I film vietnamiti nel labirinto del botteghino

L'aumento del numero di film vietnamiti distribuiti nelle sale cinematografiche sta spingendo il mercato cinematografico verso una concorrenza sempre più agguerrita. In un contesto di proiezioni limitate e pubblico costantemente disperso, un film che vuole sopravvivere non ha bisogno solo di un buon contenuto, ma anche di vincere la corsa alla distribuzione e al marketing.

Il mercato cinematografico vietnamita sta diventando sempre più dinamico, attirando un numero crescente di spettatori nelle sale. (Fonte: Magnific)

Il cinema vietnamita sta entrando in un periodo di crescita esplosiva per quanto riguarda il numero di film distribuiti. Secondo i dati di Box Office Vietnam, nel 2025 il Vietnam distribuirà circa 55 film con un incasso totale di oltre 3.770 miliardi di VND, superando di gran lunga i circa 30 film con un incasso di oltre 1.900 miliardi di VND registrati nel 2024.

Entro il 2026, si prevede che questo numero aumenterà a 70-80 film, equivalenti a 5-6 film in diretta competizione al botteghino ogni mese.

Il dinamismo del mercato esercita una pressione maggiore sui cineasti. Più film vengono distribuiti, maggiore è il rischio di insuccesso, poiché il pubblico ha più scelta e i gusti sono più polarizzati rispetto al passato.

Molti film sono costretti a ritirarsi prematuramente dalle sale cinematografiche perché non riescono a generare interesse fin dai primi giorni di uscita. In questo contesto, assicurarsi le migliori fasce orarie di proiezione e mantenere la propria presenza sul mercato diventa fondamentale per la sopravvivenza.

L'editore ha il vantaggio.

Secondo Nguyen Trong Khoa, responsabile del dipartimento di produzione cinematografica digitale presso la RMIT University Vietnam, i distributori svolgono oggi un ruolo cruciale nel successo o nel fallimento di un film, soprattutto perché molte di queste entità sono anche investitori e proprietarie di catene cinematografiche.

Grandi aziende come CJ CGV e Galaxy Studio godono di un vantaggio significativo nel decidere quali film dare priorità alle proiezioni, gli orari più favorevoli e la durata della loro permanenza nelle sale. Tutti questi fattori incidono direttamente sugli incassi.

Il signor Khoa ritiene che i film con un solido sostegno finanziario, un'ampia copertura mediatica o attori famosi abbiano spesso un netto vantaggio. Al contrario, i film indipendenti o le opere prime sono svantaggiati a causa del minor numero di proiezioni, degli orari di proiezione scomodi e della difficoltà di raggiungere un pubblico più vasto.

Dal punto di vista economico , la signora Truong Phan Kieu Anh, docente di Comunicazione Multimediale nel programma Foundation Year presso la RMIT Vietnam, ha osservato che la realizzazione di un film è un investimento costoso, quindi i distributori spesso danno la priorità ai progetti con un elevato potenziale di ritorno sull'investimento e un basso rischio.

Sono i media a determinare l'attenzione iniziale.

In un contesto altamente competitivo, la copertura mediatica diventa un'arma cruciale che aiuta i film ad ottenere un vantaggio nelle prime fasi della loro distribuzione.

Secondo Nguyen Trong Khoa, la prima settimana di programmazione nelle sale è spesso il periodo decisivo per gli incassi di un film e per la sua capacità di mantenere le proiezioni. Se non riesce a generare un impatto sufficientemente forte, il film può facilmente perdere slancio rispetto alla concorrenza.

Oggi la corsa promozionale non si limita più a poster, teaser o trailer; si basa in larga misura anche sui social media. Il feedback positivo su TikTok, Facebook, YouTube o Instagram può influenzare direttamente le decisioni di acquisto dei biglietti da parte del pubblico più giovane.

Inoltre, attività interattive come cineforum e visite guidate ai set cinematografici stanno diventando sempre più popolari per generare passaparola. Video , immagini e feedback del pubblico condivisi dopo questi eventi si stanno rivelando strumenti promozionali efficaci per i film vietnamiti.

La troupe cinematografica ha interagito con il pubblico in sala. (Fonte: Produttore)

Il contenuto rimane il fattore determinante.

Sebbene la pubblicazione e il marketing svolgano un ruolo importante, gli esperti concordano sul fatto che questi rappresentino solo vantaggi iniziali. A lungo termine, il fattore determinante per il successo rimane la qualità dei contenuti.

Una campagna di marketing efficace può attirare il pubblico nelle sale nei primi giorni, ma per fidelizzarlo e creare un effetto a catena, il film ha bisogno di una storia avvincente che coinvolga emotivamente gli spettatori.

In un mercato sempre più affollato, i film vietnamiti non solo competono per l'attenzione del pubblico, ma devono anche dimostrare il proprio valore una volta che gli spettatori escono dalla sala. Secondo Nguyen Trong Khoa, dopotutto, "la strategia di marketing più efficace rimane una buona trama".

Fonte: https://baoquocte.vn/phim-viet-giua-ma-tran-phong-ve-396209.html