Mode 'Made in Russia' mencoba mengisi kekosongan yang ditinggalkan oleh Barat

Industri mode domestik Rusia berupaya mengisi kekosongan yang ditinggalkan oleh merek-merek Barat tetapi menghadapi masalah seperti kurangnya tenaga kerja, peralatan, dan persediaan kain.

Puluhan merek seperti Adidas, H&M dan Zara telah tutup di Rusia sejak konflik dengan Ukraina dimulai tahun lalu, sementara sanksi Barat telah memutus akses ke barang-barang asing.

Impor pakaian Moskow dari Eropa turun 37,2% tahun lalu, menurut Fashion Network, situs web yang berfokus pada mode. Kremlin memandang sanksi tersebut sebagai peluang untuk meningkatkan produsen dalam negeri setelah bertahun-tahun bergantung pada impor asing.

Sementara negara mengucurkan subsidi ke dalam industri seperti pakaian, Moskow juga menghadapi perjuangan berat untuk menjual barang-barang "Buatan Rusia".

Konsultan mode Stanislava Nazhmitdinova di sebuah toko di pusat perbelanjaan di Moskow pada 16 Agustus. Foto: AFP

Nadezhda Samoylenko, yang telah berkecimpung di industri ini sejak 1978, mengatakan bahwa setelah runtuhnya Uni Soviet, industri ringan Rusia juga terdampak. Rusia berhenti memproduksi kain dan kehilangan pengetahuan yang dibutuhkan untuk melatih para manajer, karena sekolah-sekolah pelatihan era Soviet ditutup.

Akibatnya, pabrik-pabrik kekurangan tenaga spesialis yang dibutuhkan sebesar 25-50%. Saat ini, meskipun merek-merek seperti H&M dan Uniqlo telah digantikan oleh merek-merek Rusia seperti LIME dan Lady & Gentleman, sebagian besar produksi masih dilakukan di luar negeri.

"Merek-merek pakaian besar Rusia diproduksi di pabrik-pabrik Asia yang sama dengan merek-merek Barat yang telah meninggalkan Rusia," kata Tatyana Belkevich, seorang pakar di RAFI, sebuah asosiasi yang mewakili industri mode Rusia.

Pekerja di pabrik yang memproduksi merek YOU di Saint Petersburg pada 10 Agustus. Foto: AFP

Di Saint Petersburg, merek fesyen YOU memposisikan diri sebagai alternatif bagi Massimo Dutti dari Spanyol, label milik grup Inditex yang telah menutup lebih dari 500 toko sejak konflik di Ukraina dimulai. Perusahaan ini memang berproduksi di Rusia, tetapi volumenya masih rendah.

YOU menyatakan telah menggandakan kapasitas produksinya tahun lalu menjadi 4.000 item. Perusahaan menargetkan peningkatan tersebut pada tahun 2024, "meskipun waktu pengiriman bahan baku dan pasokan dari Asia juga meningkat dua kali lipat," ujar CEO Yevgeniya Moseychuk.

Merek ini telah melipatgandakan jumlah tenaga kerjanya dalam 18 bulan dan membuka enam toko, tetapi masih banyak yang harus dilakukan sebelum dapat memulai produksi massal. Perusahaan ini masih kekurangan 25% staf jahit yang dibutuhkan.

Meskipun demikian, jumlah perusahaan mode di Rusia terus bertambah. Menurut badan pendaftaran bisnis Rosakkreditatsiya, jumlah perusahaan di sektor pakaian meningkat 20% dari tahun 2021 ke tahun 2022.

Untuk tujuan pemasaran, sebagian besar merek memilih nama berbahasa Inggris daripada bahasa Rusia. "Dalam hati mereka, konsumen Rusia masih dipengaruhi oleh kekuatan lunak Barat," kata Belkevich.

Konsultan mode Stanislava Nazhmitdinova mengatakan pilihan konsumen juga lebih didorong oleh keuangan daripada patriotisme. "Bagi konsumen saat ini, mendapatkan barang murah lebih penting daripada membeli barang buatan Rusia," ujarnya.

Pelanggan melihat pakaian di sebuah pusat perbelanjaan di Moskow pada 16 Agustus. Foto : AFP

Harga pakaian telah meningkat sebesar 30% karena sanksi mengganggu rantai pasokan dan nilai tukar rubel terhadap dolar mencapai titik terendah dalam sejarah, menurut Fashion Consulting Group.

“Orang Rusia sekarang mengatakan mereka lebih tertarik pada merek dalam negeri, tetapi kenyataannya, mereka tidak punya pilihan,” kata Nazhmitdinova.

Lebih dari separuh orang Rusia terus membeli barang bermerek Barat melalui negara ketiga, menurut firma audit dan konsultasi B1, bekas cabang Rusia dari Ernst & Young, salah satu dari empat firma audit terbesar di dunia .

"Ketika orang Barat kembali ke Rusia, mereka akan menemukan pelanggan setia di sini lagi," kata Nazhmitdinova. "Tentu saja, jika orang-orang itu masih hidup."

Hong Hanh (Menurut AFP )

Tautan sumber: https://vnexpress.net/thoi-trang-made-in-russia-co-lap-khoang-trong-phuong-tay-bo-lai-4652803.html