Soluzione o dipendenza?

(CLO) I motori di ricerca basati sull'intelligenza artificiale stanno testando un programma di condivisione dei ricavi con gli editori quando i loro contenuti vengono utilizzati nei risultati di ricerca. Si tratta di una soluzione equa per il giornalismo o solo di un'ulteriore forma di dipendenza dalla tecnologia?

La posizione geografica è un'alleata?

Perplexity, un'azienda specializzata in motori di ricerca basati sull'intelligenza artificiale, sta cercando di entrare in contatto con gli editori attraverso un programma di partnership lanciato la scorsa estate. Da allora, il programma ha attirato l'attenzione di importanti testate giornalistiche come TIME, Fortune e Der Spiegel, ma anche di realtà di nicchia come la community creativa afroamericana Blavity.

A differenza di altri colossi dell'intelligenza artificiale generativa, come OpenAI o Gemini, Perplexity non addestra alcun modello. Si tratta di un motore di ricerca che risponde alle domande degli utenti riassumendo i contenuti dei siti web anziché limitarsi a fornire una serie di link: una differenza cruciale che cambia il modo in cui gli editori utilizzano i contenuti.

Il motore di ricerca basato sull'intelligenza artificiale Perplexity ha ampliato il suo programma di partnership con gli editori offrendo la condivisione dei ricavi per le domande sponsorizzate dagli annunci, insieme all'accesso gratuito a Perplexity Pro.

Di conseguenza, quando gli utenti utilizzano Perplexity per porre domande, l'intelligenza artificiale si basa in genere su contenuti provenienti da testate giornalistiche e altri editori per fornire risposte. Ora, Perplexity sta valutando la possibilità di offrire un contributo attraverso un programma di condivisione dei ricavi.

Quando gli inserzionisti pagano per sponsorizzare domande sulla piattaforma di Perplexity, gli editori i cui contenuti vengono citati nelle risposte ricevono una quota dei profitti. L'azienda offre anche diversi vantaggi tecnologici: gli editori possono utilizzare la tecnologia di intelligenza artificiale di Perplexity sui propri siti web e il loro personale ottiene l'accesso gratuito ai servizi premium di Perplexity per un anno.

"Abbiamo creato questo programma per garantire un metodo scalabile e sostenibile per personalizzare gli incentivi per tutte le parti coinvolte", ha affermato Aravind Srinivas, CEO di Perplexity.

"L'azienda vuole posizionarsi come amica, piuttosto che come nemica, dei media tradizionali", ha sottolineato Jessica Chan, la nuova direttrice delle partnership con gli editori, evidenziando la volontà di collaborare con case editrici di ogni dimensione, dai grandi marchi alle piccole realtà indipendenti.

Confusione

Nessun motore di ricerca è immune alla diffusione di informazioni false, e Perplexity non fa eccezione. Per mitigare questo rischio, spiega Chan, l'azienda adotta diverse strategie. Ad esempio, utilizza un sistema di classificazione con oltre 50 indicatori diversi per determinare quali fonti siano più autorevoli, dando priorità a quelle affidabili e verificate.

Include inoltre le citazioni per tutte le risposte, consentendo agli utenti di verificare autonomamente le informazioni. L'aspetto forse più interessante è che il sistema è presumibilmente progettato per mettere in discussione domande praticamente irrisolvibili, chiarendo che si tratta di uno strumento per riassumere le informazioni, non per formarsi opinioni.

Editori come TIME guardano con ottimismo a questa partnership, considerandola un interessante esperimento per creare una relazione sostenibile tra le aziende di intelligenza artificiale e i media tradizionali.

Tuttavia, l'azienda riconosce che il suo sistema di rilevamento dei contenuti basato sull'intelligenza artificiale non è perfetto. Affidarsi al confronto incrociato di più fonti, pur essendo utile, non garantisce necessariamente l'accuratezza, soprattutto per le notizie dell'ultima ora o gli argomenti emergenti, dove la disinformazione può inizialmente apparire su più canali. La documentazione di origine non menziona come il sistema gestisce tali situazioni o la velocità con cui le informazioni vengono aggiornate quando vengono rilasciate delle correzioni.

Un altro potenziale punto debole è che, sebbene Perplexity si concentri sulla citazione di fonti "affidabili", non viene fornita alcuna spiegazione chiara su come vengano determinate tali fonti o se questo processo possa introdurre dei pregiudizi nel sistema.

Punto chiave

C'è un dettaglio importante: il modello di condivisione dei ricavi funziona solo in presenza di pubblicità; non è previsto alcun compenso per la grande quantità di contenuti degli editori che Perplexity utilizza attualmente per fornire risposte generiche.

Sebbene l'azienda sostenga che questo sistema sia più sostenibile rispetto ai pagamenti una tantum, significa che gli editori, in sostanza, forniscono contenuti gratuiti finché un inserzionista non paga Perplexity, un aspetto su cui gli editori non hanno alcun controllo.

Si tratta di una fetta relativamente piccola della torta per un'azienda valutata 9 miliardi di dollari dopo l'ultimo round di finanziamento, e il successo dell'azienda dipende da contenuti di qualità e aggiornati forniti da editori e creatori forse più di quanto l'azienda sia disposta ad ammettere.

Si pone inoltre una questione più ampia riguardante le dinamiche di potere. Sebbene Perplexity si presenti come un partner per gli editori, in realtà sta diventando il nuovo custode dei contenuti giornalistici. Gli editori potrebbero sentirsi spinti ad aderire al programma semplicemente per mantenere il controllo sui contenuti, piuttosto che per ottenere vantaggi concreti.

Nonostante queste preoccupazioni, l'approccio di Perplexity si distingue tra le aziende di intelligenza artificiale perché, quantomeno, tenta di instaurare relazioni durature con i creatori di contenuti. Il CEO di TIME, Mark Howard, sembra ottimista, sottolineando che questa partnership è in linea con la loro missione di fornire un giornalismo affidabile e raggiungere un pubblico più ampio.

Il successo del programma potrebbe dipendere da come verranno effettivamente realizzati i ricavi pubblicitari e se gli editori percepiranno un reale valore negli strumenti tecnologici forniti. Attualmente, rappresenta un interessante esperimento per trovare un terreno comune tra le aziende di intelligenza artificiale e i media tradizionali.

Justine Roberts, CEO di Mumsnet, il più grande forum per genitori del Regno Unito e l'azienda che sta attualmente intraprendendo un'azione legale contro OpenAI, ha commentato: "Garantire che i creatori siano equamente compensati per i loro contenuti non è solo la cosa giusta da fare, ma è essenziale per la crescita futura del settore dei contenuti generati dall'IA, che si basa su un'offerta sostenibile di opere di alta qualità, protette da copyright e create da esseri umani. Il Publishers Programme di Perplexity è un passo positivo verso un mondo in cui innovazione ed equità possano coesistere."

Hoang Anh (secondo Journalism.co.uk, Perplexity.ai)

Fonte: https://www.congluan.vn/mo-hinh-chia-se-doanh-thu-giua-ai-va-bao-chi-giai-phap-moi-hay-su-phu-thuoc-post333263.html