L'intelligenza artificiale e la questione delle risorse umane nell'industria della moda.

Di recente, Zara ha utilizzato l'intelligenza artificiale per creare modelli che indossano i capi del marchio al fine di promuovere i suoi nuovi prodotti. Secondo Zara, l'utilizzo dell'IA ridurrà i tempi di produzione e i costi di lancio delle nuove collezioni. Non sarà necessario assumere modelli, fotografi o team di post-produzione, ma sarà comunque possibile ottenere immagini promozionali che raggiungeranno rapidamente gli utenti sulle piattaforme digitali, il tutto grazie all'IA.

In passato, anche la casa di moda svedese H&M ha utilizzato "cloni AI" di modelle reali per le sue attività promozionali. Anche il marchio Zalando si avvale dell'intelligenza artificiale per velocizzare il processo di produzione delle immagini. Zara, H&M e Zalando affermano che l'IA svolge solo un ruolo di supporto per il team creativo, contribuendo ad aumentarne l'efficienza, e non è intesa a sostituire gli esseri umani. Di fatto, le modelle vengono ancora contattate dai marchi per richiedere l'autorizzazione all'utilizzo delle loro immagini e vengono retribuite secondo gli accordi di collaborazione.

Sebbene l'intelligenza artificiale aiuti i marchi di moda a sviluppare e implementare strategie di promozione dei prodotti più rapidamente, a ridurre i rischi e a raggiungere una base di clienti più diversificata, molti esperti del settore esprimono ancora delle preoccupazioni. Isabelle Doran, CEO della London Photographers Association, sostiene che l'applicazione dell'IA ridurrà le opportunità per fotografi, modelle e truccatori, influenzando così l'intero ecosistema del settore. A lungo termine, ciò potrebbe avere un impatto significativo sulla forza lavoro, poiché un numero inferiore di persone erediterà queste competenze.

Questa preoccupazione è del tutto giustificata, poiché molti marchi stanno abusando dell'intelligenza artificiale. Genera, un'azienda con sede nel Regno Unito e in Portogallo, vanta da sola un portfolio di 500 modelli generati dall'IA, che coprono tutti i generi, le corporature e le tonalità della pelle per soddisfare le esigenze dei clienti. Keiron Birch, direttore creativo di Genera, ha dichiarato: "Possiamo creare qualsiasi forma del corpo, qualsiasi genere, qualsiasi etnia". Di fatto, molti marchi utilizzano modelli generati dall'IA in modo così realistico che i consumatori faticano a distinguerli. Nello specifico, nella nuova collezione di Guess pubblicizzata su Vogue (in foto), i modelli appaiono incredibilmente realistici se non fosse per la didascalia "Prodotto da Seraphinne Vallora con l'IA". Si tratta di prodotti generati dall'IA, basati su un'idea strategica di Guess e Seraphinne Vallora.

Un sondaggio condotto da Bectu Group ha rivelato che il 54% dei lavoratori del settore moda ritiene che l'intelligenza artificiale avrà un impatto negativo sui propri posti di lavoro. Infatti, l'integrazione dell'IA e delle tecnologie pubblicitarie da parte di aziende come IMG, Elite e Wilhelmina sta portando a una diminuzione della domanda di personale nel settore moda. Il sondaggio mostra che, sebbene l'IA abbia facilitato l'accesso dei marchi ai clienti, è necessario considerare anche i benefici a lungo termine e lo sviluppo sostenibile del settore. Pertanto, è necessario un quadro giuridico che bilanci gli interessi e tuteli i diritti legittimi dei lavoratori del settore moda nell'era dell'IA.

BAO LAM (compilato)

Fonte: https://baocantho.com.vn/ai-va-van-de-nhan-luc-trong-nganh-thoi-trang-a196445.html