L'economia statunitense vista dalla prospettiva di una boccetta di profumo.

Gli esperti suggeriscono che, per capire cosa pensano gli americani dell'economia e delle loro finanze, bisognerebbe osservare come acquistano i profumi.

Secondo gli esperti di comportamento dei consumatori, in periodi di instabilità economica, gli acquirenti tendono a modificare le proprie abitudini di acquisto, soprattutto per quanto riguarda i beni non essenziali. Spesso optano per prodotti più economici, riducono la frequenza degli acquisti o addirittura smettono del tutto di fare acquisti.

Anche il settore dei profumi non è immune a questa tendenza. I dati di Pattern, azienda specializzata nell'analisi delle ricerche di prodotti online su Amazon e altre piattaforme, mostrano che la domanda di profumi roll-on a prezzi accessibili è aumentata del 207% quest'anno rispetto all'anno scorso. La domanda di mini flaconi di profumo è aumentata del 183% e quella di spray per il corpo del 30%.

Questo è solo uno dei modi in cui i consumatori stanno scegliendo di ridurre le spese, nonostante i dati economici tradizionali suggeriscano un quadro più roseo negli Stati Uniti.

Anche durante una recessione, i consumatori sensibili al prezzo non rinunciano completamente ai beni costosi non essenziali, come cioccolato pregiato, profumi e cosmetici di alta gamma. Sono queste le cose che li fanno sentire meglio.

Questo fenomeno è noto come effetto rossetto: i consumatori continuano a spendere in prodotti di lusso durante una recessione per alleviare lo stress.

Profumi in vendita in un centro commerciale. Foto: Bloomberg. — Profumi in vendita in un centro commerciale. Foto: *Bloomberg.*

"Se si guarda all'economia, la fiducia dei consumatori sta vacillando un po'. Stanno stringendo la cinghia", ha affermato Dallin Hatch, analista di dati presso Pattern. Similmente all'"effetto rossetto", ha spiegato, il profumo si sta affermando come un nuovo bene di lusso per gli acquirenti in periodi di incertezza finanziaria. "Bisogna considerarlo un nuovo indicatore della fiducia dei consumatori", ha concluso Hatch.

Un altro studio della società di ricerche di mercato Circana mostra che i flaconi di profumo in formato mini stanno diventando la scelta preferita dagli acquirenti di profumi nella prima metà di quest'anno. Secondo i dati di vendita al dettaglio, le vendite di profumi in formato mini hanno superato di gran lunga le vendite complessive di profumi. Le vendite di prodotti in formato mini hanno rappresentato il 38% del mercato quest'anno, rispetto al 35% dell'anno scorso.

"I flaconi di profumo di dimensioni inferiori a 30 ml (1 oncia) si vendono tre volte più velocemente rispetto ai profumi tradizionali. Sono più economici, costando solo circa un terzo del prezzo dei flaconi più grandi. Pertanto, sono adatti ai consumatori che desiderano ridurre le spese ma non vogliono rinunciare a un piccolo lusso", afferma Jacquelyn Wenskus, esperta di profumi presso Circana. Questa tendenza è iniziata lo scorso anno.

Inoltre, nonostante le preoccupazioni economiche, il rapporto indica che la tendenza alla spesa per la cura personale ha anche incrementato le vendite di cosmetici, prodotti per la cura della pelle e dei capelli nella prima metà di quest'anno. Le vendite di cosmetici di fascia alta hanno raggiunto i 14 miliardi di dollari nella prima metà dell'anno, con un aumento del 15% su base annua. Nel frattempo, il segmento dei prodotti più accessibili ha generato 28 miliardi di dollari, con un incremento del 9%.

"Il mercato dei cosmetici sta centrando l'obiettivo. I marchi riescono a soddisfare efficacemente i bisogni emotivi dei clienti, soprattutto in un momento in cui il potere d'acquisto rimane limitato", ha affermato Larissa Jensen, consulente per il settore cosmetico presso Circana.

Ha Thu (secondo la CNN)

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