Costruire prestigio nazionale

Alla fine del 2019, è stato approvato il Programma Nazionale del Marchio del Vietnam per il periodo 2020-2030, con l'obiettivo di costruire un'immagine del Vietnam come paese affidabile, con beni e servizi di alta qualità, contribuendo a promuovere lo sviluppo del commercio estero e a rafforzare la competitività nazionale.

Nel periodo compreso tra il 2020 e il 2030, l'obiettivo è quello di far ottenere a oltre 1.000 prodotti lo status di Marchio Nazionale Vietnamita; concentrandosi sulla creazione e lo sviluppo di marchi vietnamiti associati ai valori positivi ed eccezionali dei marchi di prodotto, con l'obiettivo di implementare efficacemente il Programma in modo unitario e sincronizzato con la strategia di importazione ed esportazione di beni e servizi. Si prevede che il fatturato delle esportazioni del gruppo di prodotti con Marchio Nazionale Vietnamita raggiunga un tasso di crescita superiore alla media nazionale, contribuendo a un aumento medio annuo del 20% del valore del marchio nazionale, secondo le statistiche e le valutazioni di autorevoli organizzazioni di ranking internazionali .

Il programma si prefigge inoltre l'obiettivo di incrementare del 10% ogni anno il numero di imprese incluse nell'elenco dei marchi di maggior valore stilato da autorevoli organizzazioni internazionali di classificazione; di garantire che il 90% delle imprese a livello nazionale sia consapevole del ruolo del branding nella produzione, nel business e negli investimenti; e di assicurare che il 100% dei prodotti insigniti del Marchio Nazionale del Vietnam venga promosso a livello nazionale e nei principali mercati di esportazione.

Dopo 7 anni di implementazione, il numero di imprese partecipanti al Programma è aumentato significativamente. Nello specifico, mentre nel 2003 – anno in cui il Programma Nazionale del Marchio del Vietnam è stato approvato dal Primo Ministro con la Decisione n. 253/2003/QD-TTg – vi partecipavano solo 30 imprese, nel 2026 le imprese riconosciute erano 190. Anche il valore del marchio è cresciuto notevolmente, raggiungendo i 519,6 miliardi di dollari nel 2025, con un incremento di oltre 200 miliardi di dollari rispetto al 2020, posizionando il Vietnam al 32° posto su 193 economie .

Tuttavia, come affermato dai rappresentanti del Dipartimento per la Promozione del Commercio, esiste un paradosso che merita di essere considerato: i prodotti di marca nazionale stanno aumentando rapidamente in quantità, ma non ancora in modo significativo in qualità. Il valore totale dei 100 principali marchi aziendali vietnamiti nel 2025 raggiungerà solo circa 38,4 miliardi di dollari, con una diminuzione del 14% rispetto all'anno precedente. Ciò dimostra che le imprese partecipano ancora principalmente alle fasi a basso valore aggiunto della catena di approvvigionamento globale, concentrandosi sulla trasformazione, mentre la loro capacità di progettare e costruire i propri marchi rimane limitata.

Un altro problema è la tutela del marchio. In realtà, molti marchi importanti sono stati "rubati", ovvero esistono solo sul mercato interno. Nei mercati esteri, il marchio è di proprietà di un'altra azienda, causando danni significativi all'attività e avendo un impatto a lungo termine sulla strategia di sviluppo, sulla posizione competitiva e sulla reputazione del marchio delle imprese vietnamite sul mercato internazionale. Questo accade perché molte aziende considerano ancora i marchi come strumenti di marketing, non come un bene giuridico da proteggere. Molte aziende si concentrano solo sulla produzione, sulle vendite e sull'espansione del mercato, senza investire adeguatamente nella tutela della proprietà intellettuale. Un'altra ragione è la limitata disponibilità di risorse finanziarie, la mancanza di personale specializzato e l'assenza di una prassi consolidata di integrare le strategie di proprietà intellettuale con le strategie di mercato.

Nell'attuale era di profonda integrazione, la costruzione di un marchio nazionale è un compito particolarmente importante, urgente e strategico, che richiede il coinvolgimento e l'impegno dell'intera comunità imprenditoriale, degli imprenditori e delle autorità competenti. Secondo il viceministro dell'Industria e del Commercio Nguyen Sinh Nhat Tan, il marchio nazionale del Vietnam non si limita alla promozione della sua immagine o alla tradizionale promozione commerciale. Un marchio nazionale deve essere definito come una risorsa strategica, che rifletta la competitività e la reputazione complessiva del Vietnam all'interno della catena del valore globale.

In particolare, nell'attuale era di profonda integrazione, costruire un marchio nazionale non significa semplicemente migliorare l'immagine dei prodotti "Made in Vietnam", ma anche accrescere il prestigio nazionale e rafforzare il soft power del Vietnam sulla scena internazionale - ha sottolineato il viceministro dell'Industria e del Commercio Nguyen Sinh Nhat Tan.

Fonte: https://daibieunhandan.vn/kien-tao-uy-tin-quoc-gia-10414351.html