Gestione gerarchica della pubblicità per gli integratori alimentari.

A partire dal 1° luglio 2026, l'autorità di rilasciare certificati che attestino il contenuto delle pubblicità degli integratori alimentari passerà dal Dipartimento per la Sicurezza Alimentare (Ministero della Salute) al Presidente del Comitato Popolare Provinciale. Si tratta di un passo avanti nel processo di decentramento e delega di poteri, volto a innovare le modalità di gestione del mercato degli integratori alimentari.

Le autorità ispezionano le procedure di sicurezza alimentare presso la Morinaga Nutritional Foods Vietnam Joint Stock Company. (Foto: fornita)

Per molti anni, la centralizzazione di tutti i dati pubblicitari in un unico punto di contatto ha esercitato una pressione significativa sul sistema di gestione. Le aziende locali che desideravano ottenere l'approvazione dei contenuti pubblicitari dovevano presentare le proprie richieste al Dipartimento per la Sicurezza Alimentare, il che allungava i tempi di elaborazione, aumentava i costi e portava facilmente a un sovraccarico di richieste.

Con il trasferimento dell'autorità al Presidente del Comitato Popolare Provinciale, si prevede che il processo si accorci notevolmente. I Dipartimenti della Sanità , in quanto enti che gestiscono direttamente il territorio, hanno una conoscenza approfondita delle attività delle imprese, il che consente loro di effettuare valutazioni più accurate e di rispondere più rapidamente alle fluttuazioni del mercato.

Ancora più importante, il nuovo meccanismo responsabilizza le autorità locali per il controllo della qualità e del contenuto delle pubblicità direttamente correlate alla salute pubblica.

Tuttavia, la pratica solleva anche molte preoccupazioni. Gli integratori alimentari rappresentano una categoria di prodotti specialistica e la valutazione del contenuto pubblicitario richiede una conoscenza approfondita di medicina, nutrizione e farmacologia. Ci si chiede se il personale specializzato dei Ministeri della Salute abbia le competenze necessarie per valutare tutti i nuovi ingredienti, gli usi complessi e i metodi pubblicitari sempre più sofisticati.

In particolare, la pubblicità ingannevole si sta diffondendo non solo attraverso i canali tradizionali, ma anche su piattaforme di social media come Facebook, TikTok e YouTube, tramite live streaming e algoritmi di distribuzione dei contenuti.

In questo contesto, come reagiranno i sistemi di gestione a livello provinciale, abituati ai confini amministrativi, alla "matrice" della pubblicità nello spazio digitale? Senza meccanismi di coordinamento interistituzionale e sanzioni sincronizzate, il rischio di una situazione in cui alcune aree siano rigorose mentre altre permissive è inevitabile, creando scappatoie per la speculazione.

Il decentramento della gestione della pubblicità degli integratori alimentari alle autorità locali è un orientamento coerente con le esigenze della riforma amministrativa e della razionalizzazione dell'apparato. Tuttavia, decentramento non significa allentamento della supervisione.

Il Ministero della Salute deve assumere un ruolo più incisivo nella definizione di standard comuni, nello svolgimento di ispezioni successive e nella supervisione unificata. Parallelamente, deve emanare una serie di criteri di valutazione chiari e coerenti e accelerare la digitalizzazione del processo di rilascio delle licenze per garantire un'attuazione sincronizzata a livello locale.

Inoltre, è necessario organizzare programmi di formazione intensivi per rafforzare le capacità del personale addetto al controllo a livello locale. Le autorità locali dovrebbero istituire proattivamente uno stretto meccanismo di coordinamento tra il Ministero della Salute, i media e gli enti di gestione del mercato, creando un sistema di monitoraggio interconnesso in grado di controllare la pubblicità degli integratori alimentari nel nuovo contesto.

Fonte: https://baothainguyen.vn/xa-hoi/202605/phan-cap-quan-ly-quang-cao-thuc-pham-bao-ve-suc-khoe-9331d9a/