Il fenomeno del "turismo musicale" è in forte espansione.

Il concetto di "turismo musicale" sta diventando sempre più popolare tra gli amanti della musica.

Secondo gli esperti, il "turismo musicale" diventerà uno dei motori della crescita economica entro il 2026, grazie al pacchetto "esperienza di viaggio e musica".

"Dove posso vedere lo spettacolo?"

Ultimamente, molti giovani non si chiedono più "dove andiamo in viaggio ?", ma piuttosto "dove andiamo a vedere un concerto?". Dopo aver stabilito la data del concerto, il pubblico si mette alla ricerca di biglietti, "caccia" a quelli più economici e trova hotel vicino al luogo dell'evento.

Verso la fine del 2025, molti giovani, per seguire le orme della loro "idola" My Tam, hanno programmato un viaggio per assistere al suo concerto "See the Light". Lo spettacolo si terrà a metà dicembre 2025 allo stadio My Dinh di Hanoi .

In passato, questi viaggi al seguito delle star erano solitamente riservati alle celebrità straniere. Ora, invece, si verificano anche con le star vietnamite, dato che il mercato musicale vietnamita si sta sviluppando sempre di più, con numerosi concerti dal vivo di livello internazionale. Pertanto, ovunque vada il proprio idolo, i fan sono disposti a seguirlo.

Nel corso dell'ultimo anno, la cantante Ha Anh Tuan ha tenuto una serie di concerti dal vivo di grande successo con lo spettacolo "Sketch a Rose" in diverse città del mondo. Dopo Ninh Binh, "Sketch a Rose" si è esibito al Durian Theatre di Singapore, alla Sydney Opera House in Australia e al prestigioso Dolby Theatre, sede della cerimonia degli Oscar a Los Angeles, negli Stati Uniti, per poi tornare a Da Lat, nella provincia di Lam Dong, con una versione diversa. Sorprendentemente, indipendentemente dalla location, i biglietti per tutti gli spettacoli di "Sketch a Rose" sono andati esauriti non appena messi in vendita.

Il pubblico dei concerti di "Sketch a Rose" è composto in gran parte da fan vietnamiti che vengono come "turisti della musica". Molti addetti ai lavori affermano che il cantante Ha Anh Tuan è un professionista coscienzioso e meticoloso, per questo il pubblico vive sempre esperienze meravigliose ai suoi concerti dal vivo. Ha Anh Tuan è un cantante di "marchio", quindi i suoi spettacoli sono solitamente di altissima qualità. Anche se non si esibisce in modo impeccabile sul palco, i fan non sono troppo pignoli.

Di recente, il pubblico non si limita più a seguire "idoli" come Ha Anh Tuan o My Tam. Con concerti come "Brother Says Hi", "Brother Overcomes a Thousand Thorns", "Beautiful Girl Says Hi", "Beautiful Woman Riding the Wind", ecc., tenuti in molte città del paese, il pubblico è pronto a intraprendere veri e propri "tour musicali" con i propri idoli.

Quando i concerti si tengono a Ho Chi Minh City, per evitare ingorghi e folla, e per vivere appieno l'intero evento, dalle prove al concerto vero e proprio, il pubblico spesso prenota hotel vicino al luogo dell'evento. Oltre al prezzo del biglietto, molti turisti appassionati di musica si stanno abituando a mettere da parte dei soldi per vitto, alloggio e trasporti.

Il concerto "Beautiful Woman Riding the Wind" è uno degli spettacoli musicali che attira un vasto pubblico. Foto: THANH LUAN

Strumenti "soft" per stimolare la domanda turistica.

In Belgio, ogni estate, il festival di musica elettronica "Tomorrowland" attira centinaia di migliaia di partecipanti provenienti da oltre 200 paesi. Vale la pena notare che il pubblico non è affascinato solo dalle dimensioni di "Tomorrowland". Secondo gli organizzatori e le autorità locali, molti partecipanti si fermano per diversi giorni, spendendo cifre considerevoli per hotel, cibo, trasporti e visite turistiche in città come Bruxelles e Anversa.

Un evento musicale, quindi, può generare un valore economico di gran lunga superiore alla vendita dei biglietti. Questo modello si sta replicando in Asia, dove molti paesi considerano i festival musicali uno "strumento soft" per stimolare il turismo.

In India, Udaipur non è famosa solo per il suo palazzo sulle rive del lago Pichola, ma è diventata anche un punto d'incontro per gli amanti della musica di tutto il mondo grazie all'"Udaipur World Music Festival". Questo festival di più giorni unisce la musica tradizionale del Rajasthan ad artisti internazionali, offrendo al contempo visite guidate a siti storici, gastronomia e artigianato locale. I visitatori vengono per la musica, ma rimangono affascinati dalla cultura.

Secondo Melissa Ow, CEO dell'Ente del Turismo di Singapore, il "turismo musicale" nel paese ha contribuito in modo significativo all'aumento del numero di turisti e delle entrate turistiche. La serie di concerti di numerose star internazionali a Singapore è una delle principali attrazioni per i visitatori stranieri.

Di recente, Singapore ha ospitato in esclusiva otto concerti di Taylor Swift nel Sud-est asiatico. La cantante americana si è esibita in sei spettacoli presso il National Stadium, che ha una capienza di 55.000 posti, dal 2 al 9 marzo. Durante la serie di concerti, molte compagnie aeree hanno registrato un'impennata nella domanda di biglietti a causa del repentino aumento di persone che si sono recate a Singapore per assistere alle esibizioni di Taylor Swift, e molti hotel hanno registrato il tutto esaurito.

Molti esperti ritengono che la prossima ondata di concerti a Singapore darà un forte impulso al turismo e ai settori correlati, come l'ospitalità, la vita notturna e la ristorazione. Selena Ling, responsabile della ricerca e della strategia di tesoreria presso OCBC Bank, ha osservato che molte persone che lavorano in settori legati al turismo trarranno beneficio da questi concerti.

Secondo il South China Morning Post, il Capo dell'Esecutivo di Hong Kong, Li Jia Chao, ha affermato che la città guarda a Singapore come fonte di ispirazione per i suoi sforzi volti ad attrarre star internazionali per tenere concerti. Srettha Thavisin, ex Primo Ministro e Ministro delle Finanze della Thailandia, ha elogiato il successo di Singapore, suggerendo che i concerti tenuti in Thailandia attirerebbero anche molti sponsor e turisti.

Anche il Vietnam si è unito a questa tendenza. I due concerti delle BlackPink, nell'ambito del loro "Born Pink World Tour", tenutisi ad Hanoi il 29 e 30 luglio 2023, hanno attirato tra i 60.000 e i 67.000 spettatori, generando un incasso di oltre 333-335 miliardi di VND. Si è trattato dell'evento musicale con il maggior incasso in Vietnam nel 2023.

Il fascino è innegabile.

Gli esperti prevedono che nel 2026 il trend del "turismo musicale" andrà ben oltre la semplice vendita di biglietti per i concerti.

Molte agenzie di viaggio e compagnie aeree hanno rapidamente lanciato pacchetti "musica - relax - esperienza locale". Un biglietto per un concerto può ora includere un soggiorno di 3 giorni e 2 notti in hotel, un tour della città alla scoperta dei siti storici, un assaggio della cucina locale e attività di coinvolgimento della comunità.

Secondo i report internazionali sul mercato dei viaggi, il "turismo musicale" dovrebbe raggiungere centinaia di miliardi di dollari entro la fine di questo decennio, diventando uno dei segmenti in più rapida crescita dell'industria turistica globale. In particolare, i principali gruppi di clienti, la Generazione Y (nati tra il 1981 e il 1996) e la Generazione Z (1997-2012), sono disposti a spendere per esperienze uniche, piuttosto che per le vacanze tradizionali.

In Vietnam, negli ultimi anni, i grandi festival musicali di Hanoi, Ho Chi Minh City, Da Nang e Hue hanno riscosso un notevole successo. I tassi di occupazione alberghiera aumentano significativamente durante questi eventi; anche ristoranti, servizi di trasporto e la vita notturna ne traggono beneficio diretto.

I programmi musicali non attraggono i turisti solo nelle grandi città. Quando si tengono in luoghi ricchi di cultura come antiche capitali, centri storici o zone montuose, i concerti diventano un catalizzatore che spinge i turisti a esplorare gli aspetti più profondi della cultura locale.

La musica è un linguaggio che non ha bisogno di traduzione. Quando un artista internazionale si esibisce in una nuova destinazione, l'immagine di quel paese viene diffusa ovunque sui social media e sui mass media. Milioni di condivisioni, video e check-in costituiscono una campagna promozionale gratuita ma efficace.

Affinché il "turismo musicale" si sviluppi in modo sostenibile, le destinazioni devono investire in infrastrutture di trasporto, gestione della sicurezza, tutela ambientale e strategie organizzative professionali. Il successo di un festival musicale dipende non solo dalla qualità degli artisti, ma anche dall'esperienza complessiva dei visitatori.

Un esperto di turismo ha commentato: "Se il prodotto è progettato correttamente, la musica può diventare un'industria culturale che supporta il turismo, analogamente allo sport o al cinema."

Chi si dedica al "turismo musicale" deve acquistare biglietti per concerti, prenotare hotel, comprare biglietti aerei, pianificare esperienze culinarie o effettuare il "check-in" nelle destinazioni... Pertanto, il "turismo musicale" non si limita all'esperienza di spettacoli dal vivo per i turisti, ma si sta trasformando da tendenza spontanea in una strategia deliberata di sviluppo economico e culturale per molti paesi.

(Continua)

Fonte: https://nld.com.vn/bung-no-xu-huong-du-lich-am-nhac-196260308202924589.htm