Diffondere l'essenza dell'artigianato tradizionale nello spazio digitale.

Nell'odierno panorama di profonda trasformazione digitale, i valori tradizionali non sono più marginalizzati. Al contrario, se reinterpretati correttamente e collocati su basi solide, l'essenza dell'artigianato tradizionale trova un nuovo spazio vitale, più accessibile e sostenibile.

Il Ministero dell'Agricoltura e dell'Ambiente, in coordinamento con il Comitato Popolare di Hanoi, ha organizzato la Giornata di Diretta Streaming dell'OCOP nell'ambito della Cerimonia di Apertura del Festival OCOP del Vietnam 2025, con il supporto di TikTok Shop, presso la Cittadella Imperiale di Thang Long (Hanoi). L'evento rappresenta un nuovo passo avanti per avvicinare i prodotti artigianali tradizionali dei villaggi ai consumatori attraverso le piattaforme digitali.

Nel cuore di un sito patrimonio millenario, si è svolto un singolare "mercato digitale" in cui artigiani provenienti da villaggi tradizionali hanno trasmesso in diretta streaming, mostrando i loro prodotti, condividendo le storie del loro mestiere e aprendo nuove strade per la fruizione dell'artigianato vietnamita.

Gli artigiani tradizionali trasmettono in diretta streaming, condividendo storie sul loro mestiere, presentando i loro prodotti e aprendo nuove strade per la fruizione dell'artigianato tradizionale.

Il momento clou della serata inaugurale è stata la diretta streaming dell'artigiana Vu Nhu Quynh, proprietaria del marchio di ceramiche Van An Loc e discendente di sedicesima generazione del villaggio di ceramisti di Bat Trang, in collaborazione con l'influencer Anh Doai Den Day (Viet Anh). La diretta non solo ha attratto gli spettatori con i suoi prodotti in ceramica realizzati a mano, ma anche con le autentiche storie sulla preservazione di quest'arte attraverso le generazioni.

Più che una semplice attività di vendita, il livestreaming è diventato uno spazio di dialogo diretto tra artigiani e consumatori. In questa occasione, l'artigiana Vu Nhu Quynh condivide i segreti della lavorazione artigianale tradizionale della ceramica, spiega come riconoscere i prodotti di qualità sul mercato e offre la sua visione sul futuro del villaggio di ceramisti di Bat Trang nel contesto della trasformazione digitale.

Secondo gli artigiani, quando i villaggi artigianali tradizionali sono presenti sulle piattaforme digitali, i prodotti artigianali non sono più limitati a negozi o fiere, ma possono raggiungere i consumatori a livello nazionale e persino espandersi sui mercati internazionali attraverso lo streaming in diretta e i canali di e-commerce.

L'evento in diretta streaming di OCOP ha registrato risultati positivi con milioni di visualizzazioni, raggiungendo a tratti anche 2.000-3.000 spettatori contemporanei. Ancora più importanti delle statistiche, queste attività dimostrano il fascino delle storie autentiche raccontate dagli artigiani stessi, aiutando i consumatori a comprendere meglio il valore culturale e storico associato a ciascun prodotto artigianale.

La sessione in diretta streaming dell'OCOP ha registrato risultati positivi con milioni di visualizzazioni, mantenendo a tratti 2.000-3.000 spettatori contemporanei.

Parallelamente alle sue attività all'evento, l'artigiana Vu Nhu Quynh sta anche creando il suo canale TikTok personale, "Quynh's Pottery Stories", per condividere la vita nel villaggio di ceramisti di Bat Trang, il processo di creazione dei prodotti e scorci della cultura del villaggio. Questo è visto come un modo per preservare e diffondere il valore dell'artigianato tradizionale nello spazio digitale.

La storia dell'OCOP Festival 2025 dimostra che quando gli artigiani dei villaggi artigianali tradizionali partecipano direttamente alle dirette streaming, le storie del loro mestiere si diffondono più ampiamente, contribuendo a portare i prodotti artigianali vietnamiti a un mercato nazionale e internazionale più vasto. Le dirette streaming non sostituiscono la tradizione, ma diventano uno strumento efficace per preservare e promuovere il valore dei villaggi artigianali tradizionali nell'era digitale.

Il villaggio di ceramisti di Bat Trang ( Hanoi ) è uno dei più antichi villaggi artigianali tradizionali del Vietnam, con una storia di oltre 700 anni di formazione e sviluppo. Secondo i documenti storici, a partire dal XIV secolo, le famiglie di ceramisti si stabilirono sulla riva sinistra del Fiume Rosso, sfruttando l'argilla bianca di alta qualità e i vantaggi del commercio fluviale per avviare le proprie attività, rendendo Bat Trang un famoso centro di produzione di ceramiche del Dai Viet (Vietnam).

Per secoli, le ceramiche di Bat Trang non sono state solo prodotti tributari utilizzati nella corte reale e negli edifici religiosi, ma anche importanti articoli d'esportazione, trasportati via mare verso Giappone, Cina, Sud-est asiatico, Asia occidentale ed Europa. Ogni prodotto reca l'impronta distintiva della cultura vietnamita attraverso la forma, i motivi e i colori dello smalto, contribuendo al valore unico e storico dell'artigianato vietnamita.

Attualmente, le ceramiche di Bat Trang vengono esportate con successo in Europa, Nord America e in molti mercati asiatici, grazie al loro elevato valore estetico, alla cura artigianale che contraddistingue ogni prodotto, ai prezzi competitivi e al design unico. Tuttavia, il villaggio artigianale si trova ad affrontare numerose sfide in merito agli standard di esportazione, alla costruzione del marchio e al marketing internazionale.

In questo contesto, la promozione del commercio, la standardizzazione della produzione e l'applicazione della trasformazione digitale – dalla creazione di showroom online e piattaforme di e-commerce transfrontaliere al racconto della storia del villaggio artigianale attraverso video e dirette streaming – sono considerate una direzione cruciale per aiutare la ceramica di Bat Trang a consolidare la propria posizione e ad espandersi ulteriormente nel mercato internazionale.

Fonte: https://baotintuc.vn/kinh-te/lan-toa-tinh-hoa-lang-nghe-trong-khong-gian-so-20251224161910291.htm