Cina: i giovani lasciano le città e tornano in campagna.

Anziché limitarsi a "fuggire", stanno sperimentando nuovi modelli di vita e di lavoro, privilegiando il coinvolgimento della comunità e lo sviluppo sostenibile rispetto al profitto.

Nelle grandi città come Pechino, Shanghai o Shenzhen, le opportunità di lavoro sono numerose, ma comportano una concorrenza agguerrita, un costo della vita elevato e un ambiente lavorativo fortemente gerarchico.

Ad esempio, quando Li Zezhou si è laureato in Design Artistico all'Università Jiaotong di Pechino, il suo futuro sembrava segnato: un lavoro stabile in una grande città, un buon reddito e promettenti prospettive di carriera. Ma invece di rimanere in città, Li è tornato al suo paese natale, Bishan, un antico villaggio nella provincia di Anhui. La sua decisione riflette la tendenza dei giovani a "lasciare la città per la campagna".

All'inizio del 2024, Li e un amico fondarono la società di design Slime Club in un edificio a due piani in affitto a Bishan. Il nome si ispirava alle muffe mucillaginose, organismi capaci di allungarsi e legarsi, come metafora della collaborazione flessibile tra i giovani laureati.

Inizialmente, l'azienda si occupava di progetti di design per clienti in città. Tuttavia, Li si rese presto conto che stavano semplicemente "spostando" la corsa al profitto, anziché cambiare realmente il loro modo di lavorare. Dopo lunghe discussioni, il team decise che, invece di inseguire il mercato urbano, si sarebbero concentrati sul servizio alla comunità locale.

Slime Club ha affittato una pensione di 15 stanze da utilizzare come spazio condiviso per vivere e lavorare. Dai quattro membri iniziali, il team permanente è cresciuto fino a raggiungere 11 persone, oltre a numerosi collaboratori da remoto. Molti inizialmente avevano pianificato di rimanere solo per un breve periodo, ma in seguito hanno deciso di impegnarsi a lungo termine.

Uno dei progetti di punta di Slime Club è il branding dei prodotti agricoli di Bishan. Nel settembre 2024, il team ha ideato il packaging e le strategie promozionali per articoli come miele di bosco, salsa chili, vino di riso all'osmanto, ravanelli essiccati e mooncake, sotto il nuovo marchio "Dear, Dear".

Il poster pubblicitario per l'amido di manioca, realizzato dallo studio, ha incrementato significativamente le vendite per un'anziana signora del villaggio. Prima della mostra del 1° ottobre, Festa Nazionale, i membri del team si sono recati direttamente in montagna per esplorare la zona e incontrare agricoltori e artigiani locali. Non si sono limitati al marketing, ma hanno anche partecipato attivamente alla narrazione della storia di ciascun prodotto.

Il professor Yao Jianhua dell'Università di Fudan ha commentato: "Gruppi come Slime Club stanno avendo un impatto incommensurabile sulla rivitalizzazione rurale, soprattutto in termini di valorizzazione culturale. Grazie alla loro sensibilità estetica e alle competenze digitali, aiutano i prodotti locali a raggiungere una nuova generazione di consumatori attraverso i canali online."

Per decenni, la migrazione è stata principalmente dalle zone rurali verso le città. I giovani cresciuti nei villaggi spesso se ne vanno in cerca di migliori opportunità, lasciandosi alle spalle comunità anziane con bassi redditi. A Bishan, al netto delle spese, un ettaro di riso rende solo circa 800 yuan all'anno, un margine di profitto appena sufficiente per sopravvivere.

L'attuale tendenza ad "andare controcorrente", pur non essendo ancora maggioritaria, ha significative implicazioni simboliche e pratiche. La presenza di giovani istruiti non solo apporta nuove competenze, ma stimola anche i consumi locali e crea ponti con il governo e gli investitori.

Liu Zhuore, 24 anni, aveva svolto stage e lavorato a Hong Kong, Shenzhen e Shanghai. Dopo un po', si rese conto di non essere adatta al mondo aziendale. Quando tornò nella sua città natale, Bishan, e iniziò a lavorare allo Slime Club, riscoprì la gioia del lavoro sotto il sole del suo cortile tradizionale e il piacere di fare escursioni e raccogliere fiori di magnolia.

Secondo il sesto tono

Fonte: https://giaoducthoidai.vn/trung-quoc-gioi-tre-roi-pho-ve-que-post767287.html