Articolo 2 - La corsa ai milioni di visualizzazioni distorce le norme culturali.

VHO - Dietro il vivace sviluppo dell'industria dell'intrattenimento vietnamita, emergono gradualmente numerose deviazioni dalle norme culturali. Quando scandali, trovate pubblicitarie e interazioni diventano la "formula del successo", molti valori artistici vengono relegati in secondo piano, sollevando interrogativi sempre più urgenti sulla responsabilità di artisti, produttori e dell'attuale panorama dell'intrattenimento.

Industria dell'intrattenimento: crescita rapida e deviazioni culturali - Parte 1 - Il boom del mercato dell'intrattenimento e la pressione per mantenere gli standard

Nella prima stagione di "Beautiful Women Riding the Waves", le controversie relative al rapporto tra Le Quyen e le altre "belle donne" venivano spesso manipolate e drammatizzate per creare scalpore e attirare l'attenzione.

Numeri reali - valori immaginari

Guardando al quadro generale, lo sviluppo della musica digitale e dei concerti su larga scala con decine di migliaia di partecipanti dà facilmente l'impressione che l'industria dell'intrattenimento stia entrando nella sua "età dell'oro". Tuttavia, insieme a questa crescita tecnologica e su vasta scala, stanno emergendo anche molti segnali di deviazione dalle norme in termini di contenuti.

Nell'era dell'" economia dell'attenzione", visualizzazioni e posizioni di tendenza non sono più semplici ricompense per la creatività, ma stanno gradualmente diventando obiettivi di sopravvivenza. Per raggiungere questo obiettivo, molti artisti e case di produzione hanno accettato di sacrificare valori che un tempo erano considerati norme culturali.

In realtà, la pressione di mantenere una popolarità costante ha spinto molti artisti a "gestire autonomamente" la propria vita privata per attirare l'attenzione del pubblico. Una tattica comune è quella di sfruttare le relazioni sentimentali come "esca" per progetti artistici. Il pubblico si è spesso stancato delle "finte storie d'amore" di coppie come Kieu Minh Tuan e An Nguy durante l'uscita del film "Zio, non sposare mia madre ", o dei prolungati scandali amorosi di Jack (Trinh Tran Phuong Tuan)...

L'esposizione della vita privata, persino le controversie post-divorzio come i casi di Diep Lam Anh o della coppia di artisti Xuan Huong e Thanh Bach in passato, seppur in misura diversa, dimostrano una tendenza a utilizzare gli scandali per mantenere la presenza mediatica. Quando il confine tra vita privata e carriera si fa labile, il valore artistico viene facilmente sminuito, come un prodotto di consumo a rapida rotazione. Artisti di talento privi di "trucchi" cadono facilmente nell'oblio, mentre le figure associate agli scandali diventano il centro dell'attenzione mediatica.

Un chiaro esempio del problema della "deviazione dai contenuti standard" è il numero crescente di canzoni con testi volgari e privi di significato, o con allusioni incivili. Tra gli esempi si annoverano Jack e le controversie legate al suo comportamento e a canzoni come " Chưa bao giờ" (Mai prima) ; il rapper Pháo con "Sự nghiệp chướng" (Ostacolo alla carriera); Gducky con "Miền mộng mị" ( Regione da sogno)... Persino giovani artisti emergenti come Hieuthuhai sono stati criticati per la loro canzone " Trình ", e Bray e Đạt G con " Cao ốc 20" (Edificio di 20 piani).

Il fatto che artisti influenti tra i giovani utilizzino un linguaggio offensivo, arrivando persino a promuovere uno stile di vita pragmatico e sconsiderato, dimostra che molti prodotti attuali sono dominati da una mentalità focalizzata sulle tendenze e sull'interazione, dove i fattori che catturano l'attenzione hanno la priorità sui valori culturali e sulla responsabilità sociale.

Inoltre, il preoccupante aumento delle "esibizioni disoneste" è motivo di crescente inquietudine. Il pubblico ha espresso delusione quando alcuni giovani cantanti con un vasto seguito di fan rivelano una voce debole e stonata o un palese playback durante eventi importanti e trasmissioni in diretta. Man mano che la disonestà viene sempre più accettata come parte integrante dell'industria dell'intrattenimento, la fiducia del pubblico nell'arte autentica si erode gravemente.

Durante il programma "2 giorni 1 notte", Hieuthuhai è stata spogliata completamente nuda in un episodio controverso.

Addizione tossica

La forte concorrenza tra le case di produzione di game show ha spinto molti programmi televisivi di genere reality a ricorrere sempre più a scenari predeterminati per mantenere il proprio appeal. La popolarità di programmi come "Brother Says Hi", "Brother Overcomes a Thousand Thorns " e "Beautiful Sister Rides the Waves " dimostra il rapido sviluppo del mercato dell'intrattenimento, ma questo è accompagnato da notevoli controversie e dibattiti.

Una delle tattiche più controverse è la "manipolazione" delle parole e delle espressioni degli artisti per creare conflitti fittizi. Nella prima stagione di "Beautiful Women Riding the Waves ", le controversie relative al rapporto tra Le Quyen e le altre "belle donne", o i sottili scontri montati ad arte per creare drammaticità, hanno generato un acceso dibattito, arrivando persino a oscurare la preparazione e le performance delle concorrenti.

Analogamente, nel programma Rap Viet , giudici e coach sono stati talvolta rimproverati per le loro dichiarazioni eccessive e l'uso inappropriato del "linguaggio di strada" in televisione nazionale. Nel frattempo, la tattica di "accoppiare" artificialmente gli artisti continua a essere sfruttata per attirare fan e creare clamore sui social media.

Questa mentalità del "tutto e subito" ha avuto molte conseguenze negative per i giovani artisti. Molti volti emergenti dai quiz televisivi vengono osannati prematuramente sulla base dell'attenzione mediatica e delle metriche di interazione, mentre le loro basi professionali non sono ancora solide. Quando la loro popolarità cala, si ritrovano facilmente coinvolti in scandali per mantenere l'attenzione, creando un circolo vizioso che erode l'ambiente creativo e il valore artistico a lungo termine.

La deviazione dalle norme non si limita ai testi, ma si estende anche allo stile performativo e alla concezione estetica. Gli abiti eccessivamente succinti e i tentativi deliberati di scioccare con il proprio corpo da parte di alcune cantanti hanno spesso reso il palcoscenico dello spettacolo sgradevole. Quando lo shock e la controversia vengono abusati come formula per attirare l'attenzione, il pubblico, soprattutto quello giovane, è facilmente attratto da valori superficiali, mentre sani standard estetici e valori culturali dignitosi vengono gradualmente messi in secondo piano.

Data questa situazione, rafforzare la disciplina e ripristinare l'ordine nell'industria dell'intrattenimento non è più solo un avvertimento, ma è diventato un requisito urgente per proteggere l'ambiente culturale e la vita spirituale della società. Il signor Le Quang Tu Do, direttore del Dipartimento di Radio, Televisione e Informazione Elettronica, ha ripetutamente affermato la determinazione a "ripulire internet dalla spazzatura" e ha dichiarato che l'ente di gestione sta attuando misure tecniche e amministrative per limitare la presenza di artisti che si rendono protagonisti di comportamenti offensivi o rilasciano dichiarazioni che violano le norme sociali.

Inoltre, il completamento del quadro giuridico, incentrato sulla modifica e l'integrazione del Decreto 144/2020/ND-CP e del Decreto 38/2021/ND-CP, dovrebbe prevedere sanzioni sufficientemente severe per contrastare coloro che non adempiono ai propri doveri nei confronti del pubblico.

In particolare, la politica del Dipartimento di Propaganda e Mobilitazione di Massa del Comitato del Partito Comunista di Ho Chi Minh, che prevede di rifiutare categoricamente di invitare individui con precedenti di cattiva condotta o dichiarazioni inappropriate a partecipare a programmi di commento politico ed eventi culturali a livello cittadino, è vista come un passo importante per ristabilire la disciplina nell'ambiente dello spettacolo. Non si tratta semplicemente di un deterrente temporaneo, ma riflette anche una tendenza verso standard più rigorosi per gli artisti che lavorano negli spazi pubblici.

Il messaggio è piuttosto chiaro: nell'industria culturale odierna, la fama deve andare di pari passo con la responsabilità sociale e l'impegno a mantenere un'immagine professionale. Gli artisti che commettono ripetutamente errori o rilasciano dichiarazioni inappropriate avranno difficoltà a mantenere le opportunità di apparire nelle attività culturali principali.

Affinché l'industria culturale diventi davvero un settore economico chiave, contribuendo al 7% del PIL entro il 2030 come previsto, non basta costruire un mercato ampio o cifre di crescita impressionanti, ma è necessario anche un team di artisti competenti, integri professionalmente e con un forte senso di responsabilità nei confronti del pubblico. Video da milioni di visualizzazioni o il clamore sui social media possono generare profitti a breve termine, ma ciò che definisce il prestigio culturale di una nazione non sono mai stati gli scandali o le trovate pubblicitarie.

In un'epoca in cui l'intrattenimento è sempre più dominato dalla corsa all'interazione, riportare la cultura ai suoi valori fondamentali è diventato più urgente che mai. In definitiva, ciò che sostiene un'industria culturale nel lungo periodo non sono i numeri effimeri e appariscenti, ma la capacità di creare valori duraturi, coltivare l'estetica sociale e preservare la gentilezza nella vita spirituale del pubblico.

(Continua)

Fonte: https://baovanhoa.vn/van-hoa/bai-2-cuoc-dua-trieu-view-lam-lech-chuan-van-hoa-232069.html