È la fine della televisione tradizionale?

(CLO) Il 2 marzo, la cerimonia degli Oscar – il più grande evento cinematografico di Hollywood – verrà trasmessa online per la prima volta. Questo evento potrebbe diventare una pietra miliare significativa, segnalando il declino della televisione tradizionale.

Lo streaming domina il panorama mediatico.

Per la prima volta nella storia, la cerimonia degli Oscar sarà trasmessa in diretta non solo sul canale televisivo tradizionale ABC, ma anche sulla piattaforma di streaming Hulu di Disney. Ciò significa che gli spettatori non avranno bisogno di abbonarsi a servizi televisivi a pagamento per guardare l'evento.

Il 2025 si sta gradualmente affermando come l'anno della fine della televisione tradizionale. I pacchetti di pay-TV a cui siamo abituati si stanno lentamente dissolvendo, lasciando spazio al futuro della televisione online. Non si tratta solo di una voce, ma di una realtà che sta prendendo forma.

La televisione tradizionale sta entrando in una fase di declino. (Immagine a scopo illustrativo, fonte: CJ Burton)

Molti eventi importanti, dagli Oscar ai principali eventi sportivi come il Monday Night Football e le finali NBA, richiedono un pagamento per la visione online. Anche le partite di football universitario, le partite NFL della domenica e i playoff della MLB non sono più gratuiti online. Tutto ciò dimostra che lo streaming televisivo sta gradualmente conquistando il mercato e gli spettatori dovranno adattarsi a pagare per godersi i loro contenuti preferiti.

I dati di Nielsen mostrano che nel 2024, 14 delle 50 trasmissioni televisive più viste saranno ancora esclusive dei servizi pay-per-view, principalmente partite di calcio su Fox ed ESPN.

Tuttavia, si prevede che il 2025 rappresenterà un punto di svolta fondamentale, quando questo numero scenderà a zero. Ciò significa che tutti i programmi presenti nella classifica dei più visti di Nielsen saranno disponibili su piattaforme di streaming indipendenti, senza la necessità di un abbonamento a un pacchetto televisivo a pagamento.

Il passaggio dalla televisione lineare allo streaming non è stato improvviso, ma piuttosto un processo lento e graduale. Anni fa, i programmi di intrattenimento hanno iniziato a spostarsi verso un modello di streaming on-demand, con Netflix a fare da apripista. I principali attori del settore dell'intrattenimento, come Disney, NBCUniversal, Warner Bros. Discovery e Paramount, hanno rapidamente seguito l'esempio.

Mentre Hollywood investiva miliardi di dollari nei servizi di streaming, i canali televisivi via cavo hanno gradualmente perso la loro importanza di un tempo. Marchi come TNT e USA, un tempo noti per le loro produzioni ricche di sceneggiature, hanno ridotto significativamente la loro offerta. Nel frattempo, altri marchi come FX e Bravo si sono trasformati in canali ibridi, trasmettendo la televisione tradizionale e fornendo al contempo contenuti esclusivi per piattaforme di streaming come Hulu e Peacock. In altre parole, i canali televisivi via cavo stanno diventando solo un'ombra di ciò che erano un tempo, mentre lo streaming domina sempre più il mercato.

La strategia "a due facce" dei grandi attori.

Il 5 febbraio, l'amministratore delegato di Disney, Bob Iger, ha dichiarato agli analisti di Wall Street: "Siamo giunti a un punto in cui le reti televisive tradizionali all'interno dell'azienda non rappresentano più un peso, ma una risorsa preziosa ". Ha sottolineato che Disney sta investendo strategicamente nella programmazione e nel finanziamento di queste reti per rafforzare il proprio business televisivo nel suo complesso, compreso lo streaming, un settore che, a suo avviso, rappresenta il futuro dell'industria.

In altre parole, Disney sta spendendo molto meno per i contenuti televisivi lineari, pur continuando a percepire gli introiti mensili previsti.

Per la prima volta nella storia, la cerimonia degli Oscar sarà trasmessa in diretta non solo sul canale televisivo tradizionale ABC, ma anche sulla piattaforma di streaming Hulu di Disney. (Immagine: Oscar 2024, fonte: GI)

Sport e notiziari erano gli ultimi elementi rimasti nel pacchetto televisivo, sebbene NBC, CBS e WBD si fossero attivate maggiormente nella trasmissione in diretta streaming di eventi sportivi e di altro genere, come i Grammy, sui rispettivi servizi di streaming, e Disney avesse iniziato a trasmettere in diretta streaming alcuni eventi sportivi su Disney+ e Hulu prima del lancio del suo canale principale ESPN.

Anche i canali via cavo più piccoli hanno accolto il cambiamento, con AMC, Hallmark, Reelz e The Weather Channel che hanno lanciato servizi indipendenti o stretto partnership con piattaforme di streaming più grandi.

Nel frattempo, i dirigenti stanno passando a una nuova strategia: cercare di avere la botte piena e la moglie ubriaca. Da un lato, stanno persino acquisendo ESPN e Fox, che ora sono entrate ufficialmente a far parte del servizio di streaming. Dall'altro, c'è la volontà di tentare di salvare in qualche modo il pacchetto della pay-TV.

Quali opportunità si presentano per la televisione tradizionale?

Il rapido crollo del servizio Venu, una collaborazione sportiva tra Disney, Warner Bros. e Fox, ha segnato una svolta decisiva per il mercato della pay-TV. Fornitori come DirecTV e Comcast si sono resi conto che, con il crescente spostamento dei contenuti di intrattenimento sulle piattaforme online, era necessario cambiare strategia. Hanno quindi iniziato a offrire pacchetti più compatti, concentrandosi su sport e notizie, settori che continuavano ad attrarre un vasto pubblico.

Ora che la pay TV non offre più contenuti esclusivi, i fornitori stanno aprendo la strada a pacchetti di canali più innovativi. Sperano che, proponendo pacchetti più piccoli e incentrati su generi di nicchia, possano attrarre i consumatori e offrire un valore reale, qualcosa che i tradizionali pacchetti base non sono più in grado di garantire.

L'amministratore delegato di Disney, Bob Iger, ha spiegato che Venu era diventato superfluo nella loro strategia. Disney si è quindi concentrata sul "rendere ESPN accessibile in qualsiasi modo i consumatori desiderino, ovunque desiderino".

Fox si sta inoltre adattando al fallimento del progetto Venu, rendendosi conto che milioni di persone hanno abbandonato la televisione via cavo tradizionale e potrebbero non tornarci mai più. Se i contenuti di Fox non vengono distribuiti a questo pubblico attraverso altre piattaforme, l'azienda rischia di rimanere indietro.

Lachlan Murdoch, CEO di Fox, ha condiviso le sue riflessioni sul nuovo servizio di streaming dell'azienda: " Stiamo creando un servizio pensato appositamente per chi ha disdetto l'abbonamento alla TV via cavo e non la utilizzerà mai più".

Tuttavia, ha anche sottolineato: "Crediamo ancora che i pacchetti tradizionali di TV via cavo rappresentino l'opzione più conveniente sia per i consumatori che per la nostra azienda. Pertanto, sosteniamo con convinzione i pacchetti tradizionali di TV via cavo e continueremo a farlo."

Il mondo dei media è completamente cambiato rispetto a 25-30 anni fa. All'epoca, tutti gli eventi dal vivo erano concentrati sulla pay TV, perché la maggior parte delle famiglie americane pagava per un abbonamento a diversi canali televisivi. Ora, il numero di abbonati alla pay TV è in rapido calo e i contenuti di valore sono alla ricerca di nuove piattaforme di distribuzione.

La domanda è se i canali via cavo rimasti saranno travolti dal crollo generale dell'intero settore via cavo, o se riusciranno a trovare una propria strategia di sopravvivenza?

Phan Anh (secondo Hollywoodreporter, Disney)

Fonte: https://www.congluan.vn/su-ket-thuc-cua-truyen-hinh-truyen-thong-da-den-post334686.html