TikTok dan paradoks di Tiongkok

[iklan_1]

Sangat populer di AS dan banyak belahan dunia lainnya, TikTok dikembangkan menggunakan teknologi lokal Tiongkok. Namun, pengguna tidak dapat mengakses TikTok di Tiongkok.

CNN melaporkan bahwa TikTok sebenarnya tidak pernah ada di Beijing. Sebaliknya, TikTok memiliki versi lain yang disebut Douyin di negara dengan populasi terbanyak di dunia.

Dua versi "saudara", TikTok dan Douyin, keduanya dimiliki oleh perusahaan yang berbasis di Beijing, ByteDance. Douyin diluncurkan sebelum TikTok dan menjadi populer di Tiongkok. Algoritmanya yang canggih telah menjadi fondasi TikTok dan kunci kesuksesan globalnya.

"Kedua platform TikTok dan Douyin tampak serupa di permukaan, tetapi menjalankan aturan yang sangat berbeda" - komentar CNN .

Inilah yang perlu Anda ketahui tentang Douyin dan perusahaan ByteDance:

"Sangat" populer

Douyin adalah aplikasi besar dengan sekitar 600 juta pengguna aktif harian dan, seperti TikTok, merupakan aplikasi video pendek. Diluncurkan pada tahun 2016, Douyin menjadi sumber pendapatan utama ByteDance sebelum TikTok hadir.

TikTok và nghịch lý ở Trung Quốc - Ảnh 1.

Zhang Yiming, pendiri ByteDance, perusahaan induk TikTok dan Douyin. Foto: Reuters

ByteDance didirikan oleh Zhang Yiming, mantan karyawan Microsoft, dan pertama kali dikenal karena aplikasi berita Jinri Toutiao, atau "Berita Utama Hari Ini," yang diluncurkan pada tahun 2012 tak lama setelah perusahaan tersebut didirikan.

Aplikasi berita Jinri Toutiao dengan cepat menjadi favorit penggemar dengan statistik menunjukkan bahwa pengguna menghabiskan rata-rata lebih dari 70 menit sehari di platform tersebut.

ByteDance telah menerapkan rumus yang sama dengan aplikasi Douyin.

Kemudian, pada tahun 2017, perusahaan teknologi swasta ByteDance membeli sebuah startup video berbasis di AS dan meluncurkan TikTok sebagai versi luar negerinya, Douyin. ByteDance juga membeli aplikasi lip-sync populer, Musical.ly, dan memindahkan penggunanya ke TikTok pada tahun 2018.

Popularitas jejaring sosial TikTok telah menyebar secara global. TikTok mencapai lebih dari 1 miliar pengguna aktif bulanan di seluruh dunia pada tahun 2021.

Bantu pengguna menjadi "angsa"

Antarmuka TikTok dan Douyin tampak serupa, tetapi ketika pengguna menyalakan kamera, ada satu perbedaan yang jelas: Douyin memiliki filter kecantikan otomatis yang menghaluskan kulit dan sering kali mengubah bentuk wajah seseorang, membuatnya tampak seperti... "angsa."

TikTok và nghịch lý ở Trung Quốc - Ảnh 2.

Reporter CNN Silina Wang mengambil foto menggunakan TikTok (kiri) dan Douyin (kanan). Douyin menerapkan filter kecantikan otomatis. Foto: CNN

Wanita Tiongkok telah lama menghadapi tekanan besar untuk menyesuaikan diri dengan standar kecantikan yang menekankan bentuk tubuh langsing, mata besar, kulit berseri, dan tulang pipi tinggi.

Jumlah orang yang menjalani operasi plastik meningkat dua kali lipat di Tiongkok antara tahun 2014 dan 2017. Sementara itu, aplikasi kecantikan berlomba-lomba menciptakan filter yang menampilkan versi diri mereka yang jauh lebih cantik kepada pengguna.

Meskipun TikTok juga memiliki filter kecantikan, pengguna dapat memilihnya saat merekam, tetapi filter tersebut tidak diluncurkan secara otomatis seperti di Douyin.

Douyin - saluran untuk belanja online

Perbedaan besar lainnya antara TikTok dan Douyin adalah bahwa Douyin adalah pasar belanja daring raksasa Tiongkok.

Mempromosikan dan menjual produk melalui aplikasi Douyin telah menghasilkan miliaran dolar di Tiongkok daratan, terutama selama pandemi COVID-19.

TikTok và nghịch lý ở Trung Quốc - Ảnh 3.

Douyin telah menjadi saluran belanja online populer di Tiongkok daratan. Foto: Douyin

Hingga Juni tahun lalu, ada lebih dari 460 juta pengguna yang mempromosikan dan berjualan daring melalui aplikasi Douyin di Tiongkok daratan, menurut data dari Kementerian Perdagangan Tiongkok.

Melakukan pembelian di aplikasi Douyin mudah dan nyaman: Produk dan diskon ditampilkan di layar selama siaran langsung, dengan pembelian hanya dengan menggeser atau mengklik.

Pembatasan untuk pengguna muda

CEO TikTok, Shou Zi Chew, harus memberikan kesaksian di hadapan Kongres AS pada 23 Maret karena Washington mendesak ByteDance untuk menjual aplikasinya ke perusahaan AS. Saat ini, nasib TikTok di AS masih belum diputuskan.

Ada perbedaan penting lainnya antara TikTok dan Douyin: Douyin jauh lebih ketat terhadap pengguna yang lebih muda.

Pengguna di bawah usia 14 tahun hanya dapat mengakses konten yang aman bagi anak dan menggunakan aplikasi hanya selama 40 menit sehari. Anak-anak di bawah usia 14 tahun juga tidak dapat menggunakan Douyin dari pukul 22.00 hingga 06.00.

Bahkan di akhir pekan, pengguna Douyin di bawah usia 18 tahun hanya diperbolehkan "berselancar" tidak lebih dari 3 jam per hari.

TikTok baru-baru ini mengumumkan akan membatasi waktu penggunaan harian bagi pengguna di bawah umur.