Gestire la "tempesta" delle chiusure

A giugno, la moda vietnamita ha dovuto dire addio a molti nomi come Danghaiyen, Luuvietanh, Lam Khue, Kenosho…, che si aggiungono alla lista dei marchi di moda vietnamiti che hanno chiuso i battenti di recente. Si tratta di nomi con stili unici e una presenza consolidata sul mercato.

Dopo quasi due anni di perdite per mantenere a galla il negozio, la fondatrice Lam Khue - Huong Pham ha raccontato che tenere in vita il marchio durante questo periodo è stata una vera e propria battaglia per evitare il fallimento. Dopo aver tentato ogni strada possibile senza riuscire a risollevare la situazione, ha deciso di chiudere.

Lo stilista Phan Huy e il suo team sulla passerella di Parigi il 7 luglio.

FOTO: FORNITA DAL DESIGNER

Sebbene abbiano chiuso una porta, molti stilisti ne hanno aperta o ne stanno aprendo un'altra, affiancando al proprio marchio un brand più giovane. Do Hai Yen ha Silàme, Huong Pham ha Viyen, e il marchio di borse "Made in Vietnam" Luuvietanh è una strategia di "guadagno a breve termine per crescita a lungo termine" dello stilista Luu Viet Anh, nel suo percorso per realizzare la sua passione.

Il punto di forza della moda vietnamita nella prima metà del 2025 è l'apertura di nuovi negozi da parte di marchi come Phan Dang Hoang e Van Van. Anche con i negozi fisici, i brand sono costantemente alla ricerca di nuovi canali di distribuzione e piattaforme di e-commerce per raggiungere clienti internazionali e potenziare le operazioni a livello globale. Lo stilista Ngo Hoang Kha è l'unico rappresentante vietnamita ad aver raggiunto la finale del concorso asiatico per il design di moda sostenibile (Sustasia Fashion Prize 2025). Presenterà le sue creazioni a Singapore Stories 2025 , un evento organizzato dal Singapore Fashion Council a settembre. Nel frattempo, lo stilista Nguyen Tien Truyen ha recentemente lasciato il segno nella moda vietnamita quando 12 sue creazioni, realizzate in collaborazione con lo stilista Kevin Germanier, sono state presentate alla Settimana dell'Alta Moda di Parigi (10 luglio).

Le creazioni di Nguyen Tien Truyen sono state presentate alla Settimana della Moda Haute Couture di Parigi il 10 luglio.

L'utilizzo della moda per raccontare la storia dell'identità vietnamita è un elemento distintivo dei giovani marchi. La seta e l'artigianato vietnamita sono diventati i principali materiali creativi: Falvaon di Luu Viet Anh ha introdotto la seta My A, Gia Studios ha utilizzato seta laccata tinta con foglie di gelso, Tan Chau ha proposto la seta color ambra... Lo stilista Phan Huy ha riscosso un grande successo con una serie di abiti che ricreano la bellezza della campagna vietnamita, presentati in Francia (7 luglio)...

È pur sempre una storia di cultura, ma i giovani non si limitano a tramandare la storia dell'ao dai. Distillano il meglio della tradizione e delle tecniche affinate nel corso degli anni per creare qualcosa di unico. La moda vietnamita emerge così come un'espressione distintiva, che si avvicina allo spirito della moda internazionale pur riflettendo in modo sottile la cultura vietnamita.

Fonte: https://thanhnien.vn/chuyen-minh-giua-con-bao-dong-cua-185250714223117088.htm