Facebook ha infine risarcito i suoi utenti vietnamiti quando non ha avuto altra scelta.

Facebook sta gradualmente perdendo terreno a causa del calo della sua influenza culturale e della mancanza di contenuti originali e di qualità.

Dall'inizio dell'anno, un piccolo numero di utenti in Vietnam è stato invitato dalla piattaforma a partecipare al programma di condivisione dei ricavi di Facebook, che prevede la partecipazione di un numero limitato di creatori. Questo rappresenta il primo passo per il più grande social network del mondo nel modificare il proprio approccio ai contenuti, in un contesto di forte concorrenza.

In passato, Facebook generava centinaia di miliardi di dollari di entrate annuali, ma non le distribuiva agli utenti che interagivano. Con la concorrenza di TikTok, questo social network sta perdendo sempre più terreno, diventando un ambiente "obsoleto" che non crea più nuove tendenze.

La piattaforma, inoltre, non dispone di contenuti di alta qualità per competere con YouTube. Anche in Vietnam, Facebook mantiene ancora la base di utenti più ampia, ma sta gradualmente perdendo terreno in termini di tempo di utilizzo. Con l'aumento dell'età media degli utenti, la piattaforma di Meta sta perdendo anche la sua base di utenti più giovani a favore della concorrenza.

Perdere i giovani utenti.

Un rapporto sul mercato dei social media in Vietnam, realizzato da We Are Social e Meltwater, mostra che Facebook rimane la piattaforma con il maggior numero di utenti, ben 79 milioni. TikTok la segue a breve distanza. Al contrario, i social network basati su brevi video la superano di gran lunga in termini di popolarità e tempo di utilizzo giornaliero/settimanale.

Nello specifico, i dati indicano che la base di utenti di TikTok è più giovane di quella di Facebook, concentrata nella fascia d'età 18-34 anni. Il social network di Meta, invece, vanta un numero elevato di account nella fascia d'età dei 35enni. Instagram e Threads sono leader in termini di pubblico tra le generazioni Alpha e Gen Z; tuttavia, il numero di utenti su questi due social network rappresenta solo una frazione di quelli di Facebook e TikTok in Vietnam.

Grafico demografico degli utenti di TikTok e Facebook in Vietnam. Immagine: Wearesocial.

Nel frattempo, i report di Social Listening di YouNet Media mostrano chiaramente TikTok come trendsetter, con Facebook che contribuisce alla sua diffusione solo come canale di distribuzione secondario.

Nel suo piano di selezione dei creator da remunerare in Vietnam, Facebook privilegia i contenuti originali. Le pagine fan, anche quelle con un elevato coinvolgimento, che si limitano a ripubblicare contenuti con poca originalità non riceveranno una quota dei ricavi dalla piattaforma. Meta, d'altro canto, punta sia sui contenuti testuali che su quelli visivi, che sono i suoi punti di forza, invece di concentrare tutti i suoi finanziamenti sui video, come fa TikTok.

Dal canto suo, YouTube ha anche un'età media elevata e non è più un "trendsetter". In compenso, la sua generosa politica di condivisione dei ricavi incoraggia i creatori a sviluppare video di lunga durata e di alta qualità. Video musicali, film e serie TV vengono distribuiti principalmente su questa piattaforma. Gli inserzionisti e gli abbonamenti Premium sono diventati una fonte di reddito stabile sia per i proprietari dei canali che per YouTube.

In termini di ripartizione dei ricavi, si stima che i programmi di Meta genereranno circa 3 miliardi di dollari nel 2025 per incentivare e attrarre i creatori. Questa cifra rappresenta solo una frazione di quella di YouTube, che si aggira sui 22 miliardi di dollari nello stesso periodo.

Facebook è obsoleto e ha perso la sua influenza.

Le email scambiate tra Mark Zuckerberg e il dirigente di Facebook Tom Alison nel 2022, rese pubbliche durante un processo antitrust nell'aprile del 2025, dimostrano che il social network si era reso conto di non avere più la stessa influenza culturale di un tempo.

"I livelli di coinvolgimento su Facebook rimangono stabili in molte aree geografiche, ma la sua influenza culturale sembra essere in rapido declino. Temo che questo possa essere il presagio di problemi futuri", ha scritto Zuckerberg.

Facebook non è più una piattaforma che detta le tendenze. Foto: NYT.

Pochi mesi prima dell'invio di queste email, Facebook aveva lanciato Reels, il suo prodotto per video brevi simile a TikTok. Avevano iniziato a "bruciare soldi" con enormi premi basati sull'engagement nel nuovo modello. Tuttavia, i benefici si sono visti solo all'inizio. Facebook non è riuscita a creare un'identità distintiva, poiché le tendenze continuavano a provenire da TikTok piuttosto che dal social network stesso.

Dal 2021, il New York Times ha notato che Facebook sta iniziando a invecchiare. Per la Generazione Z, questo social network è come un luogo per anziani. "TikTok sta dominando completamente Instagram, sia in termini di base di utenti che di influenza culturale, e gli inserzionisti in generale vogliono essere presenti dove si trovano i giovani", ha scritto Kevin Roose, giornalista del NYT specializzato in tecnologia.

L'errore di Facebook

"Credo che Facebook e Mark Zuckerberg stiano commettendo un errore non mantenendo una sezione notizie e smettendo di retribuire i creatori di contenuti professionisti. Queste piattaforme dispongono di risorse considerevoli e possono spendere miliardi di dollari all'anno per mantenere un ecosistema mediatico dinamico."

Devono solo continuare a pagare e persino aumentare l'importo pagato per contenuti e notizie professionali. Facebook avrebbe potuto dominare il mondo ", ha condiviso il suo punto di vista Jonah Peretti, ex CEO di BuzzFeed, nel podcast di The Verge . L'azienda era presente agli albori dei social media, creando costantemente contenuti virali e venendo pagata dalle grandi aziende tecnologiche per produrli. Tuttavia, questa politica è presto terminata.

Le fatture di Facebook condividono i ricavi con gli utenti in Vietnam.

Analogamente, anche il giornalista tecnologico Simon Owens sostiene che la "parsimonia" di Meta nel non condividere i ricavi pubblicitari sia un errore strategico. Rispetto a YouTube, una piattaforma più trasparente e generosa nel remunerare i creatori, Facebook ha sempre goduto di una percezione più negativa da parte del pubblico.

Secondo un rapporto di Morning Consult del novembre 2025, negli Stati Uniti la piattaforma di condivisione video di Google era più popolare, con una quota del 34% nella maggior parte dei gruppi demografici. YouTube manteneva un vantaggio dell'11% su Facebook, che si classificava al secondo posto. "È un social network di lunga data, con oltre 20 anni di attività. Le sue generose politiche di monetizzazione mantengono contenuti di alta qualità, costruendo un pubblico stabile", ha affermato Morning Consult.

Fonte: https://znews.vn/den-duong-cung-facebook-moi-tra-tien-cho-nguoi-dung-viet-post1653607.html