Le industrie culturali: le fondamenta per uno sviluppo turistico sostenibile.

Il turismo globale sta assistendo a una trasformazione fondamentale, passando da un modello di crescita basato sulle risorse a uno che crea valore a partire da cultura, creatività e tecnologia. In questo contesto, l'industria culturale si sta affermando come piattaforma strategica per la ristrutturazione dello sviluppo turistico verso un'offerta di alta qualità, sostenibilità e competitività a lungo termine.

Riposizionamento del marchio sulla base dell'identità creativa.

Secondo la professoressa associata Nguyen Thi Thu Phuong, direttrice dell'Istituto vietnamita di cultura, arte, sport e turismo, l'industria culturale permette al turismo di passare dallo sfruttamento delle risorse alla creazione di valore. Attraverso settori come le arti performative, il cinema, il design, l'artigianato, la pubblicità e i media creativi, i contenuti digitali, i videogiochi e il turismo culturale, le destinazioni possono creare prodotti esperienziali multisfaccettati: ricchi di conoscenza, ricchi di emozioni e altamente interattivi. Il patrimonio non è più solo "esposto", ma "raccontato" attraverso soluzioni creative; gli spazi turistici non sono solo luoghi da visitare, ma diventano spazi culturali vivi in ​​cui i turisti partecipano, co-creano e diffondono valori nell'ambiente digitale.

“È questa capacità creativa che aiuta le destinazioni a plasmare un’identità vibrante attraverso l’eredità, lo sviluppo e il rinnovamento dei valori culturali in un contesto contemporaneo. Su queste basi, il turismo non solo genera entrate a breve termine, ma contribuisce anche alla conservazione del patrimonio, migliora la qualità della vita urbana, promuove l’ economia notturna, crea posti di lavoro innovativi e rafforza il legame tra le comunità locali e lo sviluppo”, ha sottolineato la Prof.ssa Associata Dott.ssa Nguyen Thi Thu Phuong.

Il settore culturale rappresenta una nuova forza trainante per il turismo vietnamita, che gli consentirà di riposizionarsi in termini di modello di sviluppo, struttura del prodotto e immagine del marchio della destinazione.

Nell'odierno panorama turistico competitivo, il vantaggio non risiede più nella quantità di risorse, ma nella capacità di creare differenziazione. L'industria culturale è lo strumento che permette alle località e alle regioni turistiche di riposizionare il proprio marchio basandosi su un'identità creativa. L'esperienza internazionale dimostra che città di successo come Barcellona, ​​Seul, Melbourne e Kyoto hanno saputo integrare cultura, creatività e tecnologia per costruire immagini di destinazione uniche e competitive a livello globale.

La professoressa associata Nguyen Thi Thu Phuong ritiene che, per il Vietnam, le industrie culturali aprano la strada alla creazione di nuove identità turistiche: Hanoi con il design e gli spazi creativi; Hue con il patrimonio culturale e le arti performative; Hoi An con l'artigianato e l'arte popolare contemporanea; Da Lat con la musica e la creatività comunitaria; Ho Chi Minh City con il cinema, i media e la vita notturna... Queste identità non solo arricchiscono l'immagine del turismo, ma creano anche catene del valore interdisciplinari, collegando il turismo con l'istruzione, la tecnologia, il commercio e i servizi creativi.

“Uno dei valori cardine dello sviluppo turistico basato sulle industrie culturali è l'approccio ecosistemico, che coinvolge quattro attori: governo, imprese, comunità e turisti. Il governo svolge il ruolo di creare le istituzioni e l'ambiente favorevole allo sviluppo; le imprese trasformano i valori culturali in prodotti e servizi; la comunità è il soggetto della creazione, conservazione e trasmissione dell'identità; e i turisti diventano partecipanti, co-creatori e divulgatori di esperienze”, ha osservato la professoressa associata Nguyen Thi Thu Phuong.

Questo approccio si allinea alle tendenze internazionali del turismo sostenibile e rigenerativo, ponendo l'accento sui diritti culturali delle comunità, sulla partecipazione autentica e sui benefici reciproci. Quando le comunità vengono responsabilizzate e ne traggono vantaggio, la cultura non viene semplicemente commercializzata, ma diventa una risorsa viva, rinnovata e tramandata di generazione in generazione.

Quadro strategico di riferimento

Nella Strategia per lo sviluppo delle industrie culturali del Vietnam fino al 2030, con una visione al 2045, per la prima volta le industrie culturali vengono identificate non solo come importanti settori economici, ma anche come forza trainante per il miglioramento della qualità della crescita nel settore dei servizi, con il turismo come beneficiario diretto. Ciò è considerato un fondamento strategico della politica.

La strategia sottolinea la necessità di creare centri di innovazione, complessi culturali e industriali, sviluppare prodotti innovativi legati all'identità locale e promuovere la trasformazione digitale per costituire le basi fondamentali in grado di modificare la struttura valoriale dei prodotti turistici. In quest'ottica, il passaggio dal "vantaggio delle risorse" alla "capacità innovativa" diventa una direzione inevitabile. Se le risorse determinano la nascita di una destinazione, l'innovazione ne determina il posizionamento.

L'industria culturale è considerata una nuova forza trainante per il riposizionamento del turismo vietnamita in termini di modello di sviluppo, struttura del prodotto e immagine del marchio della destinazione. La professoressa associata Nguyen Thi Thu Phuong ha analizzato: "L'industria culturale contribuisce non solo a preservare il patrimonio, ma anche a raccontarlo in modi nuovi; aiuta gli spazi turistici a diventare non solo luoghi da visitare, ma luoghi da vivere, in cui interagire e co-creare; aiuta i marchi delle destinazioni a basarsi non solo sui paesaggi, ma sull'ecosistema di valori creato dalle persone, sulla diversità delle espressioni culturali, sulla creatività, sulla conoscenza e sulla tecnologia".

Sulla base della sua esperienza internazionale, la professoressa associata Dott.ssa Nguyen Thi Thu Phuong offre diversi suggerimenti. Innanzitutto , lo sviluppo del settore culturale in concomitanza con il turismo dovrebbe essere considerato una strategia a lungo termine, non un insieme di progetti a breve termine o mode passeggere. In secondo luogo , le destinazioni innovative devono essere costruite su una base di identità locale e di autentica partecipazione della comunità, evitando un'eccessiva commercializzazione. In terzo luogo , il ruolo proattivo dello Stato e la capacità innovativa delle imprese creative sono condizioni decisive affinché l'industria culturale diventi realmente una forza trainante per il miglioramento della competitività turistica.

Fonte: https://phunuvietnam.vn/cong-nghiep-van-hoa-nen-tang-phat-trien-du-lich-ben-vung-238260105091154249.htm