Cosa possono fare i creatori di contenuti e i copywriter per mantenere il proprio valore di fronte alla "tempesta dell'intelligenza artificiale"?

TPO - Negli ultimi anni, con l'aumento delle capacità di ottimizzazione linguistica e della possibilità di creare contenuti in tempi brevi offerte dagli strumenti di intelligenza artificiale, molti giovani si interrogano sul valore professionale e sulle opportunità di carriera nel campo della scrittura di contenuti e del copywriting.

Il ruolo creativo è ridimensionato e i guadagni sono in calo.

Dopo aver lavorato per quasi due anni nella creazione di contenuti presso un'agenzia di media prima di diventare freelance, Ha Anh (25 anni, quartiere Cau Giay, Hanoi ) credeva che la creazione di contenuti fosse un settore con molte opportunità di sviluppo.

Tuttavia, nell'ultimo anno circa, con la crescente diffusione dell'intelligenza artificiale nella produzione di contenuti, ha iniziato a percepire chiaramente dei cambiamenti nel mercato, in particolare nel modo in cui aziende e clienti considerano il lavoro degli autori.

Ha Anh attualmente lavora come creatrice di contenuti freelance. Foto: fornita dalla persona ritratta.

"Prima, i clienti erano disposti a investire perché avevano bisogno di scrittori che creassero contenuti da zero. Ora, invece, molti usano l'intelligenza artificiale per creare schemi predefiniti, quindi pensano che il lavoro dello scrittore si limiti alla revisione. C'erano progetti per i quali ricevevo diversi milioni di dong, ma ora il compenso è diminuito drasticamente perché credono che l'IA possa gestire la maggior parte del lavoro", ha raccontato Ha Anh.

Non solo è cambiata la natura del lavoro, ma è aumentata anche la pressione competitiva. All'inizio di quest'anno, Ha Anh ha inviato più di 20 candidature o proposte di collaborazione, ricevendo però solo poche risposte. Oltre alle competenze di scrittura, ha dovuto imparare a usare l'intelligenza artificiale, a creare brevi video e a sviluppare le basi del design per accrescere la sua capacità di adattamento.

Allo stesso modo, Hoang Thi Luan (21 anni, attualmente residente ad Hanoi), una giovane che ha appena iniziato a lavorare nel campo del copywriting (una professione specializzata nella creazione di contenuti per campagne di marketing e pubblicitarie), ha percepito rapidamente i cambiamenti nella professione quando ha iniziato ad accettare piccoli incarichi da freelance. Durante il suo lavoro, si è imbattuta in casi in cui i clienti utilizzavano l'intelligenza artificiale per generare contenuti prima di inviarli al copywriter per il completamento.

"Una volta ho scritto dei contenuti per una pagina fan dedicata alle vendite, ma il cliente aveva già utilizzato l'intelligenza artificiale per generare circa il 70-80% dei contenuti e mi ha chiesto solo di modificare il testo per renderlo più naturale o di aggiungere qualche idea per renderlo più accattivante", ha raccontato Luận.

Il saggio descrive il processo di verifica ed elaborazione delle informazioni prima della pubblicazione. Foto: fornita dall'autore.

In passato, per compiti simili, gli autori venivano generalmente coinvolti dall'ideazione iniziale fino allo sviluppo completo dei contenuti. Tuttavia, oggigiorno, dato che molti clienti ritengono che l'intelligenza artificiale gestisca le parti più complesse, la retribuzione per alcuni incarichi tende a diminuire.

Questo mette sotto pressione i nuovi arrivati ​​come Luan, che devono sia acquisire esperienza sia trovare il modo di creare il proprio valore unico. "Trovo l'IA davvero utile, ma a volte ho la sensazione che la professione di copywriter venga considerata meno seriamente di prima. A volte mi chiedo: se i clienti pensano che l'IA possa gestire la maggior parte del lavoro, dove risiede il valore di uno scrittore umano?", ha affermato.

Rimodellare le professioni creative

Contrariamente alle preoccupazioni secondo cui l'intelligenza artificiale starebbe svalutando la creazione di contenuti e il copywriting, Quoc Hung (28 anni, quartiere Hoang Mai, Hanoi), attualmente copywriter presso un'azienda tecnologica, ha una prospettiva diversa.

Con oltre sei anni di esperienza nel settore, Hung ritiene che l'intelligenza artificiale non stia sminuendo il valore dei creatori di contenuti, ma piuttosto li stia costringendo a modificare i propri metodi di lavoro per adattarsi alle nuove esigenze del mercato. Nel suo lavoro quotidiano, l'IA è diventata uno strumento pressoché inseparabile, dalla ricerca di idee e suggerimenti di approcci alla gestione di attività ripetitive.

"Utilizzo l'intelligenza artificiale abbastanza frequentemente per generare idee, trovare approcci o gestire attività ripetitive. Cose che prima richiedevano circa tre ore ora possono essere completate in una sola ora", ha affermato Hung.

Basandosi sulla sua esperienza pratica, Hung ritiene che l'intelligenza artificiale possa essere molto utile per sintetizzare le informazioni e creare contenuti iniziali, ma difficilmente potrà sostituire il pensiero strategico o la capacità di comprendere gli utenti. Secondo lui, il mercato odierno non ha bisogno solo di copywriter, ma anche di persone che sappiano creare valore attraverso i contenuti.

Come possono i creatori di contenuti e i copywriter mantenere il proprio valore?

Tuttavia, ha anche riconosciuto che l'intelligenza artificiale sta portando a una produzione di contenuti sempre maggiore, con il rischio di raggiungere un punto di saturazione. "Credo che oggigiorno le aziende non abbiano bisogno solo di copywriter, ma anche di persone che creino valore attraverso i contenuti. L'IA può sintetizzare efficacemente le informazioni, ma per i contenuti che richiedono una prospettiva approfondita o una comprensione degli utenti, l'essere umano rimane il fattore determinante", ha affermato Hung.

Secondo Hung, l'avvento dell'intelligenza artificiale non sminuisce il valore della professione di scrittore, ma crea un processo di selezione più rigoroso per chi opera nel settore. Egli ritiene che in futuro i creatori di contenuti non avranno bisogno solo di competenze di scrittura, ma anche di capacità di pensiero critico, narrazione e creazione di esperienze uniche per mantenere la propria posizione nel settore.

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Fonte: https://tienphong.vn/nghe-content-copywriter-lam-gi-de-giu-gia-truoc-con-bao-ai-post1845432.tpo