Pensare in modo innovativo, portando i prodotti agricoli vietnamiti nel mondo.

I risultati ottenuti dalle piattaforme di e-commerce vietnamite nell'esportazione dei prodotti agricoli vietnamiti a livello globale non hanno ancora soddisfatto le aspettative. I rappresentanti dell'ente regolatore suggeriscono un nuovo approccio.

Nonostante le politiche di sostegno, i risultati restano modesti.

Le arance di Cao Phong (provincia di Hoa Binh) sono uno dei prodotti agricoli più apprezzati dai consumatori. Gli agricoltori adottano pratiche agricole pulite e sicure, conformi agli standard VietGAP e GlobalGAP, e sono pronti a soddisfare gli standard di esportazione verso numerosi mercati esigenti.

Tuttavia, il signor Dinh Cong Su, vicepresidente del Comitato popolare della provincia di Hoa Binh, riconosce che, come molti altri prodotti agricoli, le arance di Cao Phong si trovano ad affrontare numerose sfide nell'espansione dei mercati nazionali e internazionali, faticando a competere con molti prodotti stranieri e non avendo ancora creato un'identità di marca solida e consolidata nel cuore dei consumatori.

Questa è una storia comune per i prodotti agricoli vietnamiti da molti anni, non solo per le arance di Cao Phong.

Riconoscendo che portare i prodotti agricoli sulle piattaforme di e-commerce è una soluzione efficace per favorire il consumo di tali prodotti e contribuire a rafforzare la posizione dell'agricoltura vietnamita sul mercato internazionale, nel luglio 2021 il Ministero dell'Informazione e delle Comunicazioni ha emanato la Decisione n. 1034 per attuare un piano volto a supportare i cittadini nell'utilizzo delle piattaforme di e-commerce e a promuovere l'economia digitale del settore agricolo e delle aree rurali.

Le arance di Cao Phong si trovano ad affrontare numerose sfide nell'espansione dei loro mercati nazionali e internazionali. Foto: Binh Minh

Grazie al sostegno del Ministero dell'Informazione e delle Comunicazioni, le due piattaforme di e-commerce Postmart (Postmart.vn di Vietnam Post Corporation) e Voso (Voso.vn di Viettel Post Corporation) godono di numerose condizioni favorevoli per accelerare l'inserimento dei prodotti agricoli vietnamiti sulle loro piattaforme.

Nel giugno 2021, oltre 3 tonnellate di litchi sono state spedite dalla piattaforma di e-commerce Vo So a espatriati vietnamiti in Europa, segnando l'inizio dell'esportazione di prodotti agricoli freschi di alta qualità in tutto il mondo attraverso una piattaforma di e-commerce gestita e sviluppata da vietnamiti, creando così lo slancio per le successive spedizioni transfrontaliere di prodotti agricoli vietnamiti.

“Più di 5,5 milioni di account di agricoltori/cooperative/imprese con 150.000 prodotti si sono registrati sulla piattaforma Postmart; decine di migliaia di tonnellate di prodotti agricoli sono state consumate nei mercati nazionali e internazionali. Soprattutto durante la pandemia di Covid-19, siamo stati in grado di sostenere l'esportazione di prodotti agricoli vietnamiti all'estero”, ha affermato Chu Quang Hao, Direttore Generale di Vietnam Post.

La vendita di prodotti agricoli tramite piattaforme di e-commerce rappresenta una soluzione per alleviare la povertà e sviluppare l'agricoltura vietnamita attraverso l'applicazione di tecnologie avanzate. (Professor Do Trung Ta, Dottore in Scienze, ex Ministro delle Poste e delle Telecomunicazioni)

Tuttavia, i risultati ottenuti dalle piattaforme di e-commerce vietnamite nel portare i prodotti agricoli vietnamiti nel mondo sono ancora ben lontani dalle aspettative.

Secondo recenti statistiche del Ministero dell'Agricoltura e dello Sviluppo Rurale, nel 2024 il valore totale delle esportazioni di prodotti agricoli, forestali e ittici dovrebbe raggiungere la cifra record di 62,4 miliardi di dollari. Di questi, le esportazioni di frutta e verdura hanno raggiunto i 7,2 miliardi di dollari, con una forte crescita delle esportazioni di durian, cocco e altri frutti tropicali grazie all'espansione del mercato in Cina e in altri paesi.

Tuttavia, il contributo delle piattaforme di e-commerce vietnamite ai risultati sopracitati è stato piuttosto insignificante. Voso.vn, una piattaforma specializzata in prodotti regionali, ha cessato le proprie attività.

Sfruttare le risorse dei partner stranieri.

Parlando con un giornalista di VietNamNet, il signor Tran Minh Tuan, direttore del Dipartimento per l'Economia Digitale e la Società Digitale del Ministero dell'Informazione e delle Comunicazioni, ha osservato: "I prodotti agricoli sono beni unici che mantengono il loro valore nutrizionale e la loro freschezza solo per un periodo molto breve. Pertanto, portare i prodotti agricoli sulle piattaforme di e-commerce non è semplicemente una questione di creare un negozio online e vendere i prodotti."

Affinché le piattaforme di e-commerce vietnamite possano commercializzare con successo i prodotti agricoli, dovrebbero trarre insegnamento dall'esperienza internazionale, come quella cinese, che consiste nell'avvicinare i prodotti agricoli ai consumatori attraverso sistemi sia online che offline.

Attualmente, la Cina è il principale importatore di prodotti agricoli in Vietnam. Le piattaforme di e-commerce agricolo vietnamite possono collegare direttamente i dati con le principali piattaforme agricole cinesi. Ciò consente agli agricoltori e alle imprese vietnamite di connettersi direttamente con i consumatori cinesi, evitando il rischio di "raccolti eccezionali che portano a cali di prezzo" dovuti alla manipolazione dei prezzi da parte dei commercianti.

Di recente, Vietnam Post e Viettel Post hanno istituito magazzini doganali a Lang Son, Binh Duong, Da Nang, ecc. "I cittadini e le imprese vietnamite possono completare le procedure di sdoganamento dei prodotti agricoli con la dogana cinese direttamente presso il magazzino doganale. I risultati delle ispezioni relative agli standard di quarantena e alla qualità dei prodotti agricoli saranno comunicati immediatamente."

"Se i prodotti non soddisfano i requisiti, possono essere riportati indietro per la lavorazione anticipata, evitando gravi danni che li renderebbero irrecuperabili. Ciò riduce significativamente i costi per gli agricoltori e le aziende esportatrici rispetto a prima, quando molte spedizioni arrivavano fino al confine solo per essere respinte", ha affermato il signor Tuan.

Il direttore del Dipartimento per l'Economia e la Società Digitale ha proposto che le imprese vietnamite collaborino con le aziende cinesi di import-export per costruire magazzini doganali, depositi merci e punti di esportazione agricola conformi agli standard cinesi. Ciò faciliterebbe lo sdoganamento dei prodotti agricoli vietnamiti.

"Naturalmente, la condivisione dei ricavi sarà necessaria, ma credo che si tratti di una situazione vantaggiosa per tutti. L'elevato volume di prodotti agricoli vietnamiti esportati, riducendo al minimo i resi dovuti alla scarsa qualità, genererà entrate significative per gli agricoltori e le imprese vietnamite."

"D'altro canto, possiamo imparare dall'applicazione della tecnologia, della gestione e delle operazioni da parte dei partner cinesi e quindi implementare autonomamente misure per esportare i prodotti agricoli vietnamiti in altri mercati come l'Europa e gli Stati Uniti", ha affermato il signor Tuan.

La condivisione di milioni di storie sulle culture regionali attraverso la vendita online di prodotti agricoli contribuirà ad aumentare il volume e il valore delle esportazioni agricole vietnamite. Foto: Quoc Bao

Promuovere i valori culturali locali nella vendita online di prodotti agricoli.

D'altro canto, il signor Tuan ha raccomandato alle piattaforme vietnamite di e-commerce agricolo di prestare maggiore attenzione alle attività di vendita in diretta streaming, vista la migliore infrastruttura della tecnologia internet a banda larga.

"Chi si dedica alle dirette streaming non solo vende prodotti agricoli, ma promuove anche la cultura regionale, stimola lo sviluppo del turismo e crea più posti di lavoro per la popolazione locale", ha affermato il signor Tuan.

Adottando un nuovo approccio, in occasione del recente lancio della piattaforma di e-commerce di Vietnam Post, Nongsan.buudien.vn, Vietnam Post ha siglato ufficialmente un accordo di collaborazione con TikTok Vietnam, con l'obiettivo di far conoscere al mondo milioni di storie sui prodotti agricoli vietnamiti.

La collaborazione con la piattaforma di intrattenimento e shopping TikTok è una campagna a lungo termine di Vietnam Post, basata sulla sua rete di oltre 8.000 uffici postali e centri culturali e su oltre 10.000 dipendenti in tutto il paese.

“La missione dell'ufficio postale – un centro culturale nella nuova era – è quella di raccontare storie di vita, trasmettere, promuovere e diffondere i valori culturali locali e accrescere il valore per la comunità, non solo vendere merci. Inizialmente, conquisteremo gradualmente alcuni mercati internazionali come Cina, Corea del Sud e Giappone…”, ha dichiarato Pham Quyet Tien, direttore della piattaforma di e-commerce di prodotti agricoli dell'ufficio postale.

Il signor Nguyen Lam Thanh, CEO di TikTok Vietnam, ha affermato che TikTok fornirà ulteriori strumenti per consentire al personale postale e culturale dei comuni di diventare "ambasciatori" in grado di raccontare le storie dei loro villaggi e presentare prodotti e beni locali ai consumatori sia a livello nazionale che internazionale.

“Nel primo trimestre del 2025, lanceremo un programma per il personale postale e culturale dei comuni, affinché realizzi i suoi primi video di presentazione delle rispettive località. Successivamente, selezioneremo i 500 individui più meritevoli, li formeremo per farli diventare personale chiave e, in seguito, forniremo loro ulteriore formazione, in modo da poter raggiungere, entro il 2025, l'obiettivo di avere 2.000 ‘ambasciatori’ delle località”, ha affermato il signor Thanh.

Raccontare storie uniche sulle specialità regionali e il valore che questi prodotti apportano alla comunità aumenterà il valore dei prodotti agricoli vietnamiti, attirando l'attenzione dei consumatori di tutto il mondo.

Fonte: https://vietnamnet.vn/tu-duy-theo-cach-moi-dua-nong-san-viet-ra-the-gioi-2356844.html