Il quotidiano Nhan Dan lancia l'idea di una mascotte nazionale, Anh Tre.

Il quotidiano Nhan Dan introduce il concetto di mascotte nazionale di Anh Tre, un personaggio sviluppato a partire dall'immagine del bambù vietnamita, con l'obiettivo di creare un nuovo simbolo comunicativo del paese nella vita moderna.

Il membro del Comitato Centrale del Partito Comunista del Vietnam, caporedattore del quotidiano Nhan Dan, vice capo del Dipartimento Centrale di Propaganda e Mobilitazione di Massa e presidente dell'Associazione dei Giornalisti del Vietnam , Le Quoc Minh, insieme al signor Dao Trong Huy, presidente di AnnGroup, ha scattato una foto commemorativa con la mascotte Anh Tre durante il seminario "Liberare il potenziale: la proprietà intellettuale nell'economia del patrimonio", nell'ambito delle celebrazioni per la Giornata della Proprietà Intellettuale 2026.

Il quotidiano Nhan Dan e AnnGroup desiderano sviluppare questa mascotte come risorsa di proprietà intellettuale che possa essere protetta, gestita, concessa in licenza, sfruttata ed espansa in un ecosistema creativo.

Questo approccio risponde concretamente allo spirito della Risoluzione n. 80-NQ/TW del Politburo sullo sviluppo della cultura vietnamita, che sottolinea la necessità di individuare e sfruttare efficacemente le risorse culturali, sviluppare nuovi modelli economici culturali, industrie creative, marchi locali e, gradualmente, creare marchi nazionali. Allo stesso tempo, nel contesto della Risoluzione n. 57-NQ/TW che definisce i requisiti per progressi significativi nello sviluppo della scienza, della tecnologia, dell'innovazione e della trasformazione digitale nazionale, una mascotte moderna può prosperare sulle piattaforme digitali, nell'animazione, nei giochi, negli assistenti virtuali, nell'e-commerce, nel turismo intelligente e nei prodotti multimediali.

Mascotte Anh Tre.

Secondo una ricerca condotta da esperti di diverse discipline, il Vietnam possiede numerosi simboli culturali, storici e nazionali, ma manca di un "volto" amichevole e facilmente riconoscibile, capace di comunicare regolarmente con le persone nella vita quotidiana. Partendo da questa esigenza, è stato sviluppato Anh Tre, un sistema di comunicazione visiva applicabile ai servizi pubblici, ai trasporti, al turismo , ai prodotti vietnamiti e alle piattaforme digitali.

L'immagine della pianta di bambù è stata scelta perché, nella psiche vietnamita, simboleggia una forza duratura. Il bambù è associato ai villaggi rurali, alla leggenda di San Gióng, alla storia della costruzione e della difesa della nazione, ed è inoltre vicino allo spirito flessibile, adattabile e resiliente del Vietnam nella nuova era. Partendo da queste basi, il design di Anh Tre combina un cappello conico, un abito rosso, una sciarpa ispirata alle foglie di bambù, motivi del mitico uccello Lạc, fiori di loto, piante di bambù e una piccola stella sulla guancia. I dettagli tradizionali sono trattati con un linguaggio di design moderno, con l'effetto olografico sul cappello conico che suggerisce l'adattabilità all'ambiente digitale.

Anh Tre è stato creato e gestito con una mentalità di sviluppo simbolico, trattandolo come un patrimonio culturale in grado di operare a lungo termine. Il personaggio ha una personalità, espressioni, un ruolo e un contesto d'uso specifici. Nei servizi pubblici, Anh Tre può guidare le procedure e segnalare gli errori; nel traffico, può trasmettere messaggi di sicurezza; nel turismo, può raccontare storie culturali e suggerire esperienze locali; e nel caso dei prodotti vietnamiti, può supportare l'identificazione del prodotto, costruire fiducia e promuovere il consumo interno.

Variante inglese della mascotte Bamboo.

Allo stesso tempo, questa mascotte ha la capacità di essere personalizzata in base alla regione, al contesto e allo spazio culturale. Partendo da un design generale, Anh Tre può sviluppare versioni associate alle tre regioni del Vietnam, alle città moderne, ai siti storici, alle scuole, alle feste o agli eventi diplomatici. Questa capacità di personalizzazione aiuta la mascotte a mantenere l'unità del simbolo nazionale, aprendo al contempo possibilità creative per la località, l'industria e i prodotti culturali.

In particolare, la dimostrazione della mascotte Anh Tre è stata presentata nell'ambito della serie di eventi per la Giornata Mondiale della Proprietà Intellettuale 2026, sul tema "Proprietà Intellettuale: una forza trainante per l'economia creativa", alla fine di aprile. La mascotte Anh Tre è stata molto apprezzata da funzionari, esperti di beni culturali e proprietà intellettuale e dal pubblico.

La mascotte di Anh Tre all'evento.

Osservando i modelli precedenti, si nota che le mascotte realizzano il loro valore solo quando vengono gestite come risorse strategiche. Il Merlion ha aiutato Singapore a mantenere la sua identità turistica; Hechi di Seul è stato rinnovato per interagire con la cultura coreana e il consumo creativo; Smokey Bear, l'orso simbolo degli Stati Uniti, ha dimostrato la resilienza di un simbolo di servizio pubblico americano; Bing Dwen Dwen alle Olimpiadi di Pechino ha provato la portata globale di una mascotte progettata con una storia, tecnologia e media.

Partendo da queste lezioni, Anh Tre propone un nuovo approccio per costruire l'immagine del Vietnam: trasformare i simboli culturali in beni di proprietà intellettuale, l'identità in prodotti mediatici contemporanei e lo spirito comunitario in una risorsa per lo sviluppo, contribuendo così a rafforzare il soft power nazionale nell'era della profonda integrazione.

Pham My

Fonte: https://nhandan.vn/bao-nhan-dan-gioi-thieu-y-tuong-mascot-quoc-gia-anh-tre-post964058.html