Artigiani dipingono ventagli a forma di foglia di loto proprio nel sito storico.

Prodotto esclusivo

In passato, in molti siti storici, i turisti potevano facilmente trovare souvenir generici e banali, inclusi articoli importati e prodotti in serie. Molte bancarelle vendevano prodotti simili a quelli che si trovano nei mercati turistici a basso costo di altre località, sminuendo la qualità e il valore dell'esperienza di visita del patrimonio culturale.

Attualmente, presso le attrazioni turistiche all'interno del complesso della Cittadella Imperiale di Hue , i souvenir dal sapore regale sono esposti in un allestimento curato e armonioso. Prodotti come portagioie, vassoi, vasi in legno, laccati, con intarsi in madreperla o squisiti manufatti artigianali, cappelli a forma di loto, oggetti ricamati a mano, ceramiche, articoli in rattan e bambù e giocattoli per bambini... sono tutti dal design unico e recano il logo identificativo del Centro di Conservazione della Cittadella Imperiale di Hue.

Secondo il signor Le Cong Son, vicedirettore del Centro per la conservazione del patrimonio culturale di Hue, l'obiettivo dell'unità è rimuovere dal sito tutti i prodotti privi dell'identità unica di Hue, sostituendoli con prodotti esclusivi associati alla cultura della corte reale.

"Raggiungere questo obiettivo richiede tempo, perché noi e i nostri partner dobbiamo cambiare mentalità, dai processi di progettazione e produzione all'organizzazione degli spazi di servizio. Ma quando siamo sulla strada giusta, i risultati sono evidenti: la qualità del servizio è molto apprezzata dai turisti e i ricavi crescono in modo significativo", ha affermato Son.

Un modello considerato un esperimento di successo è lo spazio esperienziale per indossare abiti di corte presso la Huu Vu House nella Cittadella Imperiale. Il centro ha collaborato con rinomati stilisti di ao dai per migliorare tutti i servizi, dalla qualità dei costumi all'organizzazione dello spazio.

In precedenza, quest'area era piuttosto caotica a causa del libero accesso dei visitatori, ma ora è stata progettata in stile palazzo reale, con un controllo del numero di visitatori tramite biglietti d'ingresso. Lo spazio è più pulito, culturalmente più ricco e la qualità dei costumi è stata di conseguenza migliorata.

Secondo i responsabili del centro, questo modello verrà esteso ad altri siti storici, seguendo il principio che ogni sito debba avere un prodotto unico, evitando duplicazioni e creando un'impressione distintiva.

Vendita... esperienze

Il Centro per la Conservazione del Patrimonio Culturale di Hue si sta orientando verso un nuovo approccio: la vendita di esperienze legate al patrimonio culturale. Molti turisti internazionali, infatti, ricercano esperienze personalizzate, private e approfondite. Dal tè del mattino nella Cittadella Imperiale, al tè del pomeriggio nel Giardino Thieu Phuong, dai cocktail leggeri al Palazzo Kien Trung, ai banchetti reali al Teatro Duyet Thi Duong, fino alle visite guidate ai siti storici in orari specifici, ogni esperienza viene sviluppata con un'attenzione particolare al lusso.

“Ci sono turisti delle navi da crociera che trascorrono solo una ventina di minuti seduti a sorseggiare cocktail sulla terrazza del Palazzo Kien Trung, ma sono disposti a pagare decine di milioni di dong per quell'esperienza privata. Oppure ci sono gruppi di turisti che desiderano visitare la Cittadella Imperiale la mattina presto, prima dell'apertura al pubblico, per poi gustare il tè reale e i dolci di Hue nel Giardino Thieu Phuong, al costo di decine di milioni di dong”. Questi gruppi di turisti solitamente prenotano i servizi con un anno di anticipo e il Centro sta attualmente collaborando con numerosi partner internazionali per attrarre turisti di fascia alta a Hue, ha informato il signor Le Cong Son.

"Il nostro obiettivo non è solo quello di aumentare le entrate del Centro, ma anche di creare un effetto a catena per l' economia locale. Quando i turisti soggiornano più a lungo a Hue e usufruiscono di più servizi, l'intero ecosistema turistico ne trae beneficio", ha affermato il signor Son.

L'obiettivo del centro è sviluppare prodotti che "non si trovano da nessun'altra parte". Ciò significa che è possibile assistere a quello spettacolo, acquistare quel prodotto o vivere quell'esperienza culturale solo a Hue.

Il sogno di un'economia notturna

Durante le recenti festività del 30 aprile e del 1° maggio, il programma artistico "Il mistico palazzo imperiale" presso la Cittadella imperiale di Hue ha attirato un gran numero di visitatori, contribuendo alla vivace atmosfera della vita notturna legata al patrimonio culturale.

Tuttavia, secondo Hoang Viet Trung, direttore del Centro di Hue per la conservazione del patrimonio culturale, questo è solo l'inizio del processo di sperimentazione.

"In questa fase iniziale non diamo priorità ai ricavi; vogliamo piuttosto presentare la destinazione e valutare la reazione del mercato per perfezionare ulteriormente il prodotto", ha dichiarato Trung.

L'obiettivo del Centro è sviluppare prodotti di intrattenimento notturno che riflettano chiaramente l'identità di Hue, caratterizzati da profondità culturale e standard di alta qualità.

Nonostante sia proprietario del Teatro Duyet Thi Duong, considerato uno dei teatri più lussuosi e storici, il signor Le Cong Son, responsabile dei servizi della struttura, ammette che l'attuale efficienza operativa non è ancora all'altezza delle aspettative. La principale debolezza risiede nel fatto che la programmazione degli spettacoli non ha ancora acquisito un carattere distintivo tale da renderlo una meta imperdibile per i turisti che visitano Hue.

Attualmente, oltre all'innovazione di prodotto, il Centro di Hue per la Conservazione della Cultura Tradizionale sta implementando anche molti nuovi progetti di servizio, come la possibilità di sperimentare la stampa xilografica, preparare i dolci di Hue e gustare la cucina reale presso il Ministero degli Interni; l'apertura di ulteriori punti vendita presso il Palazzo Thien Dinh, la tomba del re Khai Dinh; e il potenziamento dei servizi fotografici reali presso la Cittadella Imperiale…

Questi piani vengono attuati in conformità con la risoluzione sull'innovazione nelle attività di sfruttamento dei servizi per il 2025 del Centro di Hue per la Conservazione del Patrimonio Culturale, con l'orientamento di sviluppare l'economia del patrimonio verso la professionalità, l'alta qualità e il legame con i valori culturali locali.

Si prevede che i ricavi derivanti dai servizi aumenteranno del 50-70% nel 2026.

Il signor Hoang Viet Trung, direttore del Centro di Hue per la conservazione del patrimonio culturale, ha dichiarato che nel 2025 il fatturato totale derivante dalle attività di servizio del Centro raggiungerà i 41,7 miliardi di VND, con un incremento del 25,6% rispetto allo stesso periodo dell'anno precedente, pari a un aumento di 8,5 miliardi di VND. Di questi, circa 3,6 miliardi di VND saranno destinati a tasse e imposte, mentre quasi 7,9 miliardi di VND di utili saranno versati al bilancio statale. Il Centro prevede un aumento del fatturato derivante dai servizi del 50-70% nel 2026.


Testo e foto: LIEN MINH

Fonte: https://huengaynay.vn/van-hoa-nghe-thuat/thay-ao-moi-cho-di-tich-de-thu-hut-du-lich-166017.html