È urgente standardizzare il marchio dei prodotti artigianali.

Questo è stato il tema discusso al seminario "Consulenza sulla sensibilizzazione in merito alla creazione di marchi di prodotti artigianali conformi agli standard internazionali", organizzato dall'Associazione dei Villaggi Artigianali del Vietnam in collaborazione con unità del Ministero dell'Industria e del Commercio e del Comitato Popolare della provincia di Bac Ninh il 3 dicembre.

Hà Nội Mới•03/12/2025

La scena al seminario. Foto: Nguyen Van

Intervenendo al seminario, il presidente dell'Associazione dei villaggi artigianali del Vietnam, Trinh Quoc Dat, ha sottolineato che il branding non solo aumenta il valore dei prodotti, ma apre anche le porte ai sistemi di distribuzione dei supermercati, alle piattaforme di e-commerce e alle catene di vendita al dettaglio internazionali; in tal modo, stabilizza la produzione, aumenta il reddito dei lavoratori e contribuisce allo sviluppo economico rurale. In particolare, per le linee di prodotti ricche di identità culturale come i mobili in legno, gli intarsi in madreperla e gli oggetti laccati, il branding contribuisce anche a preservare la cultura tradizionale, a prevenire la contraffazione e a mantenere la reputazione del villaggio artigianale.

Il Vietnam conta attualmente oltre 300 villaggi di artigiani del legno e quasi 1.000 stabilimenti artigianali, che impiegano centinaia di migliaia di lavoratori. Nel 2024, il valore delle esportazioni di prodotti e manufatti in legno ha superato i 15 miliardi di dollari, posizionando il Vietnam tra i primi 5 esportatori mondiali di prodotti in legno. Tuttavia, la maggior parte dei prodotti reca ancora marchi stranieri, presenta design ripetitivi, manca di notorietà del marchio e non soddisfa pienamente gli standard di provenienza legale del legno e di certificazione ecologica, requisiti obbligatori dell'UE, degli Stati Uniti e del Giappone.

Delegati partecipanti al workshop "Consulenza sulla sensibilizzazione in merito alla creazione di marchi standardizzati a livello internazionale per i prodotti artigianali". Foto: Nguyen Van

Durante il workshop, i partecipanti hanno discusso e condiviso esperienze, affrontando le sfide legate alla creazione di marchi per i prodotti artigianali. L'artigiana Nguyen Thi Hoa, presidente dell'Associazione delle Imprenditrici di Bac Ninh, ha affermato che un marchio non è solo un logo, ma una storia culturale raccontata attraverso il prodotto. Ha inoltre elogiato il modello di collegamento tra i marchi artigianali e il turismo esperienziale, una direzione che Thailandia, Indonesia e Giappone hanno già intrapreso con successo.

Ad Hanoi si contano oltre 1.300 villaggi artigianali, di cui 300 con potenziale turistico, il che rappresenta un vantaggio significativo per lo sviluppo di marchi legati alla cultura e alle esperienze. L'artigiana Nguyen Thi Hoi del villaggio di lacca di Ha Thai ha affermato che la località sta costruendo un modello basato sul principio "Una destinazione - molteplici esperienze". L'obiettivo del villaggio è diventare una destinazione unica per l'arte della lacca entro il 2030, al servizio di turisti, studenti e ricercatori. L'artigiana Nguyen Thi Hoi ha inoltre richiesto il sostegno del governo per la tutela del marchio collettivo "Lacca di Ha Thai", per investire in un centro esperienziale standardizzato a livello internazionale, per offrire formazione in marketing, design ed e-commerce agli artigiani e per promuovere i collegamenti tra imprese, agenzie di gestione e villaggi artigianali.

I rappresentanti del Dipartimento dell'Industria e del Commercio di Bac Ninh hanno affermato che, nell'era dell'integrazione, un marchio non è solo un nome o un logo, ma un impegno per la qualità, i valori culturali e il vantaggio competitivo. Pertanto, il Dipartimento dell'Industria e del Commercio ha proposto una serie di soluzioni chiave, tra cui la standardizzazione dei sistemi di identità del marchio, il supporto alle imprese per il raggiungimento degli standard internazionali (ISO, FSC, CE, FDA…), la garanzia della trasparenza dell'origine, la protezione della proprietà intellettuale, il collegamento dei marchi con il turismo e la cultura, la trasformazione digitale e il commercio elettronico transfrontaliero.

Fonte: https://hanoimoi.vn/cap-thiet-chuan-hoa-thuong-hieu-san-pham-thu-cong-my-nghe-725534.html