Proteggere i marchi nell'ambiente digitale è un obiettivo a cui le aziende di Hue aspirano.

Molte sfide

Lo sviluppo dell'e-commerce apre grandi opportunità per le imprese, ma comporta anche rischi considerevoli. L'ambiente online sta diventando un "punto caldo" per la contraffazione e la violazione della proprietà intellettuale. Molti individui sfruttano le piattaforme digitali per commercializzare prodotti contraffatti, arrecando danno ai consumatori e ledendo la reputazione di molti prodotti a marchio Hue.

Secondo il signor Phan Hung Son, vicedirettore del Dipartimento dell'Industria e del Commercio, i titolari di diritti di proprietà intellettuale locali devono essere più proattivi nella protezione e nell'applicazione di tali diritti nell'ambiente dell'e-commerce. Molti prodotti "made in Hue" si stanno affermando sui mercati nazionali e internazionali, ma la comparsa di merci contraffatte non solo danneggia le imprese, ma nuoce anche all'immagine locale.

Durante una recente conferenza di formazione sullo sviluppo di applicazioni di e-commerce, organizzata dal Ministero dell'Industria e del Commercio in collaborazione con EUBIZ Vietnam JSC, molti partecipanti hanno sostenuto che l'impatto dell'Industria 4.0, in particolare dell'intelligenza artificiale (IA), sui diritti di proprietà intellettuale è significativo. Nonostante il rapido sviluppo dell'IA, l'attuale quadro giuridico non è al passo con i tempi per quanto riguarda la definizione, la gestione e la tutela dei diritti di proprietà intellettuale relativi alle risorse generate dall'IA.

I vertici del Dipartimento di Scienza e Tecnologia hanno osservato che l'ambiente digitale, le violazioni transfrontaliere della proprietà intellettuale, le violazioni del diritto d'autore, le violazioni della co-autorialità e le violazioni relative ai prodotti generati dall'intelligenza artificiale pongono numerose nuove sfide. Pertanto, le imprese e gli enti di gestione devono sviluppare rapidamente le capacità legali e tecniche per gestire e affrontare le violazioni, rafforzando al contempo la capacità di rispondere in modo appropriato alle sfide legali nell'era digitale.

Secondo un rapporto del Comitato Direttivo Nazionale 389, nel terzo trimestre del 2025 le forze dell'ordine hanno sequestrato e gestito oltre 31.000 casi di contrabbando, frode commerciale, merce contraffatta e violazione della proprietà intellettuale; hanno recuperato oltre 3.600 miliardi di VND per il bilancio statale; e hanno perseguito 462 casi che coinvolgono 915 persone. Questi dati servono da monito per le imprese e le autorità locali in merito alla tutela del marchio.

Rafforzare il sostegno alle imprese

Negli ultimi anni, la città di Hue ha implementato numerosi programmi a sostegno delle imprese per lo sviluppo del patrimonio di proprietà intellettuale, in linea con la strategia locale di costruzione del marchio. La notorietà del marchio sta diventando sempre più una priorità assoluta per le imprese, in particolare per le piccole e medie imprese, i villaggi artigianali, le cooperative e le aziende OCOP (One Commune One Product - Un Comune, Un Prodotto).

Oltre a migliorare la qualità dei prodotti, molte aziende di Hue si sono concentrate sulla costruzione dell'identità del marchio, sul perfezionamento della propria identità visiva e sulla registrazione della protezione della proprietà intellettuale per i propri prodotti, aumentando così la competitività e mitigando i rischi legali. Ad oggi, la città ha sostenuto la protezione dei diritti di proprietà intellettuale per decine di prodotti distintivi e specialità artigianali tradizionali dei villaggi, come: "Loto di Hue", "Ao Dai di Hue", "Tappeto di giunco ​​di Pho Trach", "Centella Asiatica di Quang Tho", "Olio di melaleuca di Loc Thuy", "Caramelle al sesamo di Hue", ecc.

In particolare, il programma OCOP nella città di Hue è diventato un importante strumento per le imprese locali per sviluppare marchi associati ai diritti di proprietà intellettuale. I prodotti OCOP che soddisfano gli standard di 3 stelle o superiori sono incoraggiati a registrarsi per la protezione del marchio e del design e ricevono supporto per la promozione nell'ambiente digitale. Esempi tipici includono il tè verde Thuy Bieu, il pomelo verde Phong Dien e il riso An Lo, che hanno ampliato efficacemente i loro mercati dopo aver ricevuto supporto per la registrazione del marchio.

Nell'ambito dell'attuazione del Programma nazionale per lo sviluppo della proprietà intellettuale fino al 2030, la città ha sostenuto la registrazione di numerosi prodotti di nicchia, come i cappelli conici di Hue, le caramelle al sesamo di Thien Huong, l'olio essenziale di melaleuca di Loc Thuy, il tè verde di Hue, la salsa di pesce di Phu Thuan, ecc. Allo stesso tempo, ha guidato le imprese a sfruttare efficacemente la proprietà intellettuale e a costruire marchi a livello nazionale e internazionale. Entro il secondo trimestre del 2025, si prevede che il numero di domande di protezione della proprietà industriale a Hue aumenterà in media del 12-15% all'anno, con i marchi che rappresenteranno la maggior parte; in particolare, sono emerse invenzioni e soluzioni di utilità provenienti da università e istituti di ricerca.

La città promuove inoltre attività a sostegno dell'innovazione, registra marchi collettivi e indicazioni geografiche; organizza corsi di formazione sulla conoscenza della proprietà intellettuale; e realizza conferenze per favorire il trasferimento tecnologico e fornire consulenza sulla valutazione della proprietà intellettuale. Questi sforzi contribuiscono alla formazione di un ecosistema dell'innovazione legato alla gestione e allo sfruttamento efficaci della proprietà intellettuale.

Attualmente, la città di Hue è una delle località pioniere nella trasformazione digitale a livello provinciale, non solo in ambito amministrativo, ma anche nel supporto alle imprese per la digitalizzazione delle loro attività. L'integrazione della proprietà intellettuale nel processo di trasformazione digitale aiuta le imprese locali ad accelerare lo sviluppo del marchio su piattaforme come siti di e-commerce, social network, siti web e live streaming.

Attraverso il programma "100 aziende si trasformano digitalmente in 100 giorni", lanciato nel 2021, la città di Hue continua a supportare numerose imprese nell'accesso alla tecnologia digitale, al marketing online, alla gestione intelligente degli ordini e alla protezione digitale del marchio, aiutando i prodotti tipici di Hue a conquistare i mercati nazionali e internazionali.

Song Minh

Fonte: https://huengaynay.vn/kinh-te/khoa-hoc-cong-nghe/bao-dam-quyen-so-huu-tri-tue-trong-thoi-dai-so-160589.html