I vietnamiti stanno adottando sempre più abitudini di consumo "verdi".

Un'ondata "verde" si sta diffondendo nella vita vietnamita, poiché i consumatori scelgono i prodotti non solo in base al prezzo o alla marca, ma anche in base alla loro responsabilità nei confronti dell'ambiente e della comunità.

Questa tendenza sta rimodellando il mercato, creando opportunità – e sfide – che costringono le imprese a trasformarsi verso pratiche ecocompatibili, trasparenti e sostenibili.

Molti consumatori hanno preso l'abitudine di utilizzare borse ecocompatibili quando fanno la spesa nei mercati e nei supermercati. Foto: Minh Vu

Diffondere la tendenza a uno stile di vita ecologico, pulito e sicuro.

Negli ultimi anni, il movimento per uno stile di vita ecologico e un consumo responsabile si è diffuso con forza nella comunità. Mentre in passato gli acquirenti si concentravano su prezzo e convenienza, ora le loro scelte sono legate alla sostenibilità, all'ambiente e alla responsabilità sociale.

Intervenendo al Vietnam Marketing and Consumer Forum 2025, il Dott. Vo Tri Thanh, Direttore dell'Istituto per la Strategia di Marca e la Ricerca sulla Concorrenza, ha affermato che il "consumo ecologico" sta diventando la norma. "Lo stile di vita ecologico, pulito e sicuro si sta diffondendo rapidamente, soprattutto tra i giovani – un gruppo di consumatori dinamico e ben consapevole – che ha guidato i consumi legati alla società e all'ambiente", ha sottolineato il Dott. Vo Tri Thanh.

Secondo il Ministero dell'Industria e del Commercio , la domanda di prodotti ecologici in Vietnam sta crescendo a un tasso medio annuo del 15%, con il 72% dei consumatori disposti a pagare di più per prodotti rispettosi dell'ambiente. Un sondaggio condotto da Intage Vietnam ad Hanoi e Ho Chi Minh City mostra che il 95% dei consumatori ha modificato le proprie abitudini quotidiane per proteggere l'ambiente. Di questi, il 73% privilegia gli alimenti biologici e il 44% riduce l'uso di sacchetti di plastica. Questi dati riflettono un forte passaggio dalla consapevolezza ecologica all'azione concreta, ponendo le basi per lo sviluppo di un mercato dei consumatori sostenibile.

Dal punto di vista commerciale, il signor Nguyen Viet Thinh, direttore generale di CGS Vietnam (una società di consulenza specializzata nello sviluppo sostenibile), ritiene che il consumo sostenibile stia aprendo nuovi spazi competitivi. Sempre più consumatori sono disposti a pagare fino al 10% in più per i prodotti se vi sono prove evidenti della loro origine, del processo produttivo e di una filiera produttiva rispettosa dell'ambiente. Confrontano, ricercano e danno priorità in modo proattivo ai prodotti che soddisfano gli standard ecologici e sono rispettosi dell'ambiente e della società.

Basandosi sulle pratiche del mercato al dettaglio, la signora Nguyen Thi Mai Phuong, direttrice commerciale di Central Retail Vietnam (la società proprietaria delle catene di supermercati GO!, Big C e Top Market), ha affermato che i consumatori partecipano sempre più attivamente ai programmi "senza sacchetti di plastica", utilizzando scatole di cartone al posto dei sacchetti di plastica e differenziando i rifiuti nei punti vendita. I clienti non solo sono soddisfatti dei prodotti e dei servizi, ma si sentono anche orgogliosi di contribuire alla tendenza del consumo sostenibile.

Inoltre, l'e-commerce e i pagamenti digitali contribuiscono alla crescita del consumo ecocompatibile. Circa il 92% dei giovani consumatori effettua transazioni tramite smartphone, aprendo un canale di acquisto digitale trasparente ed efficiente in termini di risorse. Sono loro a guidare questa tendenza, privilegiando prodotti trasparenti con certificazioni ambientali e imballaggi ecocompatibili.

Le imprese vietnamite si trovano ad affrontare la richiesta di una trasformazione ecologica.

La tendenza al consumo ecologico e responsabile sta generando una nuova ondata nell'economia , offrendo alle imprese vietnamite l'opportunità di consolidare la propria posizione. Tuttavia, le opportunità comportano sempre delle sfide, soprattutto per le piccole e medie imprese (PMI). In un contesto di forte concorrenza interna e di presenza consolidata di marchi internazionali, le imprese vietnamite sono costrette a trasformarsi più rapidamente e in modo sostenibile se non vogliono rimanere indietro. Allo stesso tempo, i mercati di esportazione stanno diventando sempre più esigenti, richiedendo una produzione ecocompatibile e catene di approvvigionamento trasparenti.

Il professor associato Nguyen Quoc Thinh, esperto di branding presso l'Università del Commercio, ha osservato che i consumatori odierni sono sempre più attenti alla qualità, alla trasparenza e alla responsabilità sociale. Solo quando le aziende soddisfano questi requisiti è possibile rafforzare la fiducia e sviluppare un consumo sostenibile. Pertanto, le imprese necessitano di un approccio più completo, che spazia dal marketing e dal consumo alla gestione della proprietà intellettuale, rivedendo al contempo la catena del valore per garantire la trasparenza in ogni fase. Ogni prodotto deve recare il marchio della sostenibilità, con origini chiare, qualità autentica e un marchio legato a un valore reale.

Da una prospettiva macroeconomica, la dottoressa Tran Thi Hong Minh, direttrice dell'Istituto per la ricerca su politiche e strategie, sostiene che il consumo sostenibile e l'economia verde non sono solo tendenze, ma requisiti essenziali per l'integrazione.

“Per raggiungere gli obiettivi di consumo sostenibile, i ruoli del governo , delle imprese e dei consumatori sono inscindibili. Le tre fasi di commercializzazione, produzione e consumo devono essere strettamente collegate; altrimenti, sarà difficile raggiungere l'obiettivo finale. Ciò richiede che le politiche macroeconomiche dello Stato, le strategie aziendali delle imprese e le abitudini di consumo della popolazione concorrano tutte verso un obiettivo comune di sviluppo sostenibile”, ha sottolineato la signora Hong Minh.

Condividendo la stessa opinione, il signor Nguyen Viet Thinh, direttore generale di CGS Vietnam, ha sottolineato che non solo il prodotto deve essere ecologico, ma anche l'intero processo produttivo deve essere trasparente, rispettoso dell'ambiente e utilizzare tecnologie pulite. Persino il packaging del prodotto deve essere progettato per ridurre al minimo l'impatto negativo sull'ambiente. Oggi i consumatori si preoccupano dell'intero percorso di produzione di un prodotto, considerando quindi la catena di approvvigionamento come fondamentale per costruire fiducia.

Quando la fiducia del mercato si misura in base al "livello di sostenibilità ambientale", la trasformazione verde rappresenta un percorso fondamentale per le imprese vietnamite, non solo per sopravvivere in un mercato altamente competitivo, ma anche per scalare la catena del valore globale.

Fonte: https://hanoimoi.vn/nguoi-viet-ngay-cang-tieu-dung-xanh-720181.html