Sviluppare il giornalismo multipiattaforma nella nuova era.

I media tradizionali come la stampa, la radio e la televisione si stanno rapidamente adattando all'ambiente digitale, trasformandosi in piattaforme multimediali per raggiungere i propri lettori.

Negli ultimi anni, il giornalismo multipiattaforma in Vietnam si è sviluppato notevolmente, di pari passo con l'esplosione della tecnologia digitale e dei dispositivi mobili.

I media tradizionali come i giornali cartacei, la radio e la televisione si stanno rapidamente adattando all'ambiente digitale, trasformandosi in piattaforme multimediali per raggiungere i lettori attraverso diversi canali.

Tuttavia, questo processo è tutt'altro che semplice; accanto alle opportunità, il giornalismo vietnamita deve ancora affrontare delle sfide.

Nell'era digitale, lo sviluppo di un ecosistema di contenuti multipiattaforma per le redazioni giornalistiche è diventato una direzione cruciale.

Forte di una tradizione giornalistica rivoluzionaria, la stampa vietnamita, con i suoi 100 anni di storia, si trova ad affrontare l'urgente necessità di rimodellare il proprio modello operativo per stare al passo con le tendenze moderne, in un contesto di rapido e diversificato sviluppo delle piattaforme digitali su internet. Questa transizione rappresenta anche un'inevitabile evoluzione verso la costruzione di una stampa professionale, moderna, umana e orientata al servizio sociale.

Il giornalismo multipiattaforma è una tendenza inevitabile.

Definendo il giornalismo multipiattaforma, la dottoressa Nguyen Thuy Van Anh dell'Accademia di Giornalismo e Comunicazione ha affermato che il giornalismo multipiattaforma è una tendenza di sviluppo inevitabile nel contesto della Quarta Rivoluzione Industriale, in cui i canali mediatici tradizionali come la stampa, la televisione e la radio non detengono più una posizione dominante.

Oggi, invece, il giornalismo viene sviluppato e distribuito attraverso una varietà di piattaforme, tra cui giornali online, social media, video online, podcast, app per dispositivi mobili e altre piattaforme digitali.

Alcune tendenze chiave nel giornalismo multipiattaforma, studiate e identificate dagli studiosi a livello globale, includono: lo sviluppo del giornalismo dei dati; il giornalismo mobile; il giornalismo multimediale; lo sviluppo di modelli di giornalismo basati su abbonamento; l'ascesa dell'intelligenza artificiale (IA) e dell'automazione nel giornalismo; i contenuti generati dagli utenti; e una maggiore interazione con i lettori: i social network e le piattaforme digitali consentono al giornalismo di raggiungere e interagire con i lettori istantaneamente.

Molti giornali hanno implementato solidi canali sui social media con elevati livelli di interattività, contribuendo a costruire fiducia, creare legami con i lettori e offrire opportunità per raccogliere feedback dagli utenti delle informazioni.

Grazie all'app Vietnam News Daily per smartphone, i lettori possono accedere a Vietnam News sempre e ovunque. (Foto: VNA)

Secondo il dottor Phan Van Kien dell'Università di Scienze Sociali e Umanistiche dell'Università Nazionale del Vietnam di Hanoi, il concetto di "giornalismo multipiattaforma" viene spesso confuso con "giornalismo multimediale" o "giornalismo integrato".

Nelle prime fasi della digitalizzazione, le testate giornalistiche si sono concentrate principalmente sulla conversione dei contenuti dalla versione cartacea a quella elettronica online, per poi aggiungere immagini, video e grafica interattiva al fine di migliorarne l'attrattiva.

Durante questo periodo, il modello del "giornalismo multimediale" è stato centrale. Tuttavia, con l'avvento degli anni 2010, la popolarità dei dispositivi mobili, dei social network e delle tecnologie di personalizzazione ha creato nuove esigenze per la struttura organizzativa e i processi operativi del giornalismo.

Da ciò è emerso il modello del "giornalismo multipiattaforma", che richiede al giornalismo non solo di produrre contenuti in più formati, ma anche di distribuirli in modo ottimale su varie piattaforme come siti web, applicazioni mobili, YouTube, TikTok, podcast e social media.

Tuttavia, il passaggio a un modello multipiattaforma comporta anche delle sfide. Uno dei problemi principali è la frammentazione del pubblico, che rende più difficile fidelizzare i lettori.

Quando gli utenti accedono alle informazioni tramite TikTok, Facebook o altre piattaforme di terze parti, è meno probabile che tornino al sito web o all'app originale dell'organizzazione giornalistica.

Ciò comporta una crescente dipendenza dagli algoritmi, minando l'immagine del giornalismo tradizionale. Inoltre, anche le problematiche di governance organizzativa creano una pressione significativa.

Il quotidiano Quang Ngai inaugura e mette in funzione una redazione e uno studio multimediali. (Foto: Pham Cuong/VNA)

Un modello di redazione integrato richiede una collaborazione interdisciplinare tra giornalismo, tecnologia, dati e marketing. In Vietnam, non molte testate giornalistiche dispongono delle risorse necessarie per assumere figure professionali come ingegneri dei dati, specialisti UX/UI, montatori di brevi video, ecc.

Ciò spesso fa sì che i processi di trasformazione digitale rimangano superficiali e privi di profondità strutturale. Allo stesso tempo, le questioni etiche nel giornalismo digitale, come i titoli acchiappaclick, i contenuti che mescolano mezze verità e falsità, o l'assecondare gusti volgari, rappresentano una sfida per il mantenimento della fiducia del pubblico...

Concorso per lettori di dispositivi mobili

Secondo gli esperti, il giornalismo multipiattaforma presenta tre caratteristiche fondamentali. Il giornalismo multipiattaforma moderno non si concentra più su una singola piattaforma, ma mira a costruire un'architettura di contenuti distribuita, che richiede un modello di produzione di contenuti integrato e flessibile.

A livello globale, molte importanti testate giornalistiche hanno rimodellato le proprie strutture organizzative e le strategie di contenuto per adattarsi all'ambiente multipiattaforma.

In Vietnam, pur avendo iniziato più tardi, molte organizzazioni mediatiche hanno compiuto progressi significativi nel processo di trasformazione.

Il quotidiano Tuoi Tre, VietnamPlus (Agenzia di stampa vietnamita) e VTV Digital sono ottimi esempi di sviluppo di piattaforme di contenuti digitali a fianco del giornalismo tradizionale.

Il quotidiano Tuoi Tre crea brevi serie video su YouTube e TikTok per raggiungere i giovani lettori, pur continuando a pubblicare approfondimenti giornalistici sia sulla versione cartacea che online.

Il quotidiano Tuoi Tre ha inaugurato una redazione completamente digitalizzata, progettata per essere moderna, versatile e innovativa. Questo rappresenta una nuova pietra miliare nello sviluppo del giornale e commemora il suo 50° anniversario (26 dicembre 2024). (Foto: VNA)

VietnamPlus ha implementato un sistema CMS multipiattaforma che consente la produzione simultanea di articoli di notizie in più lingue e la loro distribuzione su diverse applicazioni, social media e piattaforme OTT.

VTV Digital, con il marchio VTV24, è diventata una delle emittenti televisive pioniere nella produzione di contenuti interattivi e nella realizzazione di notiziari coinvolgenti.

Condividendo le sue riflessioni sul potenziamento dell'applicazione delle moderne tecnologie nell'organizzazione delle redazioni e nelle attività giornalistiche, la giornalista Do Thi Ngoc Ha, responsabile della sede di rappresentanza del quotidiano Tuoi Tre ad Hanoi, ha affermato che, parallelamente allo spostamento delle esigenze dei lettori verso Internet, anche l'informazione si sta rapidamente trasferendo sulle piattaforme digitali e sui social network.

Lo spazio online è diventato un immenso universo creativo per i giornalisti, e la competizione nel giornalismo dell'era digitale si riduce in definitiva a una lotta per l'influenza sul pubblico tramite dispositivi mobili.

L'applicazione della tecnologia non è più dominio "esclusivo" dei giornali online; anche i giornali cartacei, pur alle prese con difficoltà, stanno trovando il modo di "mettere in mostra" nuove interfacce con accattivanti applicazioni di realtà virtuale, soddisfacendo la curiosità e il desiderio di esplorazione dei propri lettori.

Le nuove tecnologie vengono costantemente aggiornate, quindi adattarsi ad esse non è un'azione "una tantum" o un "investimento una tantum seguito da frutti immediati", ma richiede piuttosto un adattamento continuo per evitare di rimanere indietro.

Molte tecnologie moderne sono rapidamente diventate "normali" nelle applicazioni di produzione di contenuti.

Al passo con l'evoluzione dei media digitali, VNA introduce l'innovativa applicazione tecnologica "360 Photo Booth", che consente ai visitatori di utilizzare i video per caricarli sui social media, offrendo un'esperienza entusiasmante alla Conferenza Stampa Nazionale del 2024. (Foto: VNA)

Presso il quotidiano Tuoi Tre, l'intelligenza artificiale (IA) viene applicata in molte fasi, aree e operazioni, fungendo da "catalizzatore" per il team, ad esempio attraverso la visualizzazione dei dati, la valutazione degli indicatori chiave di prestazione (KPI), l'ottimizzazione dei contenuti, l'analisi delle immagini e altro ancora.

Essere pronti ad affrontare le sfide tecnologiche e mettere il lettore al centro permette al giornalismo di svilupparsi e di adempiere al proprio ruolo e alla propria missione. In realtà, migliorare la capacità di applicare la tecnologia non significa semplicemente investire in essa, ma anche innovare continuamente le operazioni redazionali e sensibilizzare e formare i giornalisti sulla trasformazione digitale.

Con il continuo sviluppo della tecnologia, i giornalisti devono soddisfare standard più elevati – ha affermato la giornalista Ngoc Ha.

Creazione di un ecosistema di contenuti informativi multipiattaforma.

Partendo dal presupposto che il giornalismo vietnamita debba formare un ecosistema di contenuti informativi diversificato e multipiattaforma per soddisfare le crescenti esigenze di accesso all'informazione del pubblico, il dottor Nguyen Dinh Hau, dell'Università di Scienze Sociali e Umanistiche dell'Università Nazionale del Vietnam di Hanoi, ha affermato chiaramente: "Sviluppare un ecosistema di contenuti multipiattaforma è un compito urgente che apporta valore alle organizzazioni mediatiche".

Per raggiungere questo obiettivo, è necessaria un'innovazione strategica nella creazione, distribuzione e coinvolgimento del pubblico dei contenuti. Nello specifico, le organizzazioni mediatiche devono sviluppare prodotti derivati ​​su misura per ogni piattaforma; costruire e sviluppare un sistema di gestione dei contenuti centralizzato e moderno; concentrarsi sull'analisi dei dati rilevanti per distribuire i contenuti in base a tali dati; e sfruttare le strategie di promozione incrociata all'interno dell'ecosistema.

Un giornalista della VNA illustra come creare video utilizzando un telefono cellulare durante un corso sulle "Tecniche di produzione video nel contesto dei media digitali" tenutosi a Da Nang. (Foto: VNA)

In base alle specifiche esigenze della redazione, si potrebbe valutare un investimento in nuove tecnologie per creare contenuti in tempo reale per le notizie dell'ultima ora.

Ciò crea nuove esperienze pionieristiche per il pubblico all'interno dell'ecosistema dei contenuti, contribuendo al posizionamento dei valori fondamentali della redazione nella trasformazione e nell'innovazione dell'era digitale.

Non si tratta solo della prospettiva delle organizzazioni mediatiche; è necessario pianificare e attuare strategicamente soluzioni e azioni politiche specifiche, dal livello macro (meccanismi e politiche) al livello micro (governance delle organizzazioni mediatiche - capacità giornalistica).

Per modernizzare e integrare efficacemente il giornalismo vietnamita, la professoressa associata Dinh Thi Thuy Hang, già direttrice del Centro di formazione professionale per giornalisti dell'Associazione dei giornalisti vietnamiti, raccomanda di perfezionare il quadro istituzionale e creare uno spazio giuridico flessibile per il giornalismo digitale, ad esempio: modificando e migliorando la legge sulla stampa per mantenerla al passo con il contesto dei media digitali, consentendo al giornalismo l'accesso a modelli multicanale e multipiattaforma, garantendo al contempo la regolamentazione del controllo dei contenuti, della responsabilità editoriale e della tutela degli utenti.

È inoltre necessario definire normative in materia di protezione dei dati, diritto d'autore digitale ed etica professionale nell'ambito dell'IA, al fine di stabilire un quadro di riferimento per l'utilizzo dell'IA nella produzione di contenuti giornalistici, garantendo trasparenza ed etica dell'informazione.

Il governo dovrebbe investire in piattaforme di dati aperti, piattaforme condivise per la produzione di contenuti digitali e sistemi nazionali di distribuzione di contenuti digitali (CMS nazionali), supportando al contempo i piccoli media locali nella loro trasformazione tecnologica.

Al contempo, è necessario adottare politiche nazionali per la formazione di giornalisti digitali, giornalisti dei dati e giornalisti specializzati in tecnologia. Le politiche a sostegno del giornalismo dovrebbero essere sviluppate in modo efficace, trasparente e competitivo.

Oltre a garantire il sostegno statale ai necessari programmi e campagne di comunicazione, il governo crea anche le condizioni affinché le agenzie di stampa possano trovare fonti di finanziamento, come contenuti a pagamento, partnership pubblicitarie, ecc., per migliorare la qualità degli articoli giornalistici, finanziare l'innovazione giornalistica; costruire un ecosistema per combattere le fake news, accrescere la fiducia del pubblico, il che richiede un sistema di verifica dei fatti basato sull'intelligenza artificiale per individuare e prevenire le notizie false; e promuovere una cultura giornalistica responsabile, onesta e aperta.

Modernizzare il giornalismo non può essere solo uno slogan; è un processo di trasformazione completo in cui ogni manager, giornalista e organizzazione mediatica deve agire strategicamente, investire e avere una visione.

Il giornalismo rivoluzionario vietnamita si trova di fronte a scelte strategiche cruciali. Un cambiamento proattivo, una ristrutturazione, l'apprendimento, gli investimenti tecnologici e lo sviluppo delle risorse umane aiuteranno il giornalismo rivoluzionario vietnamita a prosperare nel nuovo contesto, mantenendo una propria identità unica, ha affermato la professoressa associata, Dott.ssa Dinh Thi Thuy Hang.

(VNA/Vietnam+)

Fonte: https://www.vietnamplus.vn/phat-trien-bao-chi-da-nen-tang-trong-ky-nguyen-moi-post1044338.vnp