(NB&CL) Perkembangan media sosial dan teknologi telah mengubah cara pengguna mengonsumsi berita. Agar dapat bertahan, surat kabar tidak lagi sekadar tempat untuk melaporkan berita, tetapi mungkin harus "merestrukturisasi" dan "mereorganisasi" agar lebih "multi-layanan". Hal ini juga merupakan cara bagi surat kabar untuk terus menjalankan misi tradisional mereka, yaitu melaporkan berita dan menyampaikan kebenaran kepada publik.
Ketika pers tidak lagi kuat dalam… melaporkan berita!
Pada titik ini, nilai yang dulu identik dengan jurnalisme—Berita—tidak lagi dipandang sebagai kekuatan, melainkan sebagai nilai sejati. Ironisnya, berita dasar masih berasal dari sumber pers tradisional, tetapi jelas bahwa sebagian besar pembaca beralih ke Google, Facebook, Instagram, TikTok... dan segera perangkat AI untuk memenuhi kebutuhan berita mereka.
Pers masih menyerukan perlawanan, dan beberapa negara seperti Australia dan Kanada bahkan telah turun tangan secara langsung untuk memaksa raksasa teknologi (Big Tech) membayar pers atas konten yang muncul di platform mereka. Namun, tujuan itu semakin "jauh". Alasannya adalah sebagian besar organisasi pers, baik di dunia maupun di Vietnam, secara proaktif menyediakan berita sepenuhnya gratis di jejaring sosial dan platform teknologi Big Tech.
Berapa banyak situs berita yang tidak ingin direkomendasikan Google ke posisi teratas atau kontennya langsung dihapus, terutama jika mereka berani memutus akses berita ke Google? Mengenai tantangan AI, banyak kantor berita dan surat kabar besar di dunia telah secara aktif bekerja sama untuk menyediakan konten bagi perusahaan-perusahaan AI, seperti AP, Reuters, TIME, Der Spiegel, dan Fortune.
Kita juga harus menghadapi kenyataan, pers tidak bisa dan tidak boleh melawan tren umum zaman dan kemajuan ilmu pengetahuan dan teknologi secara umum, serta kepentingan bersama masyarakat terkait hak akses informasi. Itulah sebabnya pers masih harus menyediakan berita gratis di internet, kemudian media sosial, dan kini bekerja sama langsung dengan perusahaan AI.
Sejarah telah berubah. Dan seperti banyak profesi lainnya, jurnalisme perlu berubah, memposisikan ulang dirinya agar lebih bernilai di era baru. Atau lupakan bahwa jurnalisme hanyalah tempat untuk melaporkan atau merefleksikan kehidupan sosial. Sederhananya, jurnalisme kini hanyalah sebagian kecil dari pekerjaan itu. Dulu, hanya ada ruang redaksi dan reporter, tetapi sekarang ada jutaan orang yang melakukan pekerjaan "pelaporan" itu di internet, mulai dari pengguna biasa hingga selebritas dan organisasi lainnya.
Pers perlu membekali diri dengan nilai-nilai baru atau fokus kepada apa yang masih menjadi kekuatannya, bahkan merestrukturisasi dan merestrukturisasi secara menyeluruh, agar menjadi model yang sama sekali berbeda dari sebelumnya.
Tetaplah menjadi “mercusuar” di tengah badai informasi
Jurnalisme mengambil langkah pertama dalam perjalanan baru yang mungkin sangat dibutuhkan ini. Banyak organisasi berita, termasuk televisi, merintis jalur ini dengan... kembali ke masa lalu dan memulai dari awal. Organisasi-organisasi berita ini memaksa pembaca atau pemirsa untuk membayar informasi, dan tidak lagi menyediakannya secara gratis.
Tentu saja, bukan informasi sederhana yang sering membanjiri internet dan media sosial. Melainkan informasi di balik informasi itu sendiri. Jika dulu pers dan media sering memecahkan "5W" (Siapa, Apa, Di mana, Kapan, dan Mengapa?) untuk menjual informasi kepada pembaca, kini pers harus memecahkan masalah yang lebih mendalam seperti: "Apa selanjutnya?" atau "Bagaimana?" atau "Apa solusinya?".
Yang lebih penting, memecahkan “fungsi” baru jurnalisme ini bukan sekadar “keren” atau “sublim”, tetapi membawa nilai sejati secara langsung kepada audiens/pembaca, baik secara spiritual maupun material (seperti dulu ketika “5W” masih membawa nilai sejati kepada pembaca).
Misalnya, saat ini, ketika membayar untuk mengakses surat kabar ekonomi terkemuka dunia seperti Financial Times, Bloomberg, atau The Economist, para pembacanya akan mendapatkan informasi yang secara langsung melayani kegiatan bisnis mereka, seperti bisnis, investasi, saham, atau mata uang kripto, bukan sekadar membaca "untuk mendapatkan informasi" dan memenuhi kebutuhan berita normal mereka.
Atau, surat kabar yang handal dalam menjual langganan berbayar seperti New York Times dan Washington Post akan menyediakan pengetahuan dan informasi mendalam yang dibutuhkan para peneliti atau penggemar di setiap bidang, selain berita hangat yang biasa. Selain itu, dengan membayar untuk mengakses surat kabar ini, pembaca juga mendapatkan banyak manfaat tambahan, seperti bermain gim, menerima promosi, dan mendapatkan informasi menarik untuk memenuhi kebutuhan mereka...
Akan tetapi, semua itu masih belum lengkap dan belum merupakan perubahan mendasar, masih mengusung warna jurnalisme tradisional.
Pers dunia kini sedang bergerak menuju transformasi yang lebih mendalam, bahkan menciptakan revolusi "restrukturisasi, restrukturisasi". Lebih spesifiknya, surat kabar pada dasarnya tidak lagi sekadar organisasi pelaporan berita, propaganda, atau refleksi, melainkan akan menjadi industri jasa multifungsi yang berkaitan dengan komunikasi dan teknologi.
Saat ini, banyak organisasi pers, termasuk di Vietnam, telah bertransformasi ke arah itu, menjadi penyedia layanan pers - media - teknologi, layanan konsultasi, dan bahkan menjadi penyelenggara acara profesional di bidang yang menjadi kekuatannya - seperti kegiatan olahraga, forum ekonomi, atau program kerja sama investasi...
Newsquest adalah salah satu organisasi terdepan dalam transformasi ini. Sebagai salah satu grup media terbesar di Inggris dengan 250 merek berita, Newsquest sedang bergerak maju menjadi perusahaan pemasaran digital. Newsquest telah meluncurkan merek LocalIQ, yang akan membantunya menjangkau pasar periklanan digital dengan solusi media sosial, pencarian, dan iklan display.
Sementara itu, The Guardian telah bermitra dengan berbagai merek untuk meluncurkan halaman produk guna meningkatkan pendapatan. Selain itu, banyak surat kabar besar dan terkemuka kini bertransformasi menjadi organisasi multi-layanan, misalnya dengan bermitra dengan para ahli atau organisasi untuk memberi nasihat dan dukungan kepada pembacanya terkait isu-isu ekonomi, hukum, kesehatan, atau bahkan penyelesaian masalah hukum.
Tak dapat dipungkiri bahwa dalam beberapa hal, tren-tren di atas akan menimbulkan ketidaknyamanan bagi pers klasik. Sejarah jurnalisme telah berubah. Lebih dari itu, untuk mempertahankan misinya sebagai "mercusuar" di tengah badai informasi yang kacau saat ini, organisasi pers perlu tahu cara beradaptasi agar dapat bertahan dan berdiri kokoh!
Bui Huy
[iklan_2]
Sumber: https://www.congluan.vn/xu-huong-bao-chi-tai-co-cau-va-tai-cau-truc-tren-the-gioi-post330841.html
Komentar (0)