menerapkannya pada musik. Metode ini sangat efektif ketika anak muda dihantui oleh rasa takut ketinggalan (FOMO).

Hasilnya: jutaan penggemar "dimanipulasi", tidak hanya agar mendengarkan musik tetapi juga membeli album yang sama berulang-ulang seperti barang koleksi edisi terbatas.

Banyak orang menjuluki Taylor Swift sebagai "ratu kapitalis" karena strateginya dalam mencari uang tak ubahnya "hiu", agak rakus dan gegabah.

Bahkan komunitas penggemar setianya, yang telah menganggapnya sebagai idola selama bertahun-tahun, pun mengungkapkan ketidakpuasan mereka.

Di media sosial, banyak "Swifties" mengaku merasa "senang sekaligus lelah" karena mereka harus membeli begitu banyak versi untuk mengumpulkan set lengkap, sementara yang lain menganggapnya sebagai cara untuk menunjukkan cinta mereka kepada idola mereka.

Ekosistem Taylor Swift

Terlepas dari kontroversinya, dampak komersialnya tak terbantahkan. Menurut Economic Times , kekayaan bersih Taylor Swift melampaui $2 miliar pada Oktober 2025, naik hampir enam kali lipat dibandingkan tahun 2020.

Album Life of a Showgirl terjual sebanyak 2,7 juta kopi pada hari pertama perilisannya, sementara film musikal yang menyertainya meraup keuntungan sebesar $34 juta di box office AS.

The Life of a Showgirl dianggap sebagai album yang rapi dengan 12 lagu yang diproduksi oleh duo Max Martin dan Shellback - orang-orang di balik banyak hits Taylor Swift - Foto: FBNV

Eras Tour juga meraup pendapatan kotor sebesar $4,1 miliar, menjadi tur musik tersukses sepanjang masa.

Para analis mengatakan Taylor Swift telah mengubah produknya menjadi ekosistem tertutup: musik, film, suvenir, tiket konser - semuanya berpadu menjadi satu, menciptakan pengalaman komprehensif dari merek Taylor Swift.

Hal itu membantunya tidak hanya mengatasi batasan penjualan tetapi juga mempertahankan pengaruh di pasar yang semakin terfragmentasi.

Taylor Swift - The Fate of Ophelia, sebuah lagu hits dari album The Life of a Showgirl dengan hampir 90 juta penayangan

Meski tak dianggap sebagai terobosan dibanding Folklore atau Midnights , album ini tetap punya "keajaiban" tersendiri bagi sang idola, cukup untuk membuat pendengarnya betah dan mempertahankan rekor streaming.

Banyak kritikus berkomentar: The Life of a Showgirl adalah bukti dari "era Taylor Swift", di mana para artis menjadi merek yang hidup, dan setiap rilis adalah kampanye pemasaran yang lengkap, direncanakan dengan sangat cermat sehingga setiap gerakan sang idola memiliki tujuan promosi, yang berkontribusi dalam membangun merek bernilai jutaan dolar ini.

Kembali ke topik

Untuk Cuong

Sumber: https://tuoitre.vn/taylor-swift-cong-chua-nhac-pop-hay-nu-hoang-tu-ban-tham-lam-20251014100331267.htm