Il marchio di una nazione si costruisce su molti fattori, che vanno dai valori storici e culturali, alle politiche economiche, politiche e sociali, fino alla reputazione dei suoi prodotti, beni e servizi. In questo contesto, il marchio di un prodotto nazionale si esprime a tre livelli: nazionale, locale e aziendale.
Il mercato in più rapida crescita al mondo in termini di valore.
Negli ultimi anni, il Vietnam si è costantemente distinto come un esempio virtuoso nella creazione e nello sviluppo di marchi nazionali, registrando il tasso di crescita più rapido al mondo nel periodo 2019-2023. Il valore del marchio nazionale ha superato i 498 miliardi di dollari nel 2023, posizionandosi al 33° posto su 121 paesi valutati da Brand Finance.
Secondo Hoang Minh Chien, vicedirettore del Dipartimento per la Promozione del Commercio ( Ministero dell'Industria e del Commercio ), i settori delle telecomunicazioni, bancario e alimentare hanno contribuito in modo significativo ad accrescere il valore del marchio nazionale vietnamita. Nello specifico, il settore delle telecomunicazioni, con marchi importanti come VNPT, Viettel, Mobiphone e Vietnammobile, contribuisce fino al 31% del valore totale del marchio nazionale; i marchi bancari e alimentari contribuiscono rispettivamente per il 30% e il 12,7%.
Le imprese vietnamite hanno compiuto progressi significativi nella creazione e nello sviluppo dei marchi, migliorando così la competitività dei prodotti, attirando investimenti e sviluppando il commercio estero. Tuttavia, l'economia vietnamita deve ancora affrontare molte sfide, come strategie di esportazione insostenibili e controversie commerciali internazionali sui marchi che vanno oltre la capacità di una singola impresa, settore o persino località di risolverle.
D'altro canto, il passaggio nella struttura delle esportazioni verso un aumento della quota di prodotti industriali trasformati e una riduzione di quella delle materie prime non è ancora chiaro, e il valore aggiunto dei prodotti non è elevato, una delle ragioni di questa debolezza essendo la mancanza di un marchio ben definito. Pertanto, secondo gli esperti, per costruire e sviluppare i marchi in modo più efficace, è necessario individuare valori fondamentali e distintivi; i marchi devono essere associati alla differenziazione.
Lo stand di VNPT, che presenta i prodotti per la trasformazione digitale, all'VIII Congresso dell'Associazione degli Agricoltori del Vietnam.
Il viceministro dell'Industria e del Commercio, Nguyen Sinh Nhat Tan, ha affermato che elevare i valori fondamentali delle imprese non significa solo promuovere lo sviluppo economico, ma anche costruire una cultura aziendale, creare una società giusta e raggiungere uno sviluppo sostenibile. In un'era di rapidi cambiamenti e di concorrenza sempre più agguerrita, supportata dalla tecnologia, i valori fondamentali sono più importanti che mai. Si tratta di principi immutabili, che fungono da faro e fondamento per la costruzione e lo sviluppo del marchio di ogni impresa, di ogni località in particolare e della nazione in generale.
Assegnare le risorse in modo appropriato agli investimenti.
"Circa 10 anni fa, quando si parlava di Vietnam Value (il marchio nazionale del Vietnam), molti non lo conoscevano ancora. Ora, invece, Vietnam Value ha fatto notevoli progressi e i valori fondamentali del Vietnam sono stati profondamente valorizzati", ha affermato il professore associato Dr. Nguyen Thuong Lang, docente senior presso l'Istituto di Commercio Internazionale ed Economia (Università Nazionale di Economia).
Questo valore è alimentato da molti fattori, tra cui: tradizione, cultura, capacità imprenditoriali, competitività e reputazione delle imprese vietnamite. In soli 5 anni, il marchio nazionale vietnamita è raddoppiato, raggiungendo quasi 500 miliardi di dollari, un cambiamento spettacolare che dimostra come le competenze chiave del Vietnam siano sempre più riconosciute a livello mondiale. In particolare, stiamo anche imparando a sfruttare al meglio queste competenze.
Secondo il professore associato Dr. Nguyen Thuong Lang, la costruzione del marchio deve essere effettuata con regolarità, meticolosità, professionalità e sistematicità. Affinché un'azienda possa vantare un marchio forte, deve innanzitutto offrire prodotti e servizi che dimostrino credibilità e qualità. Inoltre, è fondamentale concentrarsi sulla creazione di una cultura aziendale di forte influenza e, al contempo, possedere competenze professionali nel branding. Infine, sono necessarie solide relazioni e la capacità di promuovere e diffondere i valori del marchio in diversi ambiti e a diversi segmenti di clientela. Tutto ciò richiede una forza combinata, un ecosistema del marchio costruito su basi scientifiche e in linea con le tendenze generali di sviluppo dei mercati nazionali e globali.
Oltre agli sforzi delle imprese stesse, nel processo di sviluppo del marchio è necessario anche il supporto del governo, degli enti regolatori e delle organizzazioni internazionali. Lo Stato deve fornire soluzioni per supportare e creare condizioni favorevoli in termini di promozione, comunicazione e sensibilizzazione, ecc., per aiutare le imprese a sviluppare efficacemente i propri marchi. Inoltre, le lezioni apprese dalle grandi imprese e dai paesi sviluppati di tutto il mondo in materia di sviluppo del marchio dovrebbero essere studiate meticolosamente per trarne spunti preziosi e applicarli in modo creativo in Vietnam.
Secondo il vicedirettore Hoang Minh Chien, sulla base del potenziale e dei punti di forza dei beni e servizi vietnamiti, per massimizzare i valori fondamentali e accrescere il valore del marchio, i ministeri, i settori e le autorità locali devono continuare a sensibilizzare sull'importanza, il ruolo e la necessità di costruire e sviluppare marchi, allocando di conseguenza risorse di investimento adeguate. Inoltre, è necessario rafforzare la promozione e la pubblicità dei prodotti chiave e potenzialmente esportabili del Vietnam sui mercati internazionali. Da parte loro, le imprese devono valorizzare la creatività dei vietnamiti nella progettazione e nello sviluppo di prodotti che soddisfino le esigenze e i gusti del mercato; investire nell'innovazione tecnologica per garantire la produzione di prodotti di alta qualità e sostenibili, in linea con le tendenze dell'economia verde e dell'economia circolare.
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