Kemenangan besar dengan memanfaatkan rasa takut di bioskop-bioskop Vietnam.

Rasa takut yang melekat dalam film horor, jika dikemas dengan tepat, menjadi salah satu produk sinematik paling menguntungkan di pasar box office Vietnam.

Dalam persaingan box office Vietnam pada akhir April, dua nama yang paling menonjol bukanlah film komedi keluarga, film aksi, atau drama. Kedua film tersebut adalah Phi Phong: Blood Demon of the Sacred Forest dan Five- Dish Pig – dua film horor yang sama-sama mengeksplorasi tema spiritual dan cerita rakyat.

Menurut Box Office Vietnam, Phi Phong: Blood Demon of the Sacred Forest mencapai 175 miliar VND pada siang hari tanggal 3 Mei, setelah melampaui 100 miliar VND hanya dalam 6,5 hari dengan sekitar 1,2 juta tiket terjual – kecepatan tercepat yang pernah tercatat untuk film horor Vietnam. Film "Five-Toed Pig" juga memiliki pembukaan yang kuat, menghasilkan sekitar 37-38 miliar VND setelah tiga hari tayang di bioskop dan sekarang melampaui 87 miliar VND , di tengah persaingan langsung dari banyak film Vietnam lainnya selama liburan 30 April.

Angka-angka ini bukan tanpa arti jika berbicara tentang genre horor. Sejak 2024, film horor Vietnam telah mencatatkan kesuksesan yang luar biasa: "Ma Da" (Hantu) meraup lebih dari 127 miliar VND , "Quy Cau" (Setan Anjing ) lebih dari 100 miliar VND , "Ca Am" (Setan Ikan) sekitar 96 miliar VND , dan "Lam Lai Voi Ma " (Menjadi Kaya dengan Hantu) sekitar 128 miliar VND . Pada tahun 2025, "Quy Nhap Trang" (Setan Mayat) mencapai hampir 150 miliar VND ; dan pada tahun 2026, "Quy Nhap Trang 2" (Setan Mayat 2) meninggalkan bioskop dengan pendapatan hampir 134 miliar VND . Film horor bukan lagi hanya beberapa kasus keberuntungan yang terisolasi, tetapi merupakan tanda bahwa genre tersebut telah menemukan formula komersialnya.

Saat ini, biaya penayangan film tersebut menduduki puncak box office Vietnam.

Film horor tidak membutuhkan anggaran besar untuk sukses.

Daya tarik film horor bagi investor terletak pada kenyataan bahwa genre ini dapat menghasilkan respons emosional yang sangat kuat tanpa harus membutuhkan anggaran besar. Sutradara Do Quoc Trung dari Phi Phong mengungkapkan kepada pers bahwa anggaran rata-rata untuk banyak film horor Vietnam saat ini berada di bawah 20 miliar VND . Ini lebih rendah daripada 20-30 miliar VND untuk banyak drama dan jauh lebih rendah daripada 50-60 miliar VND untuk film yang membutuhkan pementasan yang rumit, biasanya film aksi. Sutradara Do Quoc Trung juga mencatat bahwa film horor "mudah dijual di Vietnam," sebagian karena mereka tidak perlu bergantung pada bintang yang terlalu mahal atau adegan skala besar yang kompleks.

Logika produksi film horor berbeda secara signifikan dari genre lainnya. Film aksi membutuhkan kendaraan, ledakan, adegan berbahaya, desain set, asuransi, dan efek khusus pasca-produksi. Film periode atau fantasi membutuhkan kostum, latar, properti, dan CGI.

Sebaliknya, horor dapat bekerja secara efektif di rumah tua, rumah sakit terbengkalai, hutan, atau ruangan yang remang-remang. Ruang yang terbatas tidak mengurangi pengalaman; bahkan, seringkali justru memperkuat perasaan klaustrofobia. Cahaya redup, yang mungkin dianggap sebagai keterbatasan teknis dalam genre lain, menjadi bahasa estetika horor.

Inilah mengapa film horor beranggaran rendah sering kali menghasilkan kesuksesan box office yang luar biasa di seluruh dunia . The Blair Witch Project adalah contoh klasiknya. Menurut The Numbers , film ini memiliki anggaran produksi sekitar $600.000 dan menghasilkan pendapatan lebih dari 400 kali lipat dari jumlah tersebut secara global. Paranormal Activity mengikuti jalur yang serupa. Anggarannya sekitar $450.000 , bahkan beberapa media mengklaim bahwa awalnya film ini hanya dibuat dengan biaya sekitar $15.000 , sementara pendapatan globalnya lebih dari 430 kali lipat dari anggaran tersebut.

Meskipun anggaran meningkat, pengembalian investasi untuk film horor tetap sangat menarik. Film Get Out karya Jordan Peele memiliki anggaran sekitar $4,5 juta dan menghasilkan lebih dari $255 juta di seluruh dunia. A Quiet Place memiliki anggaran sekitar $17 juta dan menghasilkan lebih dari $340 juta . Film-film ini bukanlah film "murah" dalam arti absolut, tetapi masih sangat sederhana jika dibandingkan dengan film-film blockbuster superhero, aksi, atau fiksi ilmiah dengan anggaran ratusan juta dolar.

Intinya adalah film horor tidak perlu laku di semua kalangan untuk sukses. Dengan anggaran yang lebih rendah, titik impasnya pun lebih rendah. Film drama atau aksi di Vietnam dengan investasi 50-60 miliar VND membutuhkan pendapatan yang jauh lebih tinggi untuk menutupi biaya produksi, distribusi, pemasaran, dan komisi bioskop. Film horor dengan anggaran di bawah 20 miliar VND , jika mencapai puluhan miliar, dapat menjadi investasi yang menguntungkan; dan jika melebihi 100 miliar VND, margin keuntungannya bisa sangat menarik.

Di Vietnam, hal ini sangat patut diperhatikan karena pasarnya masih relatif kecil. Film-film yang meraup hampir 500 miliar VND seperti " Mai" atau 700 miliar VND seperti "Red Rain" adalah pengecualian besar, bukan rata-rata untuk setiap proyek. Dan terutama, di saat pasar kekurangan film blockbuster, film horor menjadi pilihan menengah yang baik – artinya film horor tidak memerlukan investasi besar seperti film blockbuster, tetapi masih memiliki potensi untuk menghasilkan pendapatan ratusan miliar jika berhasil menjangkau audiens yang tepat.

Dalam film-film Vietnam, poin penting lainnya adalah penggunaan cerita rakyat. Film-film seperti "Setan Anjing," "Hantu Kulit," "Cam," "Mayat yang Dirasuki Setan," "Phi Phong ," dan "Babi Lima Jari" tidak hanya menjual rasa takut secara umum. Film-film tersebut menghubungkan rasa takut dengan kepercayaan, legenda, latar pedesaan, tabu keluarga, atau ingatan rakyat. Ini adalah keunggulan yang sulit digantikan oleh film horor asing.

Hantu Jepang mungkin menakutkan, rumah Amerika mungkin berhantu, tetapi kutukan, kebiasaan, atau tradisi lisan yang akrab dalam budaya lokal menciptakan perasaan yang lebih intim, personal, dan meresahkan. Namun, pada dasarnya, kualitas film horor Vietnam saat ini jauh tertinggal dari film horor blockbuster global dalam hal kreativitas.

Film "Five-Toe Pig" memimpin deretan film yang dirilis selama liburan 30 April.

Mengapa penonton suka membayar untuk merasa takut?

Jika hanya soal biaya murah, film horor tidak akan bertahan selama ini. Yang membuat genre ini tetap diminati penonton adalah mekanisme psikologis yang lebih kompleks. Yaitu, manusia tidak hanya takut; dalam kondisi aman, mereka bahkan dapat mencari rasa takut sebagai pengalaman yang menyenangkan.

Psikolog Paul Rozin menyebut fenomena ini sebagai "masokisme jinak," yang dapat dipahami sebagai kenikmatan sensasi negatif ketika orang yang mengalaminya tahu bahwa sensasi tersebut sebenarnya tidak berbahaya. Makan cabai pedas, menaiki roller coaster, mengunjungi rumah hantu, menonton film horor semuanya termasuk dalam kategori ini. Tubuh bereaksi seolah-olah berada dalam bahaya dengan gejala seperti detak jantung yang cepat, ketegangan otot, dan perubahan pernapasan. Tetapi pikiran tahu bahwa seseorang sedang duduk di teater, di depan layar, dalam situasi yang terkendali. Kesenjangan antara respons biologis dan keamanan sebenarnya itulah yang menciptakan kenikmatan.

Para peneliti di Recreational Fear Lab Universitas Aarhus menyebut ini sebagai "ketakutan rekreasional." Kelompok riset ini mengkhususkan diri dalam meneliti aktivitas menakutkan namun sukarela, mulai dari film horor hingga rumah hantu, untuk memahami mengapa orang secara aktif mencari perasaan tidak nyaman. Salah satu temuan kunci dari penelitian ini adalah bahwa rasa takut paling menarik ketika berada dalam keadaan seimbang: cukup kuat untuk merangsang, tetapi tidak terlalu kuat sehingga menyebabkan trauma atau membuat penonton ingin berhenti.

Coltan Scrivner, seorang peneliti tentang "rasa ingin tahu yang morbid," juga berpendapat bahwa manusia tertarik pada konten yang menakutkan sebagian karena hal itu memungkinkan kita untuk mensimulasikan bahaya. Saat menonton hantu, monster, pembunuh, atau kekuatan supernatural, penonton dihadapkan pada situasi yang mengancam tanpa konsekuensi kehidupan nyata. Dari perspektif evolusi, film horor dapat berfungsi sebagai bentuk "latihan emosional," yaitu, berlatih bagaimana bereaksi terhadap bahaya dalam lingkungan simulasi.

Ini menjelaskan mengapa film horor sangat efektif di bioskop. Tidak seperti banyak genre yang dapat ditonton di rumah tanpa banyak kehilangan pengalaman, film horor sangat diuntungkan oleh kehadiran banyak orang. Adegan mengejutkan tidak hanya membuat satu orang terkejut; tetapi juga memicu reaksi dari orang lain. Jeritan dapat menimbulkan tawa. Keheningan sesaat menciptakan ketegangan di seluruh bioskop. Ketakutan kemudian menjadi pengalaman kolektif, bukan lagi pengalaman pribadi.

Inilah juga mengapa film horor seringkali memiliki efek dari mulut ke mulut yang kuat. Orang tidak hanya mengatakan apakah sebuah film "bagus" atau "buruk." Mereka mengatakan adegan ini membuat seluruh bioskop berteriak, adegan itu membuat orang di sebelahnya menutup mata, atau bahwa seseorang meninggalkan bioskop. Kisah-kisah di luar layar ini menjadi bagian dari kampanye pemasaran alami. Dengan The Blair Witch Project , kampanye pemasaran internet awal memanfaatkan ambiguitas antara realitas dan fiksi untuk mengubah film tersebut menjadi fenomena budaya. Dengan Paranormal Activity , strategi rilis terbatas yang diikuti oleh rilis yang lebih luas berdasarkan reaksi penonton juga mengubah teriakan di bioskop menjadi materi pemasaran.

Di Vietnam, hal ini bahkan lebih jelas terlihat karena media sosial memainkan peran utama dalam pengambilan keputusan menonton film. Sebuah film horor dapat menjadi viral tidak hanya melalui trailer, tetapi juga melalui video reaksi, ulasan yang bertanya "apakah film ini menakutkan?", perdebatan tentang detail supernatural, atau peringatan seperti "mereka yang berhati lemah sebaiknya tidak menonton." Jenis konten ini menciptakan rasa tantangan. Penonton pergi menonton film bukan hanya untuk mengetahui ceritanya, tetapi untuk menguji diri mereka sendiri apakah mereka takut, apakah adegannya benar-benar menegangkan, dan apakah film tersebut sesuai dengan ekspektasi.

Namun, kesuksesan genre ini juga memiliki batasnya. Ketika pasar menyadari bahwa horor menguntungkan, jumlah film akan meningkat pesat. Oleh karena itu, risiko kejenuhan sangat nyata. Banyak proyek yang mengeksploitasi hantu, roh, dan cerita rakyat dalam waktu singkat dapat dengan mudah menjadi membosankan. Genre yang dulunya menarik karena kebaruannya dapat dengan cepat menjadi membosankan jika terlalu banyak mengulang motif, seperti rumah kosong, kutukan, hantu, suara malam hari, dan adegan mengejutkan di ujung lorong. Misalnya, film terbaru "Five -Toed Pig" juga mendapat keluhan karena terlalu banyak menggunakan adegan mengejutkan.

Oleh karena itu, pertanyaannya bukan hanya apakah film horor Vietnam masih akan laku di pasaran dalam waktu dekat, tetapi apakah para pembuat film dapat melampaui sekadar taktik menakut-nakuti. Get Out sukses karena menggunakan horor untuk membahas isu-isu ras dan kebebasan tubuh. A Quiet Place menggunakan monster untuk menceritakan kisah tentang keluarga, kehilangan, dan naluri untuk melindungi anak-anak. Train to Busan bukan hanya film zombie, tetapi juga kisah tentang kelas sosial, keegoisan, dan peran ayah. Film-film ini menunjukkan bahwa horor paling ampuh ketika rasa takut tidak berdiri sendiri, tetapi melekat pada kecemasan sosial atau emosi yang sudah dimiliki penonton dalam hidup mereka.

Bagi Vietnam, potensinya terletak pada kekayaan sumber daya budaya asli, termasuk kepercayaan rakyat, cerita-cerita desa, kenangan keluarga, ritual, area abu-abu antara moralitas dan takhayul, antara modernisasi dan hal-hal yang tidak dapat dijelaskan.

Jika hanya permukaannya saja yang dieksplorasi, film horor akan berhenti pada beberapa adegan yang mengejutkan. Namun, jika dieksplorasi lebih dalam, genre ini bisa menjadi salah satu cara efektif bagi perfilman Vietnam untuk menarik lebih banyak penonton domestik dan regional.

Sumber: https://znews.vn/thang-lon-vi-kinh-doanh-noi-so-hai-o-rap-viet-post1630867.html