Busana Vietnam di Thailand

Mengakses pasar internasional dari Thailand

Mode Vietnam tidak hanya membuat gebrakan di pasar internasional melalui peragaan busana dan dipilih oleh artis terkenal, tetapi juga telah mengambil langkah besar dengan membuka toko langsung di Bangkok, ibu kota Thailand. Pada akhir tahun 2024, dua nama yang terus-menerus disebut-sebut adalah merek fesyen sehari-hari Yody dan merek fesyen desainer Lsoul.

Thời trang Việt trên đất Thái- Ảnh 1. — Busana Lsoul di atas panggung peragaan busana Shanghai Fashion Week 2025.

Thời trang Việt trên đất Thái- Ảnh 2. — Hoang Thuy, yang menjadi runner-up dan supermodel, akan menjadi model untuk Lsoul di Shanghai Fashion Week 2025.

Thời trang Việt trên đất Thái- Ảnh 3. — Penyanyi Vietnam My Tam mengenakan pakaian dari Lsoul.

Thời trang Việt trên đất Thái- Ảnh 4. — Grup K-Pop wanita Aespa tampil di sebuah majalah mengenakan pakaian dari Lsoul.

Pendiri merek Nguyen Trong Lam menyatakan bahwa sebelum membuka toko unggulannya di Thailand, Lsoul sudah menjadi merek Vietnam yang dikenal dan dicintai oleh Generasi Z di Thailand. Anak muda Thailand yang datang ke Vietnam untuk berbelanja membeli pakaian langsung di toko. Selain itu, jumlah pelanggan Thailand yang memesan melalui situs web dan Facebook juga sangat stabil. Daftar selebriti Thailand yang menyukai merek Vietnam ini termasuk: Lisa dari BlackPink, Namtan, Film, runner-up Miss Grand Juthamas Mekseree, MYYU... bersama dengan sejumlah YouTuber populer seperti Apple Lapisara, Milky Praiya, Janis Janistar… "Kami juga melakukan 'uji coba' melalui saluran media sosial seperti TikTok dan X... untuk menjangkau langsung anak muda Thailand dan menerima umpan balik yang sangat positif. Semua faktor ini memotivasi kami untuk memilih Thailand sebagai tujuan 'go global' pertama kami," ujar pendiri yang lahir pada tahun 1995 itu.

Dalam konteks pasar yang penuh tantangan, di mana banyak bisnis beralih ke operasi daring dan memanfaatkan e-commerce untuk menghemat biaya operasional, pembukaan toko fisik menunjukkan komitmen jangka panjang merek Vietnam ini terhadap pasar Thailand. Toko fisik memungkinkan Lsoul untuk secara langsung menyampaikan semangat, citra, dan pesannya kepada pelanggan; toko ini juga memfasilitasi kampanye pemasaran khusus dan implementasi layanan purna jual serta kebijakan apresiasi pelanggan yang disesuaikan dengan setiap wilayah.

Beroperasi sejak 2014 dan mencapai tonggak sejarah 280 toko pada ulang tahun ke-10, Yody berfokus pada segmen pakaian sehari-hari dan strategi pengembangannya dimulai di daerah pinggiran kota dan kota-kota kecil sebelum berekspansi ke pusat-pusat kota. Produk-produk merek ini, termasuk kemeja polo, jeans, dan pakaian olahraga , memprioritaskan keserbagunaan, keberlanjutan, dan ramah lingkungan. Yody mengejutkan banyak orang dengan masuk dalam peringkat 10 merek fesyen terkemuka di Asia Tenggara pada tahun 2024, bersama raksasa-raksasa mapan seperti Viet Tien (menurut Campaign Asia dan perusahaan riset Milieu Insight). Selain tokonya di pusat perbelanjaan Paradise Park (Bangkok), Yody juga memiliki toko online di Thailand.

Thời trang Việt trên đất Thái- Ảnh 5. — Koleksi fesyen Yody berfokus pada pakaian sehari-hari.

Thời trang Việt trên đất Thái- Ảnh 6. — Toko Yody di Thailand

Sementara itu, merek fesyen Vietnam yang menargetkan anak muda mengambil pendekatan yang lebih hati-hati. Nguyen Thi Ngoc Mai, pendiri Dottie, menyatakan bahwa bermitra dengan toko konsep multi-merek (format yang menampilkan banyak merek dalam satu toko) adalah kesempatan pertama Dottie untuk menghadirkan produknya langsung kepada pelanggan. Bersamaan dengan itu, platform e-commerce sedang dikembangkan untuk memfasilitasi penjualan online. "Thailand adalah pasar potensial karena, selain pelanggan domestik, ada basis pelanggan internasional yang besar. Jika fesyen Vietnam dapat menaklukkan pasar Thailand, peluang untuk menjangkau pelanggan internasional dan Asia Tenggara akan jauh lebih luas," komentar Mai.

Pintunya terbuka lebar.

Setelah toko di Thailand berhasil memenuhi ekspektasi, Trong Lam terus memperkenalkan merek tersebut kepada pelanggan Tiongkok dengan peragaan busana di Shanghai Fashion Week dan pembukaan toko miliknya sendiri yang akan datang. Mengomentari debut merek Vietnam tersebut, Vogue China menyatakan: "Hanya dalam delapan tahun, merek pelopor di Asia Tenggara ini telah bangkit dari bintang lokal menjadi raksasa barang mewah internasional."

Thời trang Việt trên đất Thái- Ảnh 7. — Setelah melakukan debutnya di SR Celebrating Local Pride 7, merek Dottie membuka toko pop-up di Thailand.

Thời trang Việt trên đất Thái- Ảnh 8. — Pakaian Dottie trendi, awet muda, dan modern.

Sebelum diakui sebagai merek internasional, Lsoul menciptakan sensasi yang dikenal sebagai "efek Jennie." Lebih dari 2.000 produk terjual habis dalam waktu 15 menit setelah penyanyi BlackPink itu mengunggah video dirinya mengenakan gaun Lsoul di halaman pribadinya. Meskipun mengakui pengaruh selebriti dalam membuat merek ini dikenal baik di Vietnam maupun pasar internasional, Trong Lam secara jujur mempertanyakan: Mengapa selebriti memilih untuk mengenakan busana Vietnam? Jawabannya terletak pada semangat merek, desain, bahan, dan proses manufaktur. Selain itu, layanan konsultasi dan purna jual berkontribusi pada kesuksesan merek dalam menaklukkan pasar massal. "Jika kami hanya mengandalkan pelanggan selebriti, kami mungkin akan langsung tersingkir dari pasar setelah menjual 2.000 produk kepada orang-orang yang ingin mencoba pakaian yang pernah dikenakan Jennie," kata Trong Lam. Oleh karena itu, tujuan terpenting baginya dan rekan-rekannya dalam membawa busana Vietnam ke dunia adalah untuk menegaskan identitas merek - mempertahankan "kualitas" uniknya di tengah banyaknya tren dan selera internasional.

Dalam beberapa tahun terakhir, fesyen Vietnam semakin dikenal oleh para penggemar fesyen di Thailand. Banyak desainer Vietnam telah melakukan perjalanan ke Thailand untuk memamerkan koleksi mereka di Thailand Fashion Week, acara budaya, dan acara diplomatik. Selain merek-merek ternama seperti Lsoul, Yody, dan Dottie, banyak peluang lain telah terbuka bagi merek-merek Vietnam untuk menjangkau pelanggan Thailand. Nguyen Minh Duc, Direktur Kreatif Narc Studio, menyatakan bahwa studio tersebut saat ini berkolaborasi dengan toko-toko konsep di Bangkok untuk memilih 10 merek fesyen Vietnam untuk memamerkan produk mereka di toko-toko yang terletak di tiga lokasi terkemuka: Siam Square Soi 2, Siam Center, dan Emsphere (Bangkok, Thailand).

Sumber: https://thanhnien.vn/thoi-trang-viet-บน-dat-thai-185250529210825973.htm