Ambisi Son Tung

Selama bertahun-tahun, Son Tung telah mengejar mimpinya untuk menembus pasar Amerika dengan berkolaborasi dengan bintang-bintang internasional dan menyanyikan lagu-lagu dalam bahasa Inggris.

Saat memperkenalkan MV "Come My Way," yang dirilis pada malam 28 Mei, tim Son Tung menyatakan bahwa proyek ini menandai langkah baru dalam perjalanan sang penyanyi untuk berekspansi secara internasional, di mana musik , identitas, dan semangat Vietnam ditempatkan sebagai pusat dari proses kreatif.

Ambisi Sơn Tùng untuk menembus pasar internasional dimulai bertahun-tahun yang lalu, sejak ia merilis video musik "Chạy ngay đi" yang menampilkan Mai Davika hingga ketika ia menghabiskan sejumlah besar uang untuk mengundang Snoop Dogg berpartisipasi dalam video musik "Hãy trao cho anh" (pada tahun 2019). Sejak saat itu, penyanyi pria ini secara bertahap mewujudkan ambisinya melalui berbagai strategi.

Ungkapan 'Segera lari'...

Pada saat perilisan "Run Away Now ," Son Tung M-TP berbagi bahwa mimpi terbesarnya adalah membawa bahasa Vietnam ke dunia . Bagi Son Tung, itu adalah sumber kebanggaan terbesarnya.

Selama bertahun-tahun, penyanyi pria ini hampir tanpa henti mengejar mimpi itu dengan langkah-langkah konkret. Dia juga telah menginvestasikan sejumlah besar uang untuk memastikan musiknya sedekat mungkin dengan tren pasar internasional.

Sejak perilisan "Run Away Now " pada tahun 2018, Son Tung berkolaborasi dengan tim produksi terkemuka Korea Selatan, menghadirkan gaya musik modern dan trendi dibandingkan dengan pasar musik Vietnam saat itu. Tidak hanya berinvestasi pada suara, Son Tung juga menarik perhatian dengan mengajak aktris terkenal Thailand, Mai Davika, untuk berperan sebagai pemeran utama wanita dalam video musik tersebut.

Pada tahun 2019, Son Tung terus memperluas ambisi internasionalnya dengan "Hãy trao cho anh" (Berikan Cintamu Padaku) . Produk ini menandai kolaborasi antara dirinya dengan rapper legendaris Snoop Dogg dan penyanyi wanita Madison Beer.

Penyanyi pria itu bahkan merekam video musiknya di Gurun Mojave dan Taman Nasional Joshua Tree di California (AS). Lokasi ini sebelumnya telah muncul dalam karya sejumlah bintang internasional seperti Ariana Grande, Lady Gaga, Beyoncé, dan Nicki Minaj.

Son Tung berkolaborasi dengan rapper Tyga dalam video musik terbarunya. Foto: Antiantiart.

Pada tahun 2022, Son Tung merilis "There's No One At All ," sebuah lagu yang seluruhnya dinyanyikan dalam bahasa Inggris. Ini dianggap sebagai eksperimen paling jelas dari penyanyi tersebut dalam perjalanannya untuk menembus pasar internasional. Sekitar setahun kemudian, penyanyi tersebut melanjutkan dengan single "Making My Way," yang juga seluruhnya dinyanyikan dalam bahasa Inggris.

Selama beberapa tahun terakhir, penyanyi kelahiran 1994 ini secara konsisten merilis campuran lagu-lagu Vietnam yang aman dan familiar bagi pasar domestik, serta lagu-lagu berbahasa Inggris yang eksperimental dan memiliki melodi unik.

Dengan "Come My Way ," Son Tung terus menunjukkan arah globalnya dengan berkolaborasi bersama tim internasional dan rapper Tyga. Lagu ini menampilkan suara afrobeats, menggabungkan hip-hop dan pop kontemporer. Genre ini cukup khusus di Vpop tetapi telah populer secara internasional selama bertahun-tahun.

Lagu ini ditulis bersama oleh Son Tung dan produser Marvey Muzique, sementara liriknya ditulis oleh Marvey Muzique dan Tyga. Marvey Muzique adalah produser yang dinominasikan Grammy dengan pengalaman luas di pasar musik internasional. Ia juga berperan sebagai teknisi suara untuk lagu Son Tung sebelumnya , "There's No One At All ".

Produser ini sebelumnya mengerjakan album Davido yang dinominasikan Grammy, Timeless . Sementara itu, Tyga juga merupakan nama yang familiar bagi penggemar musik AS-Inggris berkat serangkaian lagu hits dengan ratusan juta hingga miliaran penayangan, seperti Taste, Hookah , dan Ayy Macarena .

Son Tung mengambil risiko.

Dari segi pencapaian, "Come My Way" awalnya menunjukkan daya tarik yang besar tidak hanya di Vietnam tetapi juga di pasar internasional. Video musiknya mencapai lebih dari 13 juta penayangan hanya dalam satu hari setelah dirilis. Yang menarik, " Come My Way" juga menduduki puncak tangga lagu trending di banyak negara dan wilayah seperti Jepang, Korea Selatan, Jerman, dan Singapura... Pencapaian ini menunjukkan bahwa Son Tung secara bertahap menjangkau audiens internasional tertentu - sesuatu yang telah diupayakan penyanyi pria ini secara gigih selama bertahun-tahun.

Berbicara kepada Tri Thức - Znews , pakar media Phan Vĩnh Phúc berkomentar bahwa Sơn Tùng ingin menegaskan posisinya di kancah internasional dengan berkolaborasi dengan artis asing. Ini juga merupakan kesempatan baginya untuk mengukuhkan kedudukannya, menjangkau audiens internasional, dan menguji kemampuan tim barunya. Ini juga dapat dilihat sebagai kesempatan baginya untuk menampilkan gaya kreatifnya yang unik, mendemonstrasikan teknik yang menantang, dan menentukan arah baru untuk membentuk basis penggemarnya.

Meskipun "Come My Way" telah menerima banyak ulasan positif mengenai pencapaiannya, masih jauh dari mewujudkan mimpinya untuk menembus pasar Amerika, karena lagu tersebut belum masuk ke tangga lagu internasional, seperti Billboard, atau diputar di televisi dan radio internasional seperti yang telah dilakukan oleh artis K-pop.

Di pasar domestik, produk-produk Son Tung juga memicu beberapa perdebatan. Lagu-lagu seperti "Making My Way," "There's No One At All," dan "Come My Way " ditujukan untuk pasar internasional, dan oleh karena itu mungkin tidak sesuai dengan selera musik pendengar domestik. Dalam "Come My Way ," pengucapan bahasa Inggris Son Tung dikritik karena kurang lancar dan alami.

Gambar dari video musik baru Son Tung. Foto: Antiantiart.

Terkait masalah ini, YouTuber Nigeria Cee Jay, saat menanggapi video musik Son Tung, berkomentar bahwa penyanyi kelahiran 1994 itu menggunakan gaya "setengah Inggris". Penyanyi tersebut menggunakan campuran bahasa Inggris agar sedekat mungkin dengan gaya bernyanyi artis Afrika dalam genre Afrobeats.

Sementara itu, Bapak Phan Vinh Phuc menganalisis musik Afrobeats, yang dipengaruhi oleh musik rakyat masyarakat Yoruba, yang dicirikan oleh bahasa aglutinatif dan pengulangan fonetik vokal. Secara musikal, genre ini menggunakan ritme clave dan variasi karakteristik, dengan sinkopasi berkelanjutan dan tempo yang sangat cepat. Oleh karena itu, ini merupakan tantangan signifikan bagi artis non-pribumi. Hal ini semakin menunjukkan bahwa Son Tung dan timnya telah berani menjelajahi banyak genre musik, dan ini merupakan kualitas penting seorang artis.

Para ahli percaya bahwa pendekatan Sơn Tùng sangat menggembirakan, karena membawa unsur dan identitas lokal secara langsung ke pasar internasional yang menuntut dan sangat berpengaruh. Dengan berkolaborasi dengan seniman asing dan menggabungkan unsur-unsur tradisional Vietnam seperti Gendang Perunggu, burung Lạc, dan citra festival adu banteng ke dalam video musik melalui ekspresi artistik dan gaya kontemporer, proyek ini diharapkan dapat menarik perhatian penonton internasional, terutama penggemar para artis yang ditampilkan dalam proyek tersebut.

Namun, menurut para ahli, Son Tung membutuhkan strategi yang lebih kreatif untuk mendapatkan pengakuan di pasar internasional, terutama di Asia.

"Menembus pasar Amerika" atau membawa musik Vietnam ke dunia mungkin merupakan impian banyak artis Vietnam. Namun, tidak semua orang memiliki ketekunan, strategi jangka panjang, dan terutama sumber daya keuangan untuk mengejar perjalanan ini selama bertahun-tahun seperti Son Tung M-TP.

Sumber: https://znews.vn/tham-vong-cua-son-tung-post1655489.html