Cambia approccio.
La signora Minh Anh, residente nel quartiere di Ninh Kieu, nella città di Can Tho , ha affermato di prediligere attualmente i marchi vietnamiti con un design accattivante, informazioni chiare e in linea con la tendenza del vivere ecologico. "Molti prodotti vietnamiti sono ormai validi quanto quelli stranieri, soprattutto in termini di design... Mi piacciono i prodotti con una storia, in particolare i marchi locali che sanno come costruire un'immagine positiva sui social media", ha dichiarato la signora Minh Anh.
Il latte di riso viola, prodotto con riso ST25, sta guadagnando popolarità tra i consumatori.
I cambiamenti nel comportamento dei consumatori stanno costringendo le aziende vietnamite a innovare il proprio approccio al mercato. Mentre in passato le imprese si concentravano principalmente su qualità e prezzo, ora pongono sempre più l'accento sull'esperienza del cliente, sulle emozioni e sull'interazione nell'ambiente digitale.
In molti supermercati, centri commerciali e piattaforme di e-commerce è facile trovare prodotti vietnamiti dal design accattivante e dallo stile minimalista e moderno. Dal caffè ai dolci tradizionali, dai tè alla frutta ai prodotti OCOP (One Commune One Product, un unico comune), ogni articolo è realizzato con cura meticolosa. Molti prodotti colpiscono anche per l'integrazione in chiave moderna della cultura regionale e dei materiali tradizionali, creando un senso di familiarità soprattutto tra i giovani.
Masan Consumer è una delle aziende che ha dimostrato grande propensione alla trasformazione del proprio modello di prodotto e della propria strategia di sviluppo. L'azienda si concentra sullo sviluppo di prodotti che migliorano l'esperienza del consumatore, anziché limitarsi a competere sul prezzo. Linee di prodotti come la pentola per hot pot autoriscaldante e il forno per riso autocuocere non solo sono pratici, ma riflettono anche la tendenza a "portare l'esperienza del ristorante direttamente a portata di mano del consumatore".
La campagna mediatica, in collaborazione con celebrità che promuovevano il prodotto sui social media, ha contribuito a renderlo una nuova tendenza di consumo tra i giovani. Inoltre, la partnership di Masan Consumer con il moderno sistema di distribuzione WinCommerce ha permesso al prodotto di raggiungere il target di riferimento in modo rapido ed efficace, soprattutto nel contesto del crescente spostamento dei comportamenti d'acquisto verso modelli multicanale.
Inoltre, la tendenza al consumo ecologico apre nuove opportunità anche per i prodotti vietnamiti. Molte aziende stanno iniziando a utilizzare imballaggi ecocompatibili, a ridurre la plastica monouso o a sviluppare linee di prodotti biologici per soddisfare le nuove esigenze del mercato. Questa è considerata una direzione necessaria nel contesto della crescente attenzione dei consumatori per la salute e l'ambiente.
Costruire la storia di un marchio
Oltre al semplice cambiamento di aspetto, molte aziende vietnamite si stanno concentrando anche sulla costruzione di una storia di marca avvincente. Elementi come l'origine degli ingredienti, la cultura locale, i processi di produzione ecocompatibili e lo spirito del "made in Vietnam" vengono integrati nelle attività promozionali per creare un legame con i consumatori.
La signora Huynh Thi Kieu Tien, direttrice dell'impresa privata di produzione e commercio Quang Dang, ha affermato che, dopo quasi 10 anni di attività, oltre alla promozione e alla vendita di prodotti tipici del Delta del Mekong, l'azienda sta ora collaborando con un partner per produrre un proprio prodotto: il latte di riso viola. Dopo due anni sul mercato, questo prodotto ha ricevuto riscontri positivi dai consumatori. Ciò dimostra che quando i prodotti agricoli vengono "trasformati in profondità" e accompagnati da una storia di marca affidabile, creano un forte appeal per i consumatori.
Molte piccole imprese e aziende di produzione locali hanno sfruttato i social media per promuovere i propri prodotti. Le dirette streaming che vendono specialità del Delta del Mekong, frutta, dolci tradizionali e prodotti OCOP (One Commune One Product, un unico comune) stanno diventando sempre più diffuse su TikTok, Facebook e altre piattaforme. Numerose aziende di produzione a conduzione familiare hanno raggiunto clienti in tutto il paese grazie ai loro metodi di vendita flessibili e al legame con i giovani.
Secondo gli esperti di marketing, i giovani consumatori di oggi non acquistano più prodotti basandosi esclusivamente sul prezzo. Danno maggiore importanza all'esperienza, alla personalizzazione e al valore del marchio. Pertanto, molti marchi vietnamiti si stanno spostando dalla pubblicità tradizionale ai contenuti digitali, ai brevi video e all'interazione diretta sui social media.
Nel delta del Mekong, questa tendenza è legata all'ondata di "rivitalizzazione" delle specialità locali. Dai dolci tradizionali al tè di guanabana, dalla frutta secca all'artigianato, tutti questi prodotti vengono sistematicamente rinnovati in termini di design e identità del marchio per essere portati sulle piattaforme digitali. Questo cambiamento ha permesso a molti prodotti della cucina vietnamita di affermarsi e di espandere la propria quota di mercato, raggiungendo clienti più giovani e turisti. Questo "ringiovanimento" non solo accresce la competitività delle imprese, ma riposiziona anche l'immagine dei prodotti vietnamiti: superando la competizione sul prezzo, si afferma la propria posizione attraverso la qualità, il design e l'esperienza del cliente.
In un mercato estremamente competitivo, i giovani si sono affermati come il gruppo di consumatori che detta le tendenze. Comprendere i gusti di questa nuova generazione non è più un'opzione, ma un prerequisito per la sopravvivenza e il successo delle aziende. Armonizzando i valori tradizionali con un approccio moderno, i prodotti vietnamiti stanno acquisendo maggiori opportunità di conquistare i consumatori direttamente nel loro Paese.
Testo e foto: KHANH NAM
Fonte: https://baocantho.com.vn/hang-viet-dang-tre-hoa-de-chinh-phuc-nguoi-tieu-dung-a205417.html
![[Foto] Tran Cam Tu, membro del Comitato permanente del Comitato centrale del Partito, al lavoro con il Comitato centrale di ispezione.](https://vphoto.vietnam.vn/thumb/1200x675/vietnam/resource/IMAGE/2026/05/28/1779969579668_ndo_br_bnd-2495-jpg.webp)
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