Queste informazioni sono state presentate al seminario "Consulenza sulla sensibilizzazione in merito alla creazione di marchi standardizzati a livello internazionale per i prodotti artigianali", organizzato dall'Associazione dei Villaggi Artigianali del Vietnam la mattina del 3 dicembre a Bac Ninh .
L'anima dei prodotti artigianali.
L'artista di merito Trinh Quoc Dat, presidente dell'Associazione dei villaggi artigianali del Vietnam, ha sottolineato che il rapporto tra marchi e prodotti in un'economia di mercato è un rapporto "parallelo e di reciproco sostegno": i marchi creano valore aggiunto, mentre i prodotti sono il fondamento dell'esistenza e dell'identità del marchio. Pertanto, affinché i prodotti artigianali si sviluppino in modo sostenibile, è necessaria una chiara strategia di branding.
Workshop "Consulenza per sensibilizzare sulla creazione di marchi standardizzati a livello internazionale per i prodotti artigianali". Foto: NH
Secondo il signor Dat, in un mercato saturo di prodotti simili, un marchio forte contribuisce a distinguere l'artigianato tradizionale dai prodotti industriali e dalle imitazioni. Allo stesso tempo, un marchio funge da indicatore di qualità e provenienza, instaurando fiducia tra i consumatori nazionali e internazionali.
Il branding non solo crea differenziazione, ma apre anche le porte ai moderni canali di distribuzione, come supermercati, e-commerce e catene di vendita al dettaglio globali. Grazie a un marchio, i prezzi dei prodotti sono più accurati, le vendite sono più stabili, i redditi dei lavoratori aumentano e si contribuisce allo sviluppo economico delle aree rurali.
La tutela del marchio è fondamentale per prevenire la contraffazione e preservare la reputazione dei villaggi artigianali tradizionali. Per i prodotti di profondo valore culturale, come mobili in legno, oggetti laccati e intarsi in madreperla, la marcatura è anche uno strumento per preservare l'identità e promuovere l'orgoglio per lo "spirito vietnamita".
"Se consideriamo i prodotti artigianali come l'essenza della cultura nazionale, allora il marchio è l'anima che preserva tale essenza. Senza un marchio, per quanto bello sia un prodotto, è difficile ottenere un prezzo equo", ha sottolineato il signor Dat.
Dove si trovano i colli di bottiglia?
Il Vietnam, uno dei paesi con la più lunga tradizione nella lavorazione del legno e nell'artigianato nel Sud-est asiatico, conta attualmente oltre 300 villaggi e 1.000 stabilimenti artigianali , che impiegano centinaia di migliaia di lavoratori. Nel 2024, il valore delle esportazioni di prodotti in legno e manufatti artigianali ha superato i 15 miliardi di dollari, rappresentando circa il 7% delle esportazioni totali del paese. Il Vietnam si colloca tra i primi 5 esportatori mondiali di prodotti in legno, con una presenza in oltre 160 mercati.
L'illustre artigiano Nguyen Van Tinh (a sinistra) del villaggio di Phu Vinh, noto per la tradizionale lavorazione del rattan e del bambù. Foto: NH
Tuttavia, nonostante gli elevati volumi di produzione, i prodotti vietnamiti recano ancora prevalentemente marchi stranieri. Il valore aggiunto è basso e il marchio "Made in Vietnam" non si è ancora affermato. Molti impianti di produzione sono di piccole dimensioni, con design ripetitivi e una scarsa attenzione all'identità del marchio, al packaging e alla narrazione del prodotto.
Nonostante siano requisiti obbligatori nell'UE, negli Stati Uniti e in Giappone, l'applicazione di tali requisiti, in termini di qualità, provenienza legale del legno e certificazioni ecologiche, pulite e sostenibili, non è stata uniformemente attuata. Le limitazioni in ambito di design, marketing e commercio elettronico rendono difficile per i prodotti raggiungere i consumatori globali, nonostante la loro buona qualità e i prezzi competitivi. Pertanto, la creazione di marchi conformi agli standard internazionali non è solo un'opzione, ma è diventata una tendenza inevitabile.
Di fronte a esigenze di mercato sempre più stringenti, molti villaggi e imprese artigianali si sono attivamente orientati verso la professionalizzazione. Un esempio lampante è il villaggio di Dong Ky (provincia di Bac Ninh), specializzato nella lavorazione del legno pregiato, che ha registrato il marchio collettivo "Dong Ky", costruito uno showroom e incrementato le esportazioni verso la Corea del Sud e il Giappone.
Il villaggio artigianale di La Xuyen (provincia di Ninh Binh) è famoso per i suoi mobili in legno finemente intagliati, utilizzati in progetti culturali e religiosi, e alcuni dei suoi prodotti hanno già ottenuto la certificazione OCOP a 4 stelle. Le aziende Moc Duc Khang (Ho Chi Minh City) e Truong Son (Hanoi) hanno adottato gli standard FSC, il riconoscimento internazionale per la provenienza legale del legno, aprendo la strada alle esportazioni verso l'UE. Diverse imprese hanno inoltre sfruttato l'e-commerce, mettendo in vendita i propri prodotti su Amazon, Etsy e Alibaba, contribuendo a promuovere l'immagine dei prodotti in legno vietnamiti a livello globale.
L'artigiana Nguyen Thi Hoa, presidente dell'Associazione delle imprenditrici di Bac Ninh, ritiene che un marchio non sia solo un logo, ma una storia culturale raccontata attraverso i suoi prodotti. Ha inoltre elogiato il modello di collegamento tra i marchi di artigianato e il turismo esperienziale, una direzione che Thailandia, Indonesia e Giappone hanno intrapreso con successo.
Ad Hanoi si contano oltre 1.300 villaggi artigianali, di cui 300 con potenziale turistico, il che rappresenta un vantaggio particolare per la creazione di marchi culturali. Villaggi artigianali come Son Dong, Chang Son, Van Ha, Kim Bong, Ha Thai, ecc., hanno accolto turisti internazionali, offrendo esperienze dirette e contribuendo a rendere i marchi più vivaci.
Situato a soli 20 km dal centro di Hanoi, il villaggio di Ha Thai, famoso per la lavorazione della lacca, sta sviluppando un modello "Una destinazione - Molteplici esperienze". L'obiettivo è quello di diventare, entro il 2030, una destinazione unica per l'arte della lacca, al servizio di turisti, studenti e ricercatori. L'artigiana Nguyen Thi Hoi ha richiesto il sostegno del governo per la tutela del marchio collettivo "Ha Thai Lacquerware", investimenti in un centro esperienziale standardizzato a livello internazionale, formazione in marketing, design ed e-commerce per gli artigiani e promozione dei collegamenti tra imprese, enti di gestione e il villaggio.
I rappresentanti del Dipartimento dell'Industria e del Commercio di Bac Ninh hanno sottolineato che, nell'era dell'integrazione, il branding non è più solo un nome o un logo, ma un impegno per la qualità, i valori culturali e il vantaggio competitivo. Un marchio forte può aumentare esponenzialmente il valore del prodotto e aprire le porte ai mercati globali.
Per elevare l'immagine del marchio dell'artigianato a standard internazionali, il Ministero dell'Industria e del Commercio propone una serie di soluzioni chiave. Queste includono il supporto allo sviluppo di un sistema di identità di marca professionale con design del logo e dello slogan, imballaggi ed etichette standardizzati; e la creazione di una storia del marchio basata sulle caratteristiche uniche di ogni villaggio artigianale. Inoltre, verrà fornito supporto alle imprese per ottenere le certificazioni ISO, FSC, CE e FDA; implementare pratiche di produzione ecocompatibili e una tracciabilità trasparente; e fornire un supporto completo per la protezione della proprietà intellettuale.
Di conseguenza, ciò include la registrazione di marchi collettivi, certificazioni e indicazioni geografiche. Comprende anche la protezione dei marchi nei principali mercati di esportazione, il collegamento dei marchi con la cultura e il turismo, la promozione della trasformazione digitale e del commercio elettronico transfrontaliero, nonché l'espansione della promozione del commercio internazionale.
I rappresentanti del Dipartimento dell'Industria e del Commercio di Bac Ninh hanno inoltre confermato che continueranno a sostenere le imprese e gli artigiani nello sviluppo del marchio, nel supporto all'OCOP (Organizzazione Internazionale del Popolo per la Promozione dell'Industria e del Commercio), nella progettazione dei prodotti, nella trasformazione digitale e nell'espansione dei mercati di esportazione.
Affidarsi a esperti nella creazione di marchi standardizzati a livello internazionale è l'unico modo per accrescere la competitività, aumentare il valore e portare l'artigianato vietnamita sulla scena globale. Quando un marchio diventa un "passaporto" per il mercato internazionale, l'artigianato vietnamita non solo genera valore economico, ma diffonde anche l'identità culturale nazionale, un "bene immateriale" di inestimabile valore.
Il dottor Ton Gia Hoa, vicepresidente dell'Associazione dei villaggi artigianali del Vietnam, ha sottolineato:
La maggior parte dei marchi di artigianato vietnamita sono noti con nomi associati al villaggio di provenienza, a rappresentare la reputazione e la qualità dei prodotti tradizionali realizzati a mano, come ad esempio: le ceramiche di Bat Trang, la seta di Van Phuc, i cappelli conici del villaggio di Chuong, i prodotti in rattan e bambù di Phu Vinh, le stuoie di Hoi, la carta dó di Phong Khe, gli intarsi in madreperla di Chuon Ngo, la falegnameria di Cang Son, i ricami di Quat Dong, la tessitura di Khuon The, i cappelli conici di Tay Ho, ecc. La standardizzazione e la creazione sistematica di marchi sono un prerequisito fondamentale affinché i prodotti vietnamiti possano raggiungere il mercato globale.
Nguyen Hanh
Fonte: https://congthuong.vn/thuong-hieu-chuan-quoc-te-don-bay-cho-hang-thu-cong-my-nghe-433087.html
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