'Michael' si appresta a diventare il film biografico musicale con il maggior incasso di tutti i tempi.

VTV.vn - Il film Michael si sta avvicinando agli 800 milioni di dollari di incassi globali e continua a riscuotere un grande successo.

Foto: Lionsgate

Con un mercato cruciale, quello giapponese, ancora da raggiungere, si prevede che Michael supererà Bohemian Rhapsody del 2018 (che ha incassato 911 milioni di dollari) diventando il biopic musicale con il maggior incasso di tutti i tempi.

Ciò che i fan del Re del Pop attendono ora è la possibilità di superare il miliardo di dollari – un traguardo spettacolare e senza precedenti, nonostante le opinioni contrastanti e le recensioni negative della critica.

Tuttavia, secondo Variety, gli impressionanti risultati al botteghino di Michael non sono del tutto casuali. Sono il frutto di un'eccellente campagna di marketing e promozione che ha saputo evocare nostalgia e sfruttare efficacemente il potere della tecnologia dei media, amplificato dalla ripresa del botteghino globale.

Foto: Lionsgate

Instagram è stato uno dei primi segnali che Michael Jackson sarebbe diventato un successo clamoroso. Oggigiorno, le case di produzione spesso registrano l'account social di un film anni prima di lanciare una campagna di marketing. Dopo che Lionsgate ha registrato l'account @michaelmovie per il suo film biografico su Michael Jackson, ha scoperto che l'account aveva già attirato 20.000 follower ancor prima che venissero pubblicati aggiornamenti o foto.

«Non avevo mai visto cifre del genere prima della pubblicazione di quei documenti. In effetti, quei conti erano tutti privati», ha ricordato Briana McElroy, vicepresidente esecutivo del marketing digitale presso Lionsgate Motion Picture Group. «Stava succedendo qualcosa di straordinario».

La campagna di marketing, durata anni, ha reso Michael ancora più atteso, un evento imperdibile in un mercato cinematografico ancora piuttosto stagnante. Con 97 milioni di dollari in Nord America e 217 milioni di dollari in tutto il mondo, il film ha infranto il record di incassi del weekend di apertura per un biopic musicale, superando il record del 2015 stabilito da Straight Outta Compton (60 milioni di dollari). Da quel momento, il passaparola sul film è esploso come mai prima d'ora.

Michael è stato criticato per aver "sbiancato" la figura di un artista geniale con una vita privata complessa. Tuttavia, il pubblico lo ha accolto con entusiasmo. Eliminando i dettagli controversi, il film si concentra sugli elementi più accattivanti, tra cui la meticolosa ricostruzione di concerti e video musicali. Secondo i dirigenti della Lionsgate, si tratta di un approccio di marketing "incentrata sui fan", che enfatizza le esperienze di comunità e, più il contenuto è condivisibile su TikTok, meglio è.

Foto: Lionsgate

Le iniziative incentrate su questa esperienza includevano cartelloni pubblicitari con DJ dal vivo e performance flash mob "Don't Walk, Moonwalk", in cui gli artisti hanno occupato incroci trafficati in 20 città del mondo. Le immagini di ballerini che si muovevano e ondeggiavano per le strade mentre le auto erano ferme al semaforo rosso hanno generato oltre 36,1 milioni di visualizzazioni sulle piattaforme dei social media.

Lo studio ha anche creato un ologramma di Michael Jackson che è apparso in 13 sale cinematografiche e in circa 40 centri commerciali, permettendo al pubblico di imparare i suoi leggendari passi di danza, con l'aiuto di suo nipote e sceneggiatore, Jaafar Jackson.

La nostalgia è fondamentale per i fan più anziani. "Quando si ha un artista di questo calibro, si crea una memoria collettiva molto forte per tutti", ha affermato Amanda Kozlowski, responsabile marketing di Lionsgate. "Abbiamo iniziato a ripercorrere i momenti che tutti ricordiamo e a cercare modi per ricrearli o sfruttarli a nostro vantaggio."

Quando i dirigenti di Lionsgate hanno analizzato più da vicino i loro follower sui social media, hanno previsto che una grande percentuale di essi appartenesse alla Generazione X e ai Millennials più anziani. Ma c'era anche un numero significativo di individui della Generazione Z, il che ha ulteriormente rafforzato l'importanza delle esperienze in presenza.

Visto il successo che ha superato le aspettative, si prevede che a breve uscirà un sequel di Michael .

Fonte: https://vtv.vn/michael-sap-tro-thanh-phim-ca-nhac-tieu-su-an-khach-nhat-moi-thoi-dai-100260525225113761.htm