"Ponti morbidi" tra destinazioni e turisti.

La trasformazione digitale e l'intelligenza artificiale stanno creando opportunità di sviluppo completamente nuove per il settore turistico, cambiando radicalmente il modo in cui viene gestito, promosso e fruito. In questo contesto, la comunicazione turistica non è più solo un'attività di supporto, ma è diventata un vantaggio competitivo fondamentale per le destinazioni.

Il Vietnam si sta affermando come destinazione sicura, verde e accogliente, con una ricca identità culturale. (Foto: THANH DAT)

La stampa diffonde valori culturali, promuove il turismo e migliora l'immagine nazionale.

Negli ultimi anni, il settore turistico vietnamita si è gradualmente ripreso e sviluppato con forza, affermandosi progressivamente come settore economico completo, interdisciplinare e interregionale, e svolgendo un ruolo sempre più cruciale come motore di crescita per l'economia del paese. Il turismo riveste inoltre un ruolo vitale nel rafforzare il soft power della nazione, poiché ogni visitatore internazionale in Vietnam non solo usufruisce dei servizi, ma percepisce direttamente la cultura, la gente e l'immagine del paese.

Il viceministro della Cultura, dello Sport e del Turismo Ho An Phong ha dichiarato: "Nell'era digitale odierna, la stampa non è solo un canale di informazione e propaganda, ma anche una forza in grado di plasmare la coscienza sociale, guidare le tendenze, diffondere i valori culturali e promuovere lo sviluppo economico. Per il turismo, la stampa rappresenta il 'ponte morbido' tra le destinazioni e i turisti, tra i valori culturali e il mercato, e tra l'immagine nazionale e la comunità internazionale."

Tuttavia, il viceministro della Cultura, dello Sport e del Turismo Ho An Phong ha anche evidenziato le limitazioni delle attività giornalistiche e mediatiche nel settore turistico, come la mancanza di contenuti promozionali coerenti, la scarsità di una narrazione distintiva per le destinazioni e un legame insufficiente tra stampa, imprese e comunità locali.

Considerata questa situazione, innovare i metodi di comunicazione multipiattaforma, applicare l'intelligenza artificiale e i dati digitali e rafforzare i collegamenti per formare un ecosistema unificato di comunicazione turistica sono passi necessari.

Nell'era digitale odierna, il giornalismo non è solo un canale di diffusione dell'informazione, ma anche una forza in grado di plasmare la coscienza sociale, guidare le tendenze, diffondere i valori culturali e promuovere lo sviluppo economico. Per il turismo, il giornalismo rappresenta il "ponte morbido" tra le destinazioni e i turisti, tra i valori culturali e il mercato, e tra l'immagine nazionale e la comunità internazionale.

Il viceministro della Cultura, dello Sport e del Turismo Ho An Phong

Secondo Nguyen Trung Khanh, direttore dell'Amministrazione nazionale del turismo del Vietnam, l'andamento del turismo globale dopo la pandemia di Covid-19 sta aprendo molte opportunità per il Vietnam, poiché i turisti danno sempre più priorità a destinazioni sicure, ecocompatibili, accoglienti e ricche di identità culturale. Questo è un vantaggio significativo per il Vietnam, che vanta abbondanti risorse naturali, un ecosistema culturale diversificato, una cucina unica e un contesto politico stabile.

Inoltre, le previsioni dell'ONU sul turismo indicano che gli arrivi turistici internazionali a livello globale potrebbero raggiungere circa 1,8 miliardi entro il 2030. La regione Asia-Pacifico sarà uno dei centri di crescita più dinamici al mondo. Questa è vista come una grande opportunità per il Vietnam di trasformare la sua immagine da "destinazione economica" a "destinazione che offre esperienze di alta qualità".

Secondo Dang Thi Phuong Thao, vicedirettrice del dipartimento stampa, la stampa sta assumendo un ruolo sempre più importante nell'ecosistema dello sviluppo turistico. Non solo contribuisce a promuovere le destinazioni, ma favorisce anche la diffusione dei valori culturali, stimola la spesa turistica e migliora l'immagine nazionale.

Pertanto, rafforzare il coordinamento tra le agenzie di gestione statali, i media e le imprese, innovare i contenuti, applicare le tecnologie digitali e sfruttare il potenziale dei media multipiattaforma saranno fattori chiave per migliorare l'efficacia della comunicazione turistica del Vietnam in futuro.

Contribuire a stimolare la domanda e a guidare le tendenze del turismo.

Riflettendo sullo stato attuale dello sviluppo del turismo in questa nuova fase, il direttore dell'Amministrazione nazionale del turismo del Vietnam, Nguyen Trung Khanh, ha affermato che il turismo vietnamita si trova di fronte a molte grandi opportunità, ma anche a numerose sfide strategiche.

Secondo le informazioni fornite dall'Amministrazione Nazionale del Turismo del Vietnam, negli ultimi anni il Partito e lo Stato hanno emanato numerose linee guida e politiche importanti per gettare le basi per lo sviluppo del turismo come settore economico chiave. Tra queste spiccano la Risoluzione n. 08-NQ/TW del Politburo, la Strategia di Sviluppo Turistico del Vietnam fino al 2030, la Pianificazione del Sistema Turistico Nazionale per il periodo 2021-2030, con una visione al 2045, insieme a molte politiche sulla trasformazione digitale, lo sviluppo sostenibile, l'industria culturale e l'integrazione internazionale.

In particolare, la Risoluzione governativa 82/NQ-CP sull'accelerazione della ripresa e dello sviluppo del turismo in modo efficace e sostenibile; la Direttiva del Primo Ministro 08/CT-TTg sullo sviluppo turistico globale, rapido e sostenibile; e il Telegramma 34/CĐ-TTg sulla promozione dello sviluppo turistico legato a obiettivi di crescita economica a doppia cifra hanno dimostrato la forte determinazione del Governo a fare del turismo un motore di crescita economica nel nuovo periodo.

Inoltre, l'ampliamento delle politiche di esenzione dal visto, l'introduzione dei visti elettronici, l'estensione dei periodi di soggiorno temporaneo e le riforme delle procedure di immigrazione hanno contribuito in modo significativo a rafforzare la competitività del Vietnam come destinazione turistica a livello internazionale.

Insieme alle strategie di crescita e ai vantaggi derivanti dall'identità unica, è facile constatare come lo sviluppo tecnologico, in particolare l'intelligenza artificiale, abbia gradualmente digitalizzato il settore turistico. Infrastrutture di trasporto, infrastrutture digitali, pagamenti elettronici, intelligenza artificiale e big data stanno cambiando radicalmente il modo in cui il turismo viene gestito, promosso e fruito. A questo punto, la comunicazione è considerata un fattore chiave che contribuisce alla competitività di una destinazione.

Valutando il ruolo della stampa e dei media, il direttore dell'Amministrazione nazionale del turismo del Vietnam, Nguyen Trung Khanh, ha affermato che la stampa ha dato un contributo molto importante alla ripresa e alla forte crescita del settore turistico vietnamita negli ultimi tempi.

La stampa ha dato un contributo molto importante alla ripresa e alla forte crescita del settore turistico vietnamita negli ultimi tempi.

Direttore dell'Amministrazione nazionale del turismo del Vietnam, Nguyen Trung Khanh

"Attraverso articoli, reportage, video digitali e piattaforme di social media, la stampa ha diffuso l'immagine del Vietnam come un Paese sicuro, accogliente, ricco di identità culturale e in grado di offrire esperienze attraenti. La stampa contribuisce inoltre a stimolare la domanda e a guidare le tendenze turistiche, poiché un articolo ben scritto o una campagna di comunicazione creativa possono generare un ampio effetto a catena, incoraggiando la scoperta nella comunità e incrementando i consumi turistici", ha affermato Nguyen Trung Khanh, direttore dell'Amministrazione nazionale del turismo del Vietnam.

Inoltre, la stampa contribuisce a diffondere tendenze di turismo sostenibile come il turismo verde, il turismo a zero emissioni, il turismo del benessere e il turismo comunitario. Allo stesso tempo, svolge un ruolo cruciale nel plasmare l'opinione pubblica, smentire le notizie false, gestire le crisi mediatiche e proteggere l'immagine del turismo vietnamita dalle informazioni negative.

Soprattutto, la stampa e i media sono diventati un ponte che promuove i legami tra località, imprese e turisti, contribuendo a valorizzare il potenziale delle destinazioni, ad attrarre investimenti e a rafforzare la cooperazione tra turismo e industria aeronautica, culturale, sportiva, cinematografica e creativa.

Nel 2026, il settore turistico vietnamita punta ad accogliere 25 milioni di visitatori internazionali e 150 milioni di visitatori nazionali. Insieme agli sforzi dell'intero settore turistico, il sostegno forte, responsabile e creativo della stampa e dei media contribuirà alla continua accelerazione, ai progressi e alla posizione sempre più rilevante del Vietnam sulla mappa del turismo mondiale.

CHIEU ANH

Fonte: https://nhandan.vn/cau-noi-mem-giua-diem-den-va-du-khach-post966780.html