Pasar Halloween suram, apakah festival kostum sudah ketinggalan zaman?

Banyak toko yang dulunya menjadi "ibu kota" kostum Halloween kini mencatat kesuraman yang signifikan.

Di penghujung bulan Oktober, suasana Halloween di Ha Tinh benar-benar berbeda dari tahun-tahun sebelumnya. Jika beberapa tahun lalu, jalan-jalan utama seperti Phan Dinh Phung dan Hai Thuong Lan Ong dipenuhi warna oranye dan hitam, dipenuhi topeng, lentera labu, dan jubah penyihir... tahun ini, nuansa tersebut hampir menghilang.

Menurut catatan, hanya ada beberapa toko yang menjual kostum, tetapi barangnya sedikit, desainnya buruk, dan sebagian besar merupakan sisa dari tahun sebelumnya; tidak banyak produk baru, mewah, atau unik. Meskipun para penjual telah menurunkan harga sebesar 10-20% untuk meningkatkan permintaan, jumlah pelanggan masih rendah.

Produk-produk Halloween yang umum di toko Bu Van semuanya merupakan stok dari musim lalu.

Di toko dekorasi milik Ibu Pham Hong Van di Jalan Hai Thuong Lan Ong (Kelurahan Thanh Sen), barang-barang Halloween dipajang rapi di sudut kecil, alih-alih memenuhi seluruh bagian depan seperti tahun-tahun sebelumnya. Barang-barang yang familiar seperti topeng setan, lentera labu, jubah penyihir, dll., semuanya merupakan stok dari musim sebelumnya.

"Saya tidak berani mengimpor barang baru karena daya beli telah menurun tajam dalam beberapa tahun terakhir. Harga tetap sama seperti tahun-tahun sebelumnya, harga barang berkisar antara beberapa lusin hingga beberapa ratus ribu VND/barang, tetapi saya hanya bisa menjual beberapa barang dalam seminggu. Sebelumnya, pada kesempatan ini, taman kanak-kanak dan sekolah swasta memesan dalam jumlah besar untuk kostum siswa, tetapi sekarang hampir tidak ada yang memesan," kata Ibu Van.

Penjualan Halloween kurang dari sepertiga dari periode yang sama tahun lalu.

Menurut Ibu Van, sejak awal Oktober, penjualan Halloween telah berkurang hingga sepertiga dibandingkan periode yang sama tahun-tahun sebelumnya. Barang-barang tersebut tidak hanya lambat terjual, tetapi juga sulit dipajang karena tidak dapat menciptakan suasana meriah seperti sebelumnya.

Situasi serupa terjadi di toko Ibu dan Bayi milik Ibu Ho Thi Thuong di Jalan Phan Dinh Phung (Kelurahan Thanh Sen). Di gudangnya, saat ini terdapat dua kotak kostum senilai hampir 10 juta VND, yang sebagian besar diimpor tahun lalu. Toko ini dulunya merupakan tujuan wisata yang ramai setiap Halloween, tetapi sekarang tidak ada kostum yang dijual di luar.

Gudang Nyonya Thuong masih memiliki dua kotak kostum tetapi tidak untuk dijual karena tidak ada pelanggan.

"Tahun lalu, saya berhasil menjual ke beberapa kelompok orang tua dan beberapa taman kanak-kanak, tetapi tahun ini, karena tidak ada pelanggan, saya tidak akan mengimpor lagi karena saya khawatir tidak akan laku. Jika tidak ada pelanggan lain kali, saya mungkin akan berhenti membuat kostum," ujar Ibu Thuong.

Suasana pasar Halloween di Ha Tinh tahun ini cukup suram. Daya beli menurun drastis, banyak sekolah tidak lagi menyelenggarakan pesta kostum, sementara orang-orang tidak lagi tertarik dengan festival ini. Barang-barang yang biasanya "habis terjual" setiap akhir Oktober kini hanya teronggok di gudang, berdebu.

Alasan perlambatan pasar Halloween tidak hanya terletak pada ekonomi , tetapi juga perubahan kebiasaan dan kesadaran sosial. Banyak sekolah, terutama taman kanak-kanak dan sekolah dasar, telah berhenti menyelenggarakan pesta kostum, beralih ke kegiatan atau pengalaman tradisional lainnya.

Ibu Nguyen Phan Cam Mai ingin mengajarkan anak-anaknya tentang makna hari raya tradisional negara tersebut.

Ibu Nguyen Phan Cam Mai (Kelurahan Cam Binh) berkata: "Saya sering mengajak anak-anak saya berpartisipasi dalam festival tradisional seperti Festival Musim Gugur dan Tahun Baru Imlek. Saya tidak membeli apa pun untuk Halloween karena banyak barang yang terlihat menyeramkan dan tidak cocok untuk anak-anak."

Realitas ini menunjukkan bahwa bagi banyak keluarga di Ha Tinh, Halloween belum menjadi hari raya yang familiar atau menarik. Banyak orang tua memilih untuk memberikan pengalaman aman bagi anak-anak mereka, dekat dengan budaya Vietnam, alih-alih mengikuti tren festival impor.

Ibu Tran My Duyen (Kelurahan Duc Tho) bercerita: “Beberapa tahun yang lalu, sekolah anak saya mengadakan pesta kostum, dan saya menghabiskan sekitar 300.000 VND untuk membeli kostumnya. Tahun ini, pihak sekolah tidak melakukannya, jadi tidak ada yang membicarakannya lagi. Dia juga tidak terlalu senang.”

Ketika daya tarik komunitas kurang, wajar saja jika belanja kostum menurun drastis.

Hal ini menunjukkan bahwa sekolah tidak hanya membatasi kegiatan mereka, tetapi bahkan anak-anak—yang berpartisipasi langsung—tidak lagi tertarik pada Halloween. Dengan kurangnya "daya tarik komunitas", wajar jika pembelian kostum menurun drastis.

Menurut para pedagang, Halloween di Ha Tinh ramai pada periode 2017-2020, ketika sekolah swasta, kafe, dan taman hiburan secara serentak menyelenggarakan pesta kostum, berfoto, dan berfoto bersama. Namun, dalam beberapa tahun terakhir, tren ini menurun drastis. Sebagian karena masyarakat mengurangi pengeluaran dan lebih berfokus pada nilai-nilai budaya tradisional.

Saat ini, beberapa orang tua memilih untuk membuat kostum Halloween anak-anak mereka dari bahan daur ulang, yang ekonomis sekaligus mendidik secara lingkungan. Namun, kegiatan ini bersifat personal dan berskala kecil, bukan sebuah "gerakan" seperti sebelumnya.

TK Swasta Nguyen Du tidak lagi merayakan Halloween seperti tahun-tahun sebelumnya.

Menurut Ibu Nguyen Thanh Duyen, Kepala Sekolah TK Swasta Nguyen Du, dalam beberapa tahun terakhir sekolah tidak lagi menyelenggarakan festival Halloween untuk siswa. Sebagai gantinya, sekolah berfokus pada penyelenggaraan kegiatan yang berkaitan dengan hari raya tradisional seperti Festival Pertengahan Musim Gugur, Tahun Baru Tradisional, Hari Guru Vietnam (20 November) untuk membantu anak-anak mempelajari budaya Vietnam, sekaligus mengembangkan keterampilan dalam kreativitas, komunikasi, dan kerja sama tim.

Banyak sekolah mengatakan bahwa festival impor seperti Halloween tidak cocok untuk anak kecil dan budaya lokal. Selain itu, berfokus pada hari libur tradisional membantu siswa bersenang-senang dan belajar, dan orang tua lebih mungkin terlibat.

Tak ada lagi sudut-sudut jalan berwarna jingga terang, tak ada lagi musik seram yang terdengar dari kedai kopi atau sekolah, Halloween di Ha Tinh tahun ini seakan telah memudar dari gemerlap lampu. Seiring perubahan kebiasaan konsumen dan berkurangnya aktivitas masyarakat, "musim kostum" kini hanya menjadi sorotan samar dalam kehidupan perkotaan.