Trung Nguyen alla leggenda di Trung Nguyen

Il 16 giugno 2018 ha segnato una tappa significativa nel percorso del Trung Nguyen Legend Group verso la realizzazione della sua visione e aspirazione di diventare un marchio vietnamita di livello globale, con l'annuncio del suo nuovo nome, "Trung Nguyen Legend - Energy Coffee Group - Life-Changing Coffee", e della sua strategia principale: "Diverso - Speciale - Unico". Negli ultimi cinque anni (dal 16 giugno 2018 al 16 giugno 2023), il Trung Nguyen Legend Group ha iniziato ad attuare la sua strategia principale.

Una prospettiva diversa: Energy Coffee - Un caffè che ti cambia la vita

A differenza di centinaia di migliaia di altre aziende del settore che considerano il caffè semplicemente una bevanda per lo stomaco, Trung Nguyên Legend lo vede come una fonte di energia per una mente lucida e creativa. Partendo da questa diversa prospettiva, il marchio ha cambiato nome e denominazione in "Trung Nguyên Legend - Energy Coffee Group - Life-Changing Coffee", a testimonianza del totale impegno del gruppo nei confronti del settore del caffè. L'intero ecosistema del caffè, a livello fisico, mentale e sociale, all'interno del Gruppo ha subito una profonda trasformazione.

Con il messaggio "Anche se dovessimo capovolgere la terra, dobbiamo farlo per creare i migliori capolavori di energy coffee al mondo , appositamente formulati per aiutare le menti creative a raggiungere il successo", Trung Nguyên Legend ha ricercato e applicato tecnologie moderne per estrarre e preservare l'eccezionale qualità dei migliori chicchi di caffè Robusta al mondo provenienti da Buon Ma Thuot, creando linee di energy coffee di altissima qualità che racchiudono perfettamente il sapore del caffè vietnamita e stimolano il pensiero creativo. Dal lancio del suo nuovo marchio il 16 giugno 2018, negli ultimi cinque anni, insieme ai prodotti Trung Nguyên e G7, sono stati introdotti sul mercato oltre 30 nuovi energy coffee nelle linee di caffè istantaneo, capsule, caffè filtro e caffè in grani con il marchio Trung Nguyên Legend, destinati agli amanti del caffè in 80 paesi e territori. Secondo i dati di Kantar, a dicembre 2022, Trung Nguyên era il marchio di caffè tostato e macinato più acquistato da 10 anni consecutivi.

La seconda classificata Truong Thi May, l'artista e designer Anh Thu e Miss Vietnam Giang My sono entusiaste della potente energia creativa che anima l'innovativa linea di prodotti Zen Coffee.

In particolare, gli eccezionali caffè energetici di Trung Nguyen Legend sono pensati per risvegliare il pensiero consapevole e creativo, come ad esempio "Abbraccia - Risveglia - Aspirazione - Forza - Successo - Svolta" o "Filosofo - Esperto - Artista"... Anche il design del packaging si ispira ai libri, all'energia intellettuale dell'umanità, insieme a immagini di grandi personaggi e citazioni motivazionali, alimentando la passione e realizzando le aspirazioni al successo.

Per celebrare il suo quinto anniversario, Trung Nguyên Legend continua a presentare Trung Nguyên Legend Americano, una nuova versione di caffè istantaneo nero tostato e macinato. Ispirato ai cowboy che portavano sempre con sé il caffè per mantenere la forza mentale necessaria a superare le sfide e creare un "mondo nuovo" fiorente, Trung Nguyên Legend Americano infonderà una potente energia a una mentalità libera e ispirata, per conquistare nuovi successi. Il prodotto ha riscosso un grande successo sul mercato coreano ed è disponibile in tutti i canali di vendita, dai supermercati e negozi di alimentari alle piattaforme di e-commerce e ai punti vendita della catena Trung Nguyên Legend.

Il Trung Nguyen Legend Coffee World di Shanghai, in Cina, attrae una vasta comunità internazionale di amanti del caffè desiderosi di viverne l'esperienza.

Dal 2018, la catena di caffetterie Trung Nguyên Legend ha rinnovato la propria identità, posizionandosi come uno spazio dedicato al caffè energetico, un'esperienza che cambia la vita, "Un luogo di incontro per anime grandi". Con il messaggio "Qui non offriamo solo un eccellente caffè energetico, ma anche la possibilità di sognare", la catena di caffetterie Trung Nguyên Legend è stata progettata in modo creativo per diventare un modello unico nel suo genere, portando benessere e successo a individui e comunità. Immagini di personaggi famosi e citazioni motivazionali, un caffè energetico di alta qualità, i migliori prodotti a base di caffè Trung Nguyên Legend e soprattutto la "Collezione di libri della Fondazione per il Cambiamento di Vita" sono elementi distintivi e familiari per chi visita gli spazi Trung Nguyên Legend.

Innovativa, distintiva e costantemente impegnata nell'introduzione di nuovi modelli, la catena di caffè e ristoranti Trung Nguyên Legend si è sviluppata con successo, espandendosi in tutto il Vietnam e affermandosi sul mercato internazionale. A giugno 2023, contava oltre 1.000 punti vendita e negozi suddivisi in 3 marchi: Trung Nguyên Legend Coffee World, Trung Nguyên Legend e Trung Nguyên E-Coffee.

Huong Giang, la seconda classificata Hoang My, Mau Thuy e la cantante Uyen Linh hanno partecipato a "Journey from the Heart - A Journey of Great Ambition for Entrepreneurship and Nation Building", un'iniziativa promossa dal Trung Nguyen Legend Group negli ultimi 10 anni. Grazie a questa iniziativa, decine di milioni di libri preziosi e in grado di cambiare la vita delle persone sono stati donati in tutto il paese, dalle aspre montagne alle isole remote e ai corsi d'acqua intricati, raggiungendo giovani, studenti e personale militare a livello nazionale.

Parallelamente a ciò, Trung Nguyên Legend realizza attività di servizio sociale, con l'obiettivo di coltivare grandi ambizioni e aspirazioni per l'imprenditorialità e la costruzione della nazione tra i giovani vietnamiti. In particolare, il progetto "Journey from the Heart – A Journey of Great Ambition – Entrepreneurship and Nation Building for 30 Million Vietnamese Youth" è stato avviato e sviluppato da Trung Nguyên Legend nell'ambito della serie di Giornate Creative per i Marchi Vietnamiti nel 2012, incoraggiando i giovani ad apprendere, assimilare e applicare il meglio della conoscenza umana per cambiare la propria mentalità, rafforzarsi e raggiungere il vero successo e la felicità. Attivo dal 2018 ad oggi, il progetto "Journey from the Heart" ha organizzato numerosi programmi per diffondere la conoscenza e ha donato decine di milioni di libri alla collezione libraria della Fondazione per la Trasformazione della Vita.

Posizionamento unico: riunire l'essenza di tre civiltà mondiali del caffè.

Spinta dall'ambizione di affermarsi come leader nel settore del caffè vietnamita e di diventare un punto di riferimento a livello globale, Trung Nguyên Legend si dedica alla ricerca storica, culturale ed economica del caffè nel corso dello sviluppo umano, esplorando il mondo del caffè attraverso tre civiltà rappresentative: quella ottomana, quella romana e quella zen. Nel 2018, Trung Nguyên Legend ha creato per la prima volta una gamma di squisiti prodotti energy coffee, strumenti e attrezzature per la preparazione del caffè, spazi per la degustazione, programmi di arte del caffè e tour esperienziali ispirati a queste tre civiltà.

Ad oggi, Trung Nguyên Legend offre oltre 200 squisite miscele di energy coffee, create secondo tre culture del caffè di fama mondiale. Anche il menù delle bevande e le attrezzature per la preparazione del caffè all'interno di Trung Nguyên Legend sono progettati con creatività ispirandosi a queste tre culture: ottomana, romana e zen.

Il secondo classificato Phuong Anh e il secondo classificato Ngoc Thao sperimentano il caffè Zen al Trung Nguyen Legend Coffee World, 7 Nguyen Van Chiem Street (distretto 1, Ho Chi Minh City).

Tra questi, Trung Nguyen Legend Coffee World è il primo e unico modello che riunisce e distilla l'essenza di 12 secoli di sviluppo del caffè secondo tre civiltà rappresentative del caffè: ottomana, romana e zen. Dall'architettura e dalla disposizione degli spazi alla gamma di prodotti di ristorazione e ai prodotti in vendita, tutto è organizzato in modo creativo secondo queste tre civiltà del caffè. Oltre a offrire aromi di caffè unici, i principali esperti di caffè di Trung Nguyen Legend sono anche pronti a fornire consulenza, condividere storie interessanti e ispirare sulla storia, la cultura e l'arte del caffè. I clienti possono anche sperimentare direttamente le differenze e l'unicità di queste tre civiltà del caffè mondiali attraverso dimostrazioni e degustazioni.

Dopo il successo riscosso in Vietnam e Cina a oltre un anno dal lancio, il format Trung Nguyen Legend Coffee World ha appena introdotto una nuova versione in onore di Buon Ma Thuot, la patria dei migliori chicchi di caffè Robusta al mondo. Contemporaneamente, è prevista l'apertura della seconda sede di Trung Nguyen Legend Coffee World in Cina nel luglio 2023.

Lo spettacolo di danza "Storie di tre civiltà del caffè", un programma artistico dedicato al caffè che mette in mostra tre civiltà del caffè nel mondo, è stato lanciato da Trung Nguyen Legend al Museo Mondiale del Caffè, riscuotendo un grande successo.

In particolare, Trung Nguyen Legend ha creato opere d'arte uniche che uniscono tre civiltà del caffè del mondo, come ad esempio: lo spettacolo "Three Coffee Civilizations Experience Show" basato sulla tecnologia di mappatura 3D; il dramma danzato "The Story of Three Coffee Civilizations" - The Beginning of the Coffee Dao, attualmente in scena presso la Trung Nguyen Legend Light Library (12 Alexandre de Rhodes, Distretto 1, Ho Chi Minh City) ; e il Museo Mondiale del Caffè, un punto di riferimento iconico dell'industria del caffè vietnamita situato nella Città del Caffè, che ospita oltre 11.000 reperti e offre una vasta gamma di attività legate alla cultura e alla storia del caffè nel mondo.

Per celebrare il quinto anniversario del lancio della sua "Strategia del Cuore", la Città del Caffè propone un tour speciale alla scoperta di tre civiltà del caffè. L'itinerario offrirà esperienze emozionanti, ideate in modo creativo per rispecchiare le caratteristiche uniche della civiltà del caffè scelta dal visitatore.

La strategia One Mind: fare del caffè uno stile di vita

Nel 2019, Trung Nguyen Legend ha pubblicato per la prima volta sulla stampa la serie di saggi "La filosofia del caffè", offrendo una nuova prospettiva sul caffè e confermando che esso è un catalizzatore per la maggior parte delle idee, invenzioni e innovazioni più importanti nei momenti cruciali della storia mondiale; un'energia che connette culture e civiltà, unisce le élite e influenza tutti gli aspetti della vita. Ad oggi, la serie "La filosofia del caffè" è stata anche adattata in video e pubblicata in un libro per farla conoscere al pubblico.

Sulla base di questi studi, Trung Nguyen Legend non si limita più a vendere caffè tradizionale, ma sta gradualmente costruendo un nuovo stile di vita: lo stile di vita del caffè, lo stile di vita del successo, lo stile di vita della consapevolezza.

In particolare, il progetto Coffee City – "Una città modello – Una comunità consapevole" – è stato continuamente perfezionato dal Trung Nguyen Legend Group, creando uno spazio abitativo consapevole che contribuisce a plasmare un nuovo stile di vita per la comunità. Riunendo spazi abitativi unici e distintivi basati su uno stile di vita ecologico, distintivo e prospero, Coffee City si concentra sulla qualità e sull'armonia tra le persone e la natura per offrire ai residenti un benessere a livello fisico, mentale e spirituale, che si riflette nell'architettura, nei materiali, nelle infrastrutture, nell'ambiente generale e nell'ecosistema di servizi e comfort.

Il percorso per sperimentare il Mindful Living allo Zen Garden – uno spazio dedicato alla mindfulness all'interno del progetto Coffee City – offre un'esperienza unica, risvegliando le emozioni più profonde di ogni persona.

Il Mindful Lifestyle Experience Journey, organizzato per tre volte da Trung Nguyen Legend nella Coffee City, ha inizialmente introdotto la bellezza di uno stile di vita consapevole attraverso "Mangiare con consapevolezza - Vestirsi con consapevolezza - Vivere con consapevolezza", nonché i valori di uno stile di vita consapevole che il marchio persegue.

In particolare, Trung Nguyên Legend crea un ecosistema Zen Coffee unico nel suo genere, che comprende prodotti, strumenti e attrezzature per la preparazione del caffè, abbigliamento e rituali Zen. Zen Coffee è un concetto speciale e unico creato da Trung Nguyên Legend. Attualmente, uno spazio dedicato specificamente all'apprezzamento e all'esperienza della cultura Zen Coffee è stato integrato nel modello Trung Nguyên Legend Coffee World. I partecipanti saranno guidati a sperimentare il processo di purificazione di Corpo, Mente e Spirito; impareranno a creare e gustare tazze di caffè con uno spirito di Armonia, Rispetto, Purezza, Responsabilità e Consapevolezza, immersi nei suoni della mindfulness e accompagnati dalla musica curativa di Trung Nguyên Legend.

Miss Vietnam Tiểu Vy e la seconda classificata Kim Duyên hanno sperimentato lo Zen Coffee, un modo unico di bere il caffè creato da Trung Nguyên Legend, contribuendo a elevare il caffè al livello di cultura, arte e spiritualità.

Cinque anni dopo aver annunciato il suo nuovo nome, "Trung Nguyên Legend - Energy Coffee Group - Life-Changing Coffee", grazie al suo impegno creativo e alla realizzazione della sua "Strategia del Cuore", Trung Nguyên Legend ha avviato tendenze di consumo ed esperienze culturali legate al caffè che sono Distintive, Speciali e Uniche, riflettendo l'identità unica del Vietnam e contribuendo all'industria globale del caffè, conquistando i principali mercati del caffè in tutto il mondo nel Sud-est asiatico, in Asia, in Europa e in America.

Nel difficile contesto economico globale, Trung Nguyên Legend, con i suoi primi successi, dimostra la determinazione a realizzare la sua visione di un marchio globale, affermandosi come produttore leader di caffè Robusta a livello mondiale e contribuendo allo sviluppo dei marchi vietnamiti, promuovendo così lo sviluppo nazionale ed etnico.

Link alla fonte: https://thanhnien.vn/trung-nguyen-den-trung-nguyen-legend-duy-nhat-tam-nhin-tap-doan-ca-phe-toan-cau-185230615220511982.htm