Il turismo musicale è tornato.

Sopra le nuvole, nella suggestiva pineta.

Il palco per "Soul of the Forest" al Flamingo Dai Lai (Vinh Phuc) è stato rinnovato rispetto alla prima edizione del 2022. La seconda stagione inizierà il 28 settembre con un'esibizione di Huong Tram e Tang Phuc. Le gradinate sono state riprogettate e ora sono realizzate in legno, con un ritmo e un'altezza simili a quelli di un piccolo stadio. Nelle vicinanze si trova un museo di arte contemporanea che espone opere di proprietà del Flamingo. Gli organizzatori di "Soul of the Forest" affermano che non si tratta di un semplice spettacolo musicale, ma di una serie di esperienze emozionali a più livelli, immerse in pinete, un clima mite e splendide opere d'arte...

Soul of the Forest , con la sua fusione di musica e l'ambientazione di una vasta pineta con colline che ospitano sculture internazionali e mostre d'arte, evoca il rinomato Monsoon International Music Festival che si tiene presso la Cittadella Imperiale di Thang Long ad Hanoi. Lanciato nel 2014 sotto la direzione del regista e musicista Quoc Trung, Monsoon ha aperto una nuova meta. Dopo tre stagioni, Quoc Trung ha annunciato con sicurezza che il pubblico internazionale prenotava viaggi in Vietnam per assistere a Monsoon .

Il festival musicale Dreamy Cities, che si svolge ad Hanoi dal pomeriggio alla sera, è diventato un marchio molto conosciuto tra i giovani.

Un altro esempio di turismo musicale è "Dreamy Cities" al Parco Yen So di Hanoi. Nell'edizione di aprile del 2023, lo spettacolo "Dreamy Cities" ad Hanoi è durato 7 ore con 17 artisti e gruppi musicali e 7.000 spettatori…

Quando si parla di turismo musicale in Vietnam, è impossibile non menzionare Ha Anh Tuan. Considerato il pioniere del turismo musicale con il suo spettacolo "See Sing Share – Gấu" (Orso) del dicembre 2018, continua ad attrarre turisti a Ninh Binh con i suoi concerti. Nel giugno 2024, Ha Anh Tuan ha persino richiamato un pubblico vietnamita a Singapore per ascoltarlo cantare.

Come parte integrante del mercato musicale internazionale, anche il Vietnam vanta i suoi esempi di turismo musicale, soprattutto quando grandi nomi si esibiscono nel paese. Durante il concerto delle Blackpink ad Hanoi, un numero enorme di turisti è arrivato in città per assistere allo spettacolo. Il Dipartimento del Turismo di Hanoi ha stimato che, nei due giorni in cui il gruppo si è esibito allo Stadio Nazionale My Dinh, il numero totale di turisti in visita ad Hanoi ha superato le 170.000 unità, di cui oltre 30.000 stranieri e oltre 140.000 vietnamiti. Inoltre, in quei due giorni, gli hotel intorno allo Stadio My Dinh hanno registrato un aumento del 20% del tasso di occupazione.

Quale modello dovrebbe adottare il Vietnam per il turismo musicale?

La dottoressa Trinh Le Anh (Facoltà di Studi Turistici, Università di Scienze Sociali e Umanistiche, Università Nazionale del Vietnam, Hanoi) ha affermato che il modello di turismo musicale può essere definito un'esperienza turistica, ma in sostanza si tratta di un'esperienza a lungo termine legata a un concerto. "Per molto tempo, la percezione vietnamita è stata che, andando a un concerto, ci si andasse solo per assistere allo spettacolo, e solo per la sua durata, con gli spettacoli più lunghi che duravano al massimo circa 3 ore. Al contrario, la prospettiva europea e americana è che le persone non vadano solo per vedere lo spettacolo; in sostanza, viaggiano da lontano per godersi una vacanza", ha affermato la dottoressa Le Anh.

Phan Mạnh Quỳnh e Văn Mai Hương nella stagione 1 di Soul of the Forest

FOTO: ANIMA DELLA FORESTA

Pertanto, nei paesi europei e americani, spesso si organizzano weekend in campeggio in ampi spazi, come il Parco Yen So. Vengono allestiti palchi dove si possono svolgere spettacoli diurni e notturni, suddivisi in sessioni più brevi. "Le persone possono piantare le tende, acquistare biglietti per diversi giorni, mangiare, dormire e rilassarsi lì per godersi il fine settimana. Questo è il vero spirito del turismo musicale", ha affermato la Dott.ssa Le Anh. Secondo la Dott.ssa Le Anh, questo è anche il modello utilizzato dal musicista Quoc Trung per organizzare il Monsoon Music Festival, o dagli organizzatori per realizzare il progetto Dreamy Cities .

Secondo il dottor Le Anh, il secondo modello per organizzare il turismo musicale è quello dei concerti dal vivo di artisti famosi. Si tratta dei grandi spettacoli di Taylor Swift, Blackpink, Ha Anh Tuan, My Tam, ecc. "Questo modello si rivolge esclusivamente ai fan di quell'artista. La durata di uno spettacolo con un cast stellare non è paragonabile a quella di un festival musicale. In un festival musicale, le persone partecipano per pochi giorni e il pubblico di riferimento è spesso costituito da intere famiglie, inclusi genitori e figli. Per le generazioni future, ci saranno molte città specializzate nel turismo musicale ogni anno. Questo metodo sarebbe l'ideale", ha affermato il dottor Le Anh.

Il Monsoon Music Festival è uno spazio culturale in cui generazioni diverse possono godere di momenti immersi nella musica, circondate dagli antichi monumenti di Hanoi.

Tuttavia, la dottoressa Le Anh ritiene che i tour delle celebrità offrano un vantaggio significativo nella costruzione della notorietà del marchio per la destinazione. "Il ruolo principale di una star come Taylor Swift è, in parole semplici, quello di ambasciatrice della destinazione. Pertanto, alcune grandi città europee che non hanno molti marchi consolidati fanno di tutto per invitare Taylor Swift. In Svezia, una città ha persino cambiato temporaneamente parte del suo nome in Taylor Swift per un mese. Cambiare il nome della città è un gesto di benvenuto nei confronti della star e contribuisce anche a rafforzare la notorietà del marchio. Come quel marchio venga utilizzato in seguito è un altro discorso", ha spiegato la dottoressa Le Anh.

Tuttavia, ottenere l'approvazione della star non è affatto facile. I team delle star sono molto abili nel negoziare le condizioni con le autorità locali del luogo in cui è previsto il concerto. Senza contare che hanno già requisiti molto rigidi, difficili da soddisfare per qualsiasi struttura. "Lo standard di Taylor Swift è uno stadio con una capienza minima di 60.000 spettatori. Noi non abbiamo uno stadio di queste dimensioni. Persino lo stadio più grande, il My Dinh, ha una capienza di soli 40.000 posti", ha affermato il dottor Le Anh.

In base all'analisi di cui sopra, il dottor Le Anh ritiene che accogliere superstar in Vietnam per promuovere il turismo musicale sia difficile, anche se il loro arrivo ravviverebbe il mercato turistico.

“Questo approccio è molto difficile perché richiede infrastrutture enormi. Queste star non investono nelle destinazioni. Pertanto, a mio parere, il modello del Parco Yen So con 'Città da sogno ' e della Cittadella imperiale di Thang Long con 'Vento monsone' è più adatto, pur essendo comunque valido per il turismo... Inoltre, possiamo organizzare questo tipo di festival musicale regolarmente. Chissà quando le Blackpink torneranno in Vietnam, mentre noi possiamo costruire il nostro marchio”, ha commentato il Dott. Le Anh.

Il Dipartimento del Turismo di Hanoi stima che durante i due giorni in cui le Blackpink si sono esibite allo stadio My Dinh, il numero totale di turisti in visita ad Hanoi abbia superato le 170.000 unità.